Hilton har udvidet sin føring som verdens mest værdifulde hotelmærke, mens den samlede værdi af sin brandportefølje inden for Brand Finance Hotels 50-rangering har overhalet Marriotts ifølge den seneste rapport fra Brand Finance, verdens førende uafhængige brandvalueringskonsulentfirma. Hiltons vækst i brandværdi (op med 17% til US $ 7.4 mia.) Var stort set drevet af en stærk omsætningsstigning i løbet af det sidste år, hvilket cementerede brandets ledende position i branchen.
I mellemtiden led Marriott en reduktion i brandværdien (ned 8% til 5.0 mia. USD), og dets brandstyrke faldt fra AAA- til AA +. Marriott har stødt på flere udfordringer på det nordamerikanske marked fra hackingskandaler til vedvarende problemer med sine loyalitetsordninger. På samme tid faldt den samlede værdi af Marriotts brands inden for Brand Finance Hotels 50-rangordningen med 30%, hvilket gav plads til Hiltons brandportefølje for at hævde titlen som verdens mest værdifulde.
Savio D'Souza, vurderingsdirektør hos Brand Finance, kommenterede:
”Hiltons strategiske tilgang til brandvækst har gjort det muligt at udvide sin føring som verdens mest værdifulde hotelmærke. På samme tid har godkendelse fra flagskibsmærket givet fordele på tværs af porteføljen, da Homewood Suites, Double Tree og Hampton har set deres brandværdier ømme. I sit hundredeårsår er Hilton godt positioneret til yderligere hundrede års succes. ”
Hiltons brandportefølje overgår Marriotts
Den samlede værdi af alle Hilton-mærker, der opnåede dette års top 50 placering, beløber sig til 14.7 mia. $ - næsten 2 mia. $ Mere end Marriotts portefølje på 12.9 mia. Hilton Worldwide Holdings opnåede en samlet vækst i brandværdien på 41%, en skarp kontrast til Marriott International-brandporteføljen, der faldt med 30%.
Hiltons brandværdi i top 50-placeringen er koncentreret på seks mærker, sammenlignet med fem i 2018, hvilket alle udnytter stærkt det værdifulde Hilton-brandnavn og hver registrerer solid vækst i år. Hilton har løbende forpligtet sig til sit ubarmhjertige udvidelsesprogram, og med tusindvis af nye værelser og hoteller på vej viser virksomheden ingen tegn på at bremse det kommende år.
Marriott har ikke klaret sig så godt, med fire af sine brands, der falder ud af Brand Finance Hotel 50-rangering i år. Med en ny aktør har Marriott nu tolv mærker i rangordningen, hvoraf mange ikke desto mindre er faldet i værdi. Marriotts nylige meddelelse om at komme ind på markedet for boligudlejning er dog et lovende træk for at tage markedsandele tilbage fra Airbnb og kunne bidrage til en stigning i brandværdien i det kommende år.
Hilton- og Marriott-porteføljerne ligger godt foran Wyndham, der ligger på tredjepladsen, som også led et fald på 8% i brandværdi til US $ 7.3 mia.
Hurtigst voksende mærker
De tre hotelmærker, der vokser hurtigst i værdi i år, kommer alle fra Hiltons portefølje og bidrog hver til sin samlede vækst. Deres imponerende præstation blev ledet af Homewood Suites (mærkeværdien steg 99% til 0.8 mia. USD), fulgt tæt af Double Tree (op 79% til 2.1 mia. US $) og Hampton (78% til US $ 3.2 mia.). Denne vækst gjorde det muligt for de to sidstnævnte mærker at omforme rankingens top 10, hvor Double Tree hoppede fra 17. til 7. og Hampton steg fra 10. til 5. plads i løbet af det sidste år.
På samme tid er de tre hurtigst faldende mærker i år (Westin - ned 46%, Residence Inn - ned 46% og Sheraton - ned 44%) og i alt 7 ud af de 10 mest dårlige mærker er en del af Marriott-porteføljen og trækker den samlede værdi ned.
Mercure er verdens stærkeste hotelmærke
Bortset fra at beregne den samlede brandværdi, bestemmer Brand Finance også den relative styrke af brands gennem et afbalanceret scorecard af målinger, der evaluerer marketinginvesteringer, interessentkapital og forretningspræstationer. Udover indtægtsprognoser er brandstyrke en vigtig drivkraft for brandværdi.
I henhold til disse kriterier og scorer højt inden for markedsundersøgelser inden for brandfinansiering har Mercure hævdet titlen som verdens stærkeste hotelmærke, hvilket markant forbedrede sin BSI-score (Brand Strength Index) fra 75.7 til 86.2 ud af 100 og registrerede en opgradering af brand rating fra AA + til AAA. Mercure er også det mest værdifulde mærke i Accors portefølje med næsten 800 hoteller. Mærket har fortsat foretaget flere opkøb gennem sin ordning med franchisevækst.
TUI lukker ind på Royal Caribbean
Ud over at analysere verdens største hotelmærker rangerer Brand Finance også de top 10 mest værdifulde mærker i den bredere fritids- og turistindustri.
Royal Caribbean International har snævert bevaret sin position som verdens mest værdifulde fritids- og turismemærke med sin brandværdi fortsat stabil på 3.8 mia. Mærket rapporterede stærke økonomiske resultater i 2018, og med høj efterspørgsel i krydstogtsindustrien er Royal Caribbean på vej mod fremtidig vækst.
I mellemtiden lukkede andenrangede TUI (brandværdi op med 4% til 3.7 mia. US $) væsentligt kløften for ranglederens leder, kun lige uden for at overhale Royal Caribbean.
Kinesiske mærker stiger
Den hurtigt voksende China International Travel (op til 70% til 3.7 mia. US $) er kommet på tredjeplads i år, op fra 5. i 2018. China International oplevede en betydelig stigning i sin værdiansættelse på grund af en stigning i forventede indtægter i de kommende år, da kineserne turismemarkedet fortsætter med at udvikle sig med hidtil uset hastighed og skala.
Det hurtigst voksende brand i placeringen kommer også fra Kina. Happy Valley fordoblede næsten sin brandværdi på et enkelt år (en stigning på 97% til 2.0 mia. USD).
Savio D'Souza, vurderingsdirektør hos Brand Finance, kommenterede:
”Royal Caribbean International forbliver verdens mest værdifulde fritids- og turismemærke, men udfordres af bredere økonomiske ændringer. Den betydelige vækst opnået af kinesiske rejsemærker er drevet af landets voksende middelklasse, da det i stigende grad er i stand til at rejse internationalt. ”
