Accor udnytter udvidet brandportefølje til at fremskynde udviklingsplaner i Afrika

0a1a-187
0a1a-187
Avatar af chefopgaveredaktør

Accor sporer hurtigt sine udviklingsplaner i Afrika og udnytter sin udvidede portefølje til at konsolidere sin ledende position i Nord- og Vestafrika og opnå hurtig vækst i Sub Sahara og Østafrika.

Med branchens mest dynamiske portefølje af mærker, der dækker hvert markedssegment fra økonomi til luksus og omfatter innovative livsstilskoncepter, brandede boliger og modeller med længere ophold, tager gruppen en førende rolle i Afrikas skiftende gæstfrihedslandskab.

Accor har den største markedsandel med hensyn til nøgler med mere end 26,500 værelser på over 156 ejendomme i 23 lande på kontinentet og en pipeline på 54 hoteller med over 10,386 værelser.

Koncernen er på vej til at åbne 35 hoteller i Afrika i 2020 og har sat et mål om at underskrive mellem 15 til 20 projekter hvert år mellem nu og 2025. Denne strategi understøttes af det nylige opkøb af Mövenpick Hotels & Resorts, en ejerandel på 50 % i Sydafrikas Mantis Group, plus dets oprettelse af en fælles investeringsfond på 1 milliard USD med Katara Hospitality, baseret i Qatar, dedikeret til gæstfrihedsprojekter i udvalgte afrikanske lande syd for Sahara.

"Vores udvidede portefølje af mere end 30 mærker på tværs af hele markedsspektret - økonomi, mellemskala, fornemme, luksus og high-end luksus - er en katalysator for vækst i Afrika; det betyder, at vi har en række muligheder for gæstfrihed til hvert projekt på alle destinationer på tværs af kontinentet,” sagde Mark Willis, administrerende direktør, Mellemøsten og Afrika for Accor.

”Vores brandudbud kombineret med vores uovertrufne markedskompetence sætter os i en stærk position til at opfylde vores vigtigste udviklingsmål, nemlig at konsolidere vores ledende position i Nordafrika og fremskynde udviklingen i Afrika og det sydlige Sahara.

Han tilføjede: ”Dette opnås ved at maksimere mulighederne for nylige tilføjelser af mærket, herunder livsstilskoncepter; identificering af markeder for brandede boliger og projekter med længere ophold - et segment i dets relative barndom i Afrika og udnytte succesen med eksisterende mærker som ibis, Novotel, Pullman, Sofitel og Fairmont, for at nævne nogle få. ”

Målvækstmarkeder inkluderer Kenya og Tanzania i Østafrika; Ghana og Nigeria i Vestafrika; og Johannesburg og Cape Town i Sydafrika med henblik på at drive både enkeltstående og flere ejendomme på ét sted såsom projekter med blandet brug - det nuværende fokus for infrastrukturudviklingsplaner mange afrikanske placeringer.

I Nordafrika ønsker gruppen at banebrydende gæstfrihedskoncepter, der er nye på markedet, med Fairmont-brandede boliger, der allerede er udviklet i Marrakesh, og yderligere to er planlagt til Rabat og Taghazout, nord for Agadir. Udviklingsteamet ser også på udsigterne for livsstilsmærker i Marokko og Tunesien, begge betragtes som modne hotelmarkeder såvel som i Sydafrika.

Accor viser sig også at være en banebrydende koncept for forlænget ophold i Afrika og meddelte for nylig planer om at debutere sin første Pullman Living-ejendom globalt i Ghana. Pullman Accra vil være et dobbelt gæstfrihedstilbud i premium-segmentet med 149 servicerede lejligheder under mærket Pullman Living og et hotel med 214 værelser og suiter.

Pullman er et eksklusivt mærke, der imødekommer efterspørgsel fra Afrikas hurtigt voksende middelklassedemografi, ligesom Mövenpick, der har stærk tilstedeværelse i Nordafrika og åbner sine 17 ejendomme i regionen i år - Mövenpick Sfax, Tunesien. Dens Afrika-rørledning spænder over Nord-, Vest- og Østafrika med to nye hoteller planlagt til lancering i Addis Ababa (Etiopien) og Abidjan (Elfenbenskysten) i 2020.

Mantis-mærket, der er specialiseret i avancerede øko-undslap og livsstilsresorts, vil øge Accors tilstedeværelse i Sydafrika betydeligt, hvor det åbner to nye projekter i år såvel som i Østafrika med nye ejendomme i Rwanda og Zambia lanceres også i 2019.

Om forfatteren

Avatar af chefopgaveredaktør

Chefopgaveredaktør

Chefredaktør for opgaven er Oleg Siziakov

Del til...