Automatisk udkast

Læs os | Lyt til os | Se os | Tilslutte Live Events | Slå annoncer fra | Levende |

Klik på dit sprog for at oversætte denne artikel:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Kunne det at gå papirløst være dårligt for turismen?

0a1a-155
0a1a-155

Det er sikkert at sige, i disse tider begynder de fleste rejsende deres planlægning af destinationen før turen online. Men når de ankommer til bestemmelsesstedet, hvordan finder de ud af, hvad de skal gøre for sjov? Hvor skal man spise? Hvilke lokale attraktioner er der at besøge og udforske? Chancerne er, at de når ud til en trykt brochure i hotellets lobby eller besøgscenter, ifølge resultaterne fra en nylig undersøgelse foretaget af Bentley University's Center for Marketing Technology (CMT) og bestilt af Visitor International, International Association of Visitor Information Providers .

"Faldet af trykte reklamer, som markedsførere forudsagde, var overhypo," siger CMT-direktør Ian Cross. ”Selv i denne digitale tidsalder sætter folk stadig pris på håndgribelige 'øjeblikkelige' trykte materialer som brochurer, kort og rejseguider. De er stadig meget relevante for turister og besøgende. ”

Resultaterne nedenfor var resultatet af 2018 Brochure Distribution-undersøgelsen foretaget af kandidatstuderende og fakultetsrådgivere ved Bentley University's CMT, som omfattede 2,020 respondenter fra 17 byer i Nordamerika og Vesteuropa.

• I gennemsnit hentede 79% af de besøgende en brochure (en stigning fra 67% i 2016)

• Efter søgning på nettet er trykte brochurer den næste mest populære informationskilde for rejseplanlæggere med en brugsrate på 52%

• 85% af de besøgende blev opmærksomme på en attraktion eller forretning som følge af afhentning af en brochure

• 61% af de besøgende planlagde at købe billetter eller merchandise, som de lærte om i en brochure

• 73% af de besøgende ville overveje at ændre deres planer på grund af en brochure

Cross er hurtig til at påpege forbindelsen mellem trykte og digitale muligheder, især baseret på undersøgelsesresultater om, at internettet stadig er den mest populære ressource, der bruges til at planlægge et besøg, og at mobilweb og apps ofte bruges til at booke aktiviteter.

”Dette antyder, at rejseplanlæggere er påvirket af markedsføringstilnærminger om alle kanaler, der kombinerer tryk-, web- og mobilindhold mere end traditionelle medier,” siger Cross.

”Det antyder også, at brochurer øger bevidstheden, og at der træffes handlinger på grund af integration med mobilweb og apps. Attraktioner bør stærkt overveje en integreret udskrivnings-, app- og digital (internet-, social- og søgemæssig) marketingstrategi for at skabe opmærksomhed og kundeinteraktion, især med publikum under 35 år. ”