Voksne britiske rejsende under 40 har til hensigt at tage 41 procent flere ferier i 2019 (yderligere to ferier om året i gennemsnit) og derudover øge deres ferieudgifter med 20 procent i de næste 12 måneder ifølge en ny undersøgelse.

Portræt af britiske rejsende, der er samlet af MMGY Global, ser på de 13.4 millioner rejste husstande i Storbritannien, feriemotiver, præferencer og adfærd. Forskning blev udført i januar og februar 2019.

Over 2,000 aktive fritidsrejsende deltog i en 25 minutters online undersøgelse, og deres svar blev analyseret på tværs af generationsbånd - Millennials (i alderen 18-39 år i 2018); Xers (i alderen 40-53 år i 2018) og Boomers (i alderen 54-72 år i 2018).

Nogle af de adfærd, der er mest fremtrædende blandt årtusinder af respondenter, fulgte logikken - for eksempel at de er langt mere tilegnede i sociale medier end deres ældre kolleger - men andre, mere overraskende resultater blev også afsløret. For eksempel:

• Mens kun en ud af ti årtusinder havde taget en krydstogtferie i det forløbne år, udtrykte mere end halvdelen interesse for at gå på krydstogt i de næste to år - det stærkeste niveau af hensigt på tværs af aldersgrupperne.

• Staycations er mere populære blandt Millennials end med Xers eller Boomers - indenlandske ferier tegner sig for omkring halvdelen af deres planlagte ture.

• Næsten halvdelen af årtusinder bestilte mindst en ferie hos et rejsebureau de sidste 12 måneder - sammenlignet med lidt over en fjerdedel af Xers og Boomers.

• Mens to tredjedele af Millennials tror, at Brexit vil have en indvirkning på helligdage, viser denne generation de mest optimistiske udsigter, hvor flertallet mener, at indvirkningen på pas til kontrolkøer, GBP-valutakurser og flypriser ville være mere positive end negative. Dette var i direkte kontrast til forudsigelserne fra dem over 40 år.

• Næsten en fjerdedel af Millennials har foretaget et rejsekøb baseret i det mindste delvist på et indlæg fra en social media-influencer eller berømthed.

På trods af denne opdrift omkring årtusinder bør rejsevirksomheder ikke fjerne fokus fra dem over 40, da de stadig fører an på en række områder. Ønsket om at opleve forskellige kulturer er stærkest blandt Boomer-generationen, når det kommer til motivation for at tage på ferie. Boomers og Xers viser mest interesse for at besøge historiske huse og haver, museer, botaniske haver og vinmarker; og mens Millennials favoriserer spisemuligheder, der er nye eller bemærkelsesværdige på en eller anden måde, er Boomers den generation, der er mest opsat på at prøve den autentiske mad spist af lokalbefolkningen.

Endnu vigtigere planlægger flere Xers og Boomers end Millennials længere internationale rejser. To tredjedele af fremtidige ferier planlagt af Xers vil være i udlandet og vare mindst fem dage, med Boomers ikke langt bagud. Kun halvdelen af de ture, som Millennials agter at tage, opfylder de samme parametre.

Familierejser var et andet område, som forskningen undersøgte. Familierejser tegner sig for omkring en fjerdedel af de rejser, som britiske rejsende tager, hvor Xers mest sandsynligt rejser med børn. Når det kommer til beslutningstagning, ser det ud til, at børn har overhånden - mindst to tredjedele sagde, at børn havde indflydelse på deres destination og hotelvalg, og fire ud af fem sagde, at de også havde indflydelse på planlægningen af de daglige aktiviteter.

”Forskningen viser, at rejsende i Storbritannien i alle aldre betragter ferier som en væsentlig investering i deres livskvalitet; og situationen er særlig lys, når vi ser på den yngste gruppe af undersøgte rejsende - dem, der har flest rejseår foran sig. Millennials viser mere entusiasme og mere mangfoldighed, når det kommer til deres grunde til at rejse, de destinationer, de ønsker at besøge, de aktiviteter, de vil indarbejde - selv de virksomheder, de vil rejse med - end deres ældre kolleger. Udsigterne er optimistiske, og mulighederne er modne for rejsevirksomheder og destinationer, der er klar til at reagere på dem, ”siger Amanda Hills, præsident Hills Balfour, Europa og Mellemøsten.