Hvorfor Thomas Cook Travel gik ud af drift?

Thomas Cook Travel sammenbrud er et direkte resultat af virksomhedens manglende forståelse af de forstyrrende temaer, der har haft indflydelse på dets industri i det sidste årti og handler beslutsomt for at bekæmpe dem.

”Virksomhedens ophør med handel følger af, at ledelsen ikke anerkender indvirkningen på rejsevirksomheden af ​​megatemaer som e-handel, big data, kunstig intelligens og selvfølgelig delingsøkonomien - indbegrebet af Airbnb.

”Thomas Cooks ledelse kunne ikke forstå den indflydelse, som hovedtemaerne i deling af indkvartering og onlinerejser ville have på det. Havde det investeret tidligt i disse forstyrrende teknologitemaer, kunne det have været en helt anden historie.

”I 2010 var Thomas Cooks markedsværdi omkring $ 3.2 mia. Samme år var Airbnb værd omkring 100 millioner dollars. Havde Thomas Cook haft fremsynet til at investere i Airbnb, når delingsøkonomitemaet var i sin barndom, ville det ikke være i så alvorlige trængsler. I dag anslås Airbnb at være over $ 30 mia., Mens Thomas Cooks forretning er kollapset.

”Det behøvede ikke at ende på denne måde. Som Thomas Cooks bortgang har bevist, gør det lettere at tage vigtige beslutninger at se verdens data efter temaer. Virksomheder, der genkender og forstår de forstyrrende temaer, der påvirker deres forretning og investerer i dem, bliver succeshistorier; dem, der savner de store temaer i deres branche, som Thomas Cook gjorde, ender som fiaskoer. ”

Bidraget af Cyrus Mewawalla, chef for temaforskning hos GlobalData

Om forfatteren

Avatar af Juergen T Steinmetz

Jürgen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz har kontinuerligt arbejdet i rejse- og turistbranchen siden han var teenager i Tyskland (1977).
Han grundlagde eTurboNews i 1999 som det første online nyhedsbrev for den globale rejseturismeindustri.

Del til...