Undersøgelse viser, at 44% af fritidsrejsende planlægger og bestiller ferie i sidste øjeblik

Næsten to milliarder ferier blev taget sidste år, ifølge US Travel Association. Mens konventionel visdom antyder, at langt størstedelen af ​​disse rejsende planlægger og booker deres ture en måned eller mere i forvejen, afslører en ny undersøgelse fra reklamebureauet Hoffman York (HY), at næsten halvdelen gør det i sidste øjeblik. HY undersøgte 888 mennesker, der tog mindst en overnatningstur over 50 miles væk til fritidsformål i de sidste 12 måneder.

Hvorfor booker så mange mennesker deres ferie i sidste øjeblik? Er det alle de fantastiske last-minute-rejsetilbud, der oversvømmer vores indbakker? Eller dagens tusindvis af rejsende, der er mere komfortable med teknologien, der giver dem mulighed for hurtigt og nemt at planlægge og booke fly, hoteller, udlejningsbiler og begivenhedsbilletter? Svaret er ifølge forskning begge dele. Blandt rejsende planlægger og booker 44 procent deres fritidsrejser to uger eller mindre før deres afgang, hvor mere end halvdelen er enige om, at de kan blive påvirket af tilbud i sidste øjeblik, og 64 procent vælger at booke deres rejser gennem online rejsebureauer.

Hvad definerer ellers denne nye tidsalder, og hvad gør dem anderledes end andre rejsende? Hoffman York, et bureau, der specialiserer sig i rejse- og turismemarkedsføring, kom til bunden af ​​denne potentielle rejsetendens.

Hvad betyder det at være en rejsende i sidste øjeblik?

HY definerede last-minute rejsende (LMT) som en person, der bestiller billetter til transport, logi og begivenhed til en fritidsrejse natten over inden for 0-14 dage efter deres ferie. Hvor lange er deres ture? Ifølge undersøgelsen tilbringer den gennemsnitlige rejsende i sidste øjeblik to til tre dage på deres rejse, mens en ud af fem rejsende i sidste øjeblik tager ture, der er fem dage eller længere. Tværtimod forbliver de fleste ikke-LMT'er 5 eller flere dage (44 procent).

Sidste øjebliks demografi for rejsende

Sidste øjebliks rejsende er yngre - 40 procent er under 35 sammenlignet med 32 procent af de rejsende, der ikke er i sidste øjeblik. Især yngre, 42 procent af LMT'er tjener $ 50,000 eller derunder årligt. LMT'er har ofte børn (41 procent) i hjemmet mod 32 procent af ikke-LMT'er.

Hvordan de booker

Selvom den sidste minuts rejsende er defineret som en person, der booker inden for to uger efter afgang, viser undersøgelsesresultaterne, at de fleste LMT'er faktisk booker inden for en uge efter deres ferie. Ved planlægning og reservation købes 58 procent af transporten, 59 procent af opholdet og 78 procent af billetterne til en begivenhed inden for en uge efter LMT's afgang.

Hvad mere er, 64 procent af flyrejser og 30 procent af hoteller er reserveret ved hjælp af et online rejsebureau (OTA) som Expedia, Travelocity og Priceline. Ikke-LMT'er bruger en OTA til 30 procent af flyrejser og 25 procent af hotelreservationer. Ikke-LMT'er er mere tilbøjelige til at booke direkte gennem et flyselskab (46 procent sammenlignet med 24 procent af LMT'er) og direkte gennem et hotel (42 procent sammenlignet med 30 procent af LMT'er).

Hvordan de kommer derhen, og hvor de bliver

Primært bruger rejsende i sidste øjeblik deres personlige køretøj (74 procent af LMT'er sammenlignet med 67 procent ikke-LMT'er). Den næstmest populære transportform for LMT'er er flyvning (36 procent) *. Signifikant flere ikke-LMT'er flyver til 57 procent.

Undersøgelsen viste, at 67 procent af LMT'er boede på hoteller sammenlignet med 76 procent af ikke-LMT'er. Mange LMT'er (43 procent) bliver også hos venner eller familie sammenlignet med 34 procent af ikke-LMT'er.

Deres destinationer

I gennemsnit ligger en rejsendes sidste øjebliks destination 580 miles fra deres hjem. En rejsendes destination, der ikke er i sidste øjeblik, er næsten 900 km. Hvad angår, hvor de skal hen, besøger 42 procent af de sidste øjebliks rejsende i byer og 31 procent et eller andet sted udendørs (sø, strand, stat eller nationalpark). For ikke-LMT'er besøger 38 procent en by og 27 procent udendørs. Under deres ture besøger 58 procent af de sidste øjebliks rejsende venner eller familie, 21 procent søger et udendørs eventyr, 22 besøger en historisk attraktion og 16 procent deltager i en forlystelsespark. Hvad angår ikke-LMT'er besøger 48 procent venner eller familie, 25 procent søger et udendørs eventyr, 32 procent besøger en historisk attraktion og 17 procent deltager i en forlystelsespark.

”Dagens nye generation af sidste minuts rejsende repræsenterer et betydeligt segment af den samlede befolkning på fritidsrejsende,” sagde Angie Buchanan, VP, Account Supervisor for Hoffman York. ”Hvordan de booker, hvor de skal hen, og hvordan de går om rejseprocessen, adskiller sig fra traditionelle ferieplanlæggere. Det er vigtigt for nutidens rejsemarkedsførere at forstå, hvordan og hvornår de skal nå dem, og hvorfor de har brug for at gøre bookingprocessen hurtig og nem. ”

At modtage Hoffman Yorks fulde sidste minuts rejsestudie, herunder hvordan man bruger indsigten til effektivt at markedsføre til sidste minuts rejsende, Klik her.