Indien har afsløret en større udendørs reklamekampagne i Japan, Sydkorea og andre vigtige sydøstasiatiske markeder for at bejle flere turister til landet.
Til december vil et metrotog i Seoul, den sydkoreanske hovedstad, blive fuldstændig pakket ind i de adskillige lokkende billeder af Indien, som en del af kampagnen 'Utroligt Indien'.
En lignende kampagne blev lanceret i Ginza, den japanske hovedstads nervecenter, for nylig, hvor 10 japanske Velo-taxier, en improviseret form for rickshaw, var pakket ind i billeder af berømte indiske turiststeder.
"Annoncering på offentlig transport har vist sig at være vellykket for kampagnen, da synligheden er af længere varighed," siger Manmohan Sadanah, regional direktør, East Asia, Tourism.
Tilstanden er også omkostningseffektiv, siger han og tilføjer, at reklamer via tog i Seoul vil koste 50,000 $, hvilket er det beløb, der normalt bruges på at give tre annoncer i trykte medier.
"Kampagnen 'Incredible India' har fået god respons fra industrien i Østasien, og vi tænker på nye måder at øge bevidstheden blandt folk på," siger han.
Tidligere var busstandere i Seoul, hovedstaden i Sydkorea, pyntet op i indiske nuancer i juni, mens to busser i november, en hver i Taiwan og Tokyo, vil køre med billeder af Indien malet på dem.
"En af busserne i Japan vil køre på den primære Shibua-Rippongi-rute," siger embedsmænd. Den massive reklameblitz i regionen afspejler den voksende erkendelse i regeringen og industrien om potentialet for at tiltrække turister fra Østasien.
"Vi har været rettet mod det europæiske marked og USA, men nu er der en erkendelse af, at der er et massivt marked i Østasien, som kan fylde hele vores efterspørgsel efter turister," siger Randhwa, der er her som en del af Namaste India-festivalen, fremviser Indiens rige kulturelle aktiver og dets voksende økonomiske dygtighed.
Den to-dages festival, der har været arrangeret i de sidste 16 år, har sat farten op med et stort antal besøgende, der deltager årligt.
"Kampagnen 'Incredible India' giver et stort løft til sådanne begivenheder," siger han og tilføjer, at lignende festivaler også vil blive organiseret i forskellige japanske præfekturer som Osaka.
Bortset fra de traditionelle forbindelser, regionen nyder godt af med Indien, siger embedsmænd, at turiststrømmen fra Østasien næsten ikke er påvirket, selv efter terrorangrebene, da regeringerne ikke giver nogen knæfald her.
Turiststrømmen fra Japan er næsten fordoblet de seneste år. »Stigningen er næsten 100 pct. Annonceringen har givet godt udbytte,” siger Kumar Rajesk fra Goodluck rejser hertil.
Da golf er passion i Japan, vil en Incredible India Golf Tournament blive organiseret i december her som en del af bestræbelserne på især at målrette de velstillede.
Japan har vist sig at være Indiens førende og hurtigst voksende marked for turister, hvis antal forventes at passere 150,000 i år.
Embedsmænd tilskriver det en innovativ kampagne for at øge Indiens synlighed. Kortfilm om Indien blev vist på LED-skærme på større markedspladser i hovedstaden, især om aftenen, hvor folk begav sig ud af kontorer og huse.
HVAD SKAL DU TAGE VÆK FRA DENNE ARTIKEL:
- “We have been targeting the European market and the US but now there is a realisation that there is a massive market in East Asia which can fill all our demand for tourists,” says Randhwa, who is here as part of the Namaste India festival, showcasing India's rich cultural assets and its growing economic prowess.
- The massive advertising blitz in the region reflects the growing realisation in the government and the industry about the potential to attract tourists from East Asia.
- Tidligere var busstandere i Seoul, hovedstaden i Sydkorea, pyntet op i indiske nuancer i juni, mens to busser i november, en hver i Taiwan og Tokyo, vil køre med billeder af Indien malet på dem.
