Automatisk udkast

Læs os | Lyt til os | Se os | Tilslutte Live Events | Slå annoncer fra | Levende |

Klik på dit sprog for at oversætte denne artikel:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Airbnb v. Hoteller: Konkurrer og drager fordel af delingsøkonomien

0a1a
0a1a

Forskere fra Tepper School of Business ved Carnegie Mellon University offentliggjorde ny forskning, der kaster nyt lys over den indflydelse, som Airbnb og lignende "delingsøkonomi" -virksomheder har på hotelbranchen. Resultaterne tyder på, at tilstedeværelsen af ​​Airbnb i nogle tilfælde kan hjælpe med at tiltrække mere efterspørgsel på nogle markeder, samtidig med at de traditionelle hotelprisstrategier udfordres.

Undersøgelsen, der skal offentliggøres i maj-udgaven af ​​INFORMS-tidsskriftet Marketing Science, har titlen "Competitive Dynamics in the Sharing Economy: An Analysis in the Context of Airbnb and Hotels", og er skrevet af forskere fra Carnegie Mellon University.

Forskerne fokuserede på indgangen til den fleksible kapacitetsdelingsøkonomiplatform Airbnb og studerede dens indvirkning på det konkurrenceprægede landskab i den traditionelle logiindustri med fast kapacitet. De undersøgte, hvordan delingsøkonomien fundamentalt har ændret den måde, som gæstfrihedsindustrien imødekommer udsving i efterspørgslen, og hvordan traditionelle hoteller skal reagere.

Undersøgelsens forfattere tog højde for markedsforhold, sæsonmønstre, hotelpriser og -kvalitet, forbrugersmink og levering af Airbnb-indkvartering på bestemte markeder. De overvejede også faktorer som Airbnbs strategi over for forretningsrejsende, regeringsbestemmelser om Airbnb, ændringer i hostingomkostninger på grund af skatteændringer og tredjeparts tjenester sammen med værts professionalisme.

”Vores analyse hentede en række indsigter,” sagde forfatterne. ”Til sidst nåede vi frem til fire konklusioner. Airbnb kannibaliserer hotelsalg, især for hoteller i lavere ende. For det andet kan Airbnb hjælpe med at stabilisere eller endda øge efterspørgslen i højsæsonen, hvilket udligner potentialet for højere hotelpriser, som nogle gange kan være afskrækkende. For det tredje kan den fleksible logikapacitet, der er skabt af Airbnb, forstyrre traditionelle prisstrategier på nogle markeder og faktisk bidrage til at minimere behovet for sæsonbestemt prisfastsættelse. Og endelig, når Airbnb er målrettet mod forretningsrejsende, er high-end hoteller mest sandsynligt berørt. ”

Med hensyn til kannibalisering fandt forskerne, at på nogle markeder, hvor efterspørgslen er mere sæsonbestemt, hotelpriserne og kvaliteten er relativt lavere, og andelen af ​​fritidsrejsende er højere, kan forbrugerne være mere tilbøjelige til at vælge Airbnb, hvilket lægger et konkurrencedygtigt prispres på hoteller.

Effekten af ​​Airbnb på efterspørgslen er drevet af sæsonudsving i kapaciteten. Traditionelt har hoteller fast kapacitet og har tendens til at hæve priserne i højsæsonen og sænke dem i lavsæsonen. Men med tilstedeværelsen af ​​fleksibel kapacitet fra Airbnb har rejsende flere muligheder i højsæsonen, hvilket tvinger markedet til lavere sæsonbestemte priser. Stadig i løbet af højsæsonen, da Airbnb-kapacitet trækker sig sammen, behøver hoteller muligvis ikke at sænke deres priser markant. Interessant nok, da kapaciteten mellem Airbnb og hoteller stiger med efterspørgslen, kan den udvidede kapacitet have den virkning at tiltrække flere rejsende til en bestemt destination.

Indtil i dag stammer Airbnb-salg stort set fra fritidsrejsende, der udgør 90 procent af Airbnb-salget. Da virksomheden er målrettet mod markedspladsen for forretningsrejser, fandt forskerne, at avancerede hoteller sandsynligvis vil blive mest berørt, primært på grund af de højere eller lavere driftsomkostninger, som Airbnb-værter står over for på deres markeder.

”High-end hoteller drager mere fordel af højere Airbnb-værtsomkostninger, men lider også mere af lavere Airbnb-værtsomkostninger,” sagde forfatterne. ”Et andet bemærkelsesværdigt fund er, at fordelen ved højere Airbnb-værtsomkostninger niveauer, når omkostningerne stiger, mens tabet fra lavere Airbnb-værtsomkostninger fortsætter med at falde, når omkostningerne falder. Dette får os til at tro, at indførelse af strengere regler på Airbnb, der hæver udgifterne til hosting, ikke hjælper hotellets rentabilitet ud over et bestemt punkt. Alligevel kan reduktion af Airbnb-værtsomkostninger skade hotelets rentabilitet. ”