Forbrugerne, som finder sted i over 25 lande på World Coffee Day (1. oktober), inviteres til at møde en ven over en kop kaffe eller te og genoplive deres venskab ved at bruge poesi som et kreativt udløb for udtryk.
Med kommunikation nu defineret af swipes og klik, tager vores venskaber en vejafgift, og de eksisterer primært på apps og netværkssider. Alligevel får onlinekommunikation os ofte til at føle os isolerede, hvor skærmtid dramatisk påvirker, hvordan vi oplever menneskelig forbindelse. Nu begynder vi at se et dramatisk skift væk fra en kultur, der standardiserer altid-på-forbindelse, og med dette følger en bevidsthed om at planlægge real-time catch-ups med venner.
I et forsøg på at hjælpe folk med at skabe meningsfulde forbindelser i en stadig mere digital verden, opfordrer de wienske kafferistere Julius Meinl folk til at investere i deres venskaber med sit årlige "Meet With A Poem"-initiativ.
Julius Meinls unikke plan opmuntrer folk til at komme sammen og bringe mere poesi til verden ved at bruge te eller kaffe som brændstof til at antænde mere poetiske og kreative øjeblikke i livet.
Meet With A Poem-initiativet har til formål at hjælpe med at bringe mennesker sammen "i det virkelige liv". Ideen er enkel, på World Coffee Day kan de, der tager deres venskab offline og mødes i kaffehuse, få en 2-til-1-kaffe på Julius Meinl-lokationerne - alt sammen til gengæld for at være med til at skrive en historie eller et digt, der forklarer, hvordan de mødtes. . Forbrugere opfordres til at dele et billede af deres digt på sociale medier for at have chancen for at få deres digt forvandlet til en sang.
Julius Meinls globale ambassadør, platin-sælgende singer-songwriter og kaffeelsker, JP Cooper ved vigtigheden af skriftlig kommunikation for at udtrykke sig selv og drage paralleller med sangskrivning og poesi. Han kommenterer: “Det er ingen hemmelighed, at sociale medier giver os en falsk følelse af forbundethed, og opmuntrer os til at kommunikere i halvskrevne sætninger og humørikoner.
Til denne næste kampagne vil JP Cooper samarbejde med sin langvarige ven og musikproducer, Hannah V, sessionsmusikeren bag store kraftcentre som Rihanna, Jessie J og Jason Derulo.
