Den anden undersøgelse i en serie, der dokumenterer virkningen af afroamerikanske rejsende, demonstrerer deres voksende bidrag til USAs rejse- og turismeøkonomi med et beløb på 63 milliarder dollars i 2018. Den nye undersøgelse, afsluttet af Mandala Research, følger op på firmaets oprindelige undersøgelse i 2010 at etablere benchmark for forståelse af dette segment af den rejsende befolkning.
Undersøgelsen undersøgte 1,700 respondenter, der er repræsentative for den afroamerikanske befolkning, der rejser.
Nøgleudtag fra undersøgelsen:
• Den økonomiske værdi af afroamerikanske rejsende er steget i 2018 til $ 63 mia. Fra $ 48 mia. I 2010. Afroamerikanske "kulturelle" rejsende er de højeste forbrugere med et gennemsnitligt forbrug pr. Tur på $ 2,078 mod $ 1,345 for alle afroamerikanske rejsende.
• Mere end halvdelen rapporterede, at deres seneste fritidsdestination var mellem 100-500 miles hjemmefra, hvor Florida, New York City / New York, og Atlanta var de bedste amerikanske destinationer og Caribien / Bahamas (38%) og Mexico (26%) nævnt som førende internationale destinationer
• Mad og shopping er førende udgiftskategorier, hvor næsten halvdelen af de rejsende bruger lokale og / eller regionale retter på deres seneste fritidsrejse. Shopping er fortsat en populær aktivitet for ferierende, oftest i indkøbscentre (41%) og outletcentre (34%), men også i centrum (28%).
Rapporten fremhæver også, hvor og hvordan afroamerikanere henter oplysninger om, hvor de skal hen, de aktiviteter, de deltager i, og segmentanalyse, hvor man ser på familiegendannelsesrejsende, kulturelle rejsende og fritidsrejsende, der også rejser i forretningsøjemed.
Mandala tilføjede, ”Vi har gennem vores mange undersøgelser blandt indenlandske og internationale rejsende været i stand til at bekræfte, at den afroamerikanske historie i Amerika er en, der resonerer med kulturelle rejsende af alle typer - den generelle markedsrejsende, den internationale besøgende - fordi historien af afroamerikanere er historien om Amerika.
Afroamerikanere har bidraget til udviklingen af næsten alle aspekter af vores kultur - musik, mad, dans, kunst, litteratur, akademikere og sociale forandringsbevægelser. Succesen med attraktioner som Civil Rights Trail, Mississippi Blues-stien, historiske Overtown i Miami og ture i Harlem-gospelkor, som alle overværes stærkt af tyskere, japanske såvel som amerikanske rejsende, er et bevis på den universelle træk af den afroamerikanske oplevelse.
Ifølge Greater Miami Convention og besøgende Bureau præsident og administrerende direktør William D. Talbert, III, CDME, “Den afroamerikanske rejsende er meget vigtig for turistmarkedet i Miami. Kunst, kultur og mangfoldighed udgør samfundets struktur, og de vigtigste resultater fra denne rapport viser åbenbar tilpasning til afroamerikanernes interesser i forhold til de oplevelser og multikulturelle interessepunkter, som Miami tilbyder for både fritidsgæsterne og deltagerne i konventet. ”
Kevin Dallas, administrerende direktør for Bermuda Tourism Authority og undersøgelsessponsor kommentarer, ”I betragtning af den hurtige vækst i dette markedssegment er det at øge antallet af afroamerikanske rejsende til Bermuda et strategisk mål for vores nyligt udgivne nationale turistplan. Mandala-forskningen, parret med andre kvalitative og kvantitative data, har overbevist os om, at det afroamerikanske rejsemarked udgør en spændende forretningsmulighed for Bermudas turistindustri - vi mener, at vores destination har de kulturelle berøringspunkter, der får afroamerikanske rejsende til at føle sig hjemme herude . ”
Betydningen af afroamerikansk kultur og historie spiller også en rolle i valg af destination for disse rejsende. 43 procent af de kulturelle afroamerikanske rejsende, det højeste udgiftssegment af rejsende, siger, at tilgængeligheden af afroamerikanske kultur- og kulturarvsseværdigheder er meget vigtig for deres valg af destination for deres fritidsrejser. For familiefesterrejsende er betydningen af afroamerikanske kultur- og kulturarvattraktioner XNUMX%.
Mens de største barrierer for rejser ligner det generelle rejsemarked, siger 28%, at de er for travle til at rejse og 25% rapporterer, at de ikke har råd til det, siger 15%, at bekymring om raceprofilering spiller en rolle i deres rejsebeslutninger svarende til virkningen af ikke at have nogen at rejse med eller lufthavnsbesvær (13%).
Ifølge Gloria og Solomon Herbert, udgivere af Black Meetings and Tourism Magazine, "Siden den sidste historiske grønne bog (Negro Travel Guide) blev udgivet i 1966, fortsætter væksten i antal og hyppighed af rejser blandt afroamerikanere med at stige med hidtil usete hastigheder. I 2001 blev det afroamerikanske marked identificeret af United States Travel Association (USTA) som det hurtigst voksende segment nummer ét i rejsebranchen."
De tilføjede: "Historisk set har sorte mennesker haft en tendens til at rejse i grupper for kammeratskab og til en vis grad for beskyttelse. Nu med den øgede popularitet af sorte rejseklubber og netværk udforsker afroamerikanske 'babyboomere', med mere tid og penge, verden på en måde, de aldrig var i stand til før. For Millennials of Color bliver rejser betragtet som noget af en overgangsrite. Nu er dette marked aktivt bejlet til gennem markedsføring og promoveringer af primære destinationer som Baltimore, Bermuda, Miami, Virginia og andre nøglemarkeder. Deres udbredelse gør dem til attraktive steder for afroamerikanske fritids- og forretningsrejsende."
