The Catalan Tourist Board retter sig mod britiske forbrugere med en ny kampagne for at skabe opmærksomhed om deres kulturelle produkt i løbet af kulturturismens år 2019. Multikanalkampagnen, der lanceres i juni, vil omfatte print, digital, busreklamer og Piccadilly Circus digitale skærme. Det kreative sætter fokus på turistrådets Legends of Catalonia-videospil og Route of Fate-kortfilmen ved hjælp af strapline: Year of Cultural Tourism 2019. Barcelona-kunstneren, Sergio Mora, har også fået til opgave at skabe en række håndmalede gadevægmalerier inspireret af Cataloniens kulturelle historie på lokationer i London og Manchester. Barcelona-kunstneren, også kendt som MAGICOMORA, har vundet en Grammy og har for nylig samarbejdet med Philippe Stark og Gucci.
Kampagnen vil blive afsløret ved en begivenhed den 30. maj i Londons Guildhall for rejsebranchen, industripartnere og medier. Ved begivenheden, med titlen Catalonialand, vil en fordybende virtual reality-oplevelse bringe liv til en række af seks nye kulturelle ruter, der er specielt skabt af det catalanske turistråd for at fremvise den kulturelle rigdom, arv og landskaber i hele regionen, såvel som den berømte catalanske gastronomi og vine. Ruterne spænder fra at følge Middelhavskysten til Pyrenæernes sti, opdage den indre arv til besøg i vinmarker og klostre, små historiske landsbyer og Barcelonas berømte byprodukt.
Det år lange fokus er designet til at hævde kulturens rolle som et konkurrencepunkt for differentiering af destinationen og til at drive økonomisk fordeling til regionens territorier. Catalonias rige kulturhistorie er verdensberømt, fra Tarragonas gamle romerske ruiner til surrealistiske og jugendstilværker fra mestre Gaudí, Miró, Picasso og Salvador Dalí; igennem til ni UNESCOs verdensarv, romanske kirker og gamle klostre.
Aicard Guinovart, direktør Storbritannien og Irland i Catalan Tourist Board sagde:
“Det Forenede Kongerige er det næststørste kildemarked for turisme i Catalonien, der tiltrækker over 2 millioner turister i 2018 og genererer 1.6 millioner pund i udgifter – en stigning på 12.8 % i forhold til 2017. Så det er vigtigt for os at få forbindelse til britisk rejsehandel og industri for at vise dem, hvad vores region har at byde på i år. Vi ved, at Cataloniens rige kulturelle tilbud er et vigtigt område af interesse for besøgende, så vi håber, at vi gennem denne kampagne og ved at arbejde tæt sammen med vores britiske partnere vil vokse dette endnu mere i år."
Aktiviteten vil fremme Catalan Tourist Boards spil, 'Legends of Catalonia', udviklet i samarbejde med Sony for at fremme regionens kultur og historie. Spillet, der bruger Virtual Reality og Augmented Reality i appen, blev lanceret i slutningen af sidste år og er en brancheførste - det første tilfælde af en turismeorganisation, der bruger disse teknologier til destinationsfremme. Spillerne vælger velkendte personligheder - den tidligere Barcelona FC-kaptajn Carles Puyol, bjergbestigeren Edurne Pasaban og kokkene Roca-brødrene - før de står over for en række udfordringer, mens de krydser regionen. Ikoniske seværdigheder omfatter Tarragonas romerske amfiteater, Lleidas gamle katedral, bjergkæden Montserrat, Dalís Cadaqués, Barcelonas Sant Antoni-marked og Sagrada Família-kirken. Spillet kan downloades gratis fra PlayStation Store eller via Legends of Catalonia-appen via Google Play og App Store.
Kampagnen vil også udnytte den catalanske turiststyrelses film, The Route of Fate, der vandt Grand Prix CIFFT for verdens bedste turismefilm 2018.
