Jamaica Blitz om globale markeder: Officiel opdatering fra turistminister

1. Jamaicas turistindustri er støt på vej op på en stor måde, og efterspørgslen efter vores genskabte produkt er på et rekordhøjt niveau.
2. Intetsteds var dette mere tydeligt end på vores meget succesrige fem-ugers markedsblitz, der tog os fra USA og Canada til Mellemøsten og Storbritannien.
3. Responsen var virkelig enestående.

---

Det er allerede tydeligt i tallene, at vores nye tilgang til vores turismetilbud, født ud af COVID-19-pandemiovervejelser, betaler sig. Vores ankomsttal stiger, luftbroen for vintersæsonen ser godt ud, og krydstogt vil være tilbage i alle vores havne inden årets udgang.

Mellemlandingsankomster år til dato ligger nu på 1.2 millioner, og siden krydstogtskibsfarten genoptog i august, har vi budt velkommen til over 36,000 krydstogtpassagerer, mens vores indtjening nu er på 1.5 milliarder USD.

Jamaica er godt på vej mod bedring. Ankomsterne af mellemlandinger i 2021 anslås at være steget med 41 % år-til-år, og år til dato har vi tjent næsten halvdelen af ​​2019's mellemlandingsvirksomhed tilbage.

Den gode nyhed er, at december normalt er en stærk måned for os, og den begynder højsæsonen, når priserne er højere, så vi vil sandsynligvis opfylde vores prognose på 1.6 millioner besøgende og over 2 milliarder USD i indtjening.

Ved udgangen af ​​2022 forventes Jamaicas besøgstal at være i alt 3.2 millioner, med krydstogtpassagerer, der tegner sig for 1.1 millioner og mellemlandinger, der tegner sig for omkring 2.1 millioner, mens indtjeningen forventes at være 3.3 milliarder USD.

Ved udgangen af ​​2023 forventes Jamaicas besøgstal at udgøre 4.1 millioner, med krydstogtpassagerer, der tegner sig for 1.6 millioner, og ankomster til mellemlandinger tegner sig for 2.5 millioner og indtjening på US$4.2 milliarder.

Ved udgangen af ​​2024 forventes vi at overgå vores præ-pandemiske tal med samlede besøgsankomster på 4.5 millioner og estimeret bruttovalutaindtjening på 4.7 milliarder USD.

Andre positive industrinyheder, som varsler dette robuste opsving for turismen:

• 90 % af præpandemiske investeringsprojekter forbliver på plads.
• Mere end et dusin hoteludviklingsprojekter i gang.
• 5,000 ekstra værelser.
• Udvikling i gang i forskellige områder af øen.
• Retur af krydstogtsoperationer i alle øens havne i begyndelsen af ​​december

Falmouth berørte kort krydstogtskibsfart, efter næsten 20 måneders pause, og bød søndag velkommen til sit første krydstogtskib - Carnival Corporation's Emerald Princess med omkring 2,780 passagerer og besætningsmedlemmer.

Celebrity Equinox, Aida Diva og Crystal Serenity forventes at vende tilbage til Falmouth senere på måneden. Disney Cruise Lines flagskib Disney Fantasy er planlagt til at besøge i december.

Smaragdprinsessens ankomst gav mulighed for den bløde lancering af Artisan Village ved Hampden Wharf med 10 håndværkere. Det blev meget godt modtaget af krydstogtsgæsterne. Den $700-million Tourism Enhancement Fund (TEF)-finansierede landsby har som tema at fortælle historien om Falmouth og giver jamaicanere og besøgende mulighed for at dele lokal mad, drikke, kunst, håndværk og kultur.

Det er en del af det bredere Hampden Wharf-udviklingsprojekt og vil være det første af en række håndværkslandsbyer, der vil være i resortområder på tværs af øen.

De vellykkede resultater af vores internationale markedsblitz vil helt sikkert hjælpe os med at nå dette mål, hvis ikke overgå det.

Jeg tror på dette positiv opsving og stigning i efterspørgslen efter Brand Jamaica skyldes i høj grad vores succesfulde indsats for at genoprette rejsendes tillid til Destination Jamaica.

Vores sundheds- og sikkerhedsprotokoller, modstandsdygtige korridorer, Jamaica Cares og høje vaccinationsrater (ca. 60 %) blandt vores turistarbejdere sikrer vores besøgende en sikker, sikker og problemfri ferieoplevelse.

Jeg vil gerne dele nogle af de vigtigste resultater af mine seneste rejser, sammen med andre højtstående turistembedsmænd, til vores vigtigste kildemarkeder såvel som vores indtog i det ikke-traditionelle marked i Mellemøsten, hvor vi søgte at øge ankomster og fremme yderligere investeringer i turismesektoren.

USA og Canada Markets Blitz

Vi startede blitzen med en række møder med rejsebranchens ledere, medier og andre interessenter på vores to største kildemarkeder, USA og Canada. Jeg er glad for at kunne dele, at vores engagementer med nøgleturismepartnere på begge markeder var meget frugtbare.

Der var COVID-19-relaterede bekymringer, og vi ønskede at forsikre turistinteresserne om, at Jamaica fortsat er en sikker destination.

Vores protokoller er på plads for at sikre, at besøgende kan komme til øen, gå til vores attraktioner og få en autentisk jamaicansk oplevelse sikkert og problemfrit. På trods af disse bekymringer er tilliden til Jamaica dog stadig meget stærk.

Ledere af verdens største flyselskab, American Airlines, forsikrede os om, at øen i december vil se så mange som 17 direkte flyvninger om dagen, efterhånden som efterspørgslen efter destinationen stiger.

De påpegede også, at Jamaica toppede Caribien blandt forbrugere på deres ekspansive American Airlines Vacations-platform og bekræftede, at de vil bruge deres nye, store, brede Boeing 787-fly på flere nøgleruter til Jamaica fra november.

Southwest Airlines, et af de største flyselskaber i USA og verdens største lavprisflyselskab, forsikrede vores delegation om, at deres flyoperationer til Montego Bay i de kommende måneder er meget tæt på 2019 præ-pandemiske rekordniveauer, hvilket signalerer øget efterspørgsel til destination Jamaica af amerikanske rejsende.

Southwest flyver non-stop mellem de store amerikanske internationale lufthavne Houston (Hobby), Fort Lauderdale, Baltimore, Washington, Orlando, Chicago (Midway), St. Louis og Montego Bay.

Expedia Inc., det største online rejsebureau i verden og den største producent af turistvirksomhed for Jamaica, sagde, at deres data tydeligt viser imponerende antal overnatninger og passagervækst med begge tal, der oversteg samme tid i 2019. De bemærkede også, at USA fortsat er det overordnede topmarked for søgeoprindelse for Jamaica.

Vores næststørste kildemarked, Canada, vil levere 50 direkte flyvninger om ugen til øen. Flyvningerne, som startede 1. november, vil blive betjent af Air Canada, WestJet, Sunwing, Swoop og Transat med direkte tjenester fra de canadiske byer Toronto, Montreal, Calgary, Winnipeg, Hamilton, Halifax, Edmonton, St. John's, Ottawa, og Moncton.

Fremadrettede reservationer svæver omkring 65 % af 2019-niveauer, og luftbroen for vintersæsonen er på omkring 82 % af 2019-niveauer med omkring 260,000 sæder låst. Dette er positive nyheder, da Canada er blevet uforholdsmæssigt påvirket af COVID-19-relaterede rejserestriktioner, som i flere måneder lukket for internationale rejser.

Carnival Corporation, verdens største krydstogtsrederi, har forpligtet sig til at sende 110 eller flere krydstogter (200,000 krydstogtskibspassagerer) af dets forskellige mærker til øen mellem oktober 2021 og april 2022.

Mens Royal Caribbean International, det næststørste krydstogtselskab i verden, genoptog driften til Jamaica i november i år. Krydstogtledere gentog også et stærkt ønske om at ansætte tusindvis af jamaicanere på tværs af en bred vifte af job og afventer regeringsreguleringsændringer for at gøre det til en realitet.

Mellemøsten Market Blitz

Investeringer vil spille en afgørende rolle for turismens genopretning ved at tilvejebringe de nødvendige midler til at opføre og opgradere projekter, der er afgørende for udvikling og vækst af turismekapacitet.

Vores besøg i Mellemøsten gav os mulighed for at udforske mulighederne for direkte udenlandske investeringer i vores turismesektor samt bygge videre på diskussioner indledt i juni med ministeren for turisme for Saudi-Arabien, Hans Excellence Ahmed Al Khateeb, med det formål at lette samarbejde og investering i turisme og andre nøgleområder.

Vores første stop var i De Forenede Arabiske Emirater (UAE) ved Dubai World Expo 2020. Jamaica var udstillet med en smuk pavillon, der viste destinationens seneste produkter og innovationer under temaet: "Jamaica Makes it Move." Pavillonen har syv zoner, som giver besøgende mulighed for at opleve Jamaicas seværdigheder, lyde og smag og se, hvordan vores land bevæger verden og fungerer som en logistisk forbindelse.

Jeg er stolt over at kunne fortælle, at vores fængslende pavillon blev kåret som en af ​​de 'sejeste' på verdensudstillingen 2020 af ITP Media Groups datterselskab, Time Out Dubai.

Dubai-rejsen gav os mulighed for at følge op på diskussioner med ledere fra TUI, en af ​​vores største rejsearrangører og partnere i distributionssegmentet af turistindustrien.

TUI bekræftede genoptagelsen af ​​deres flyvninger og krydstogter til Jamaica, med krydstogtsaktiviteter planlagt til at begynde i januar 2022. Selskabet skitserede specifikt planer for hjemtransport i Montego Bay og inklusion af anløb til Port Royal på deres krydstogtplan. Vi forventer at have fem opkald fra januar til april 2022 i Port Royal. Under drøftelser med TUI oplyste virksomhedens ledere, at deres data viser, at efterspørgslen efter krydstogt er høj, og det er lykkedes dem at fastholde annullerede reservationer. De delte også, at luftkapaciteten for denne vintersæson vil være 79,000, hvilket kun er 9 % mindre end tal fra før-COVID-vinteren.

Mens vi var i Dubai, afsluttede vi en række vigtige krydstogtinvesteringsmøder med DP World, en af ​​verdens største havne- og marinelogistikvirksomheder med base i UAE. I løbet af tre på hinanden følgende dages møder havde vi seriøse diskussioner om investeringer i Port Royal Cruise Port og muligheden for hjemtransport. Vi diskuterede også udviklingen af ​​et logistikknudepunkt, en Vernamfield multimodal transport og aerotropolis samt andre infrastrukturelle investeringer.

DP World er specialiseret i fragtlogistik, maritime tjenester, havneterminaldrift og frihandelszoner. Det håndterer omkring 70 millioner containere, der bringes ind af omkring 70,000 fartøjer årligt, hvilket svarer til omkring 10 % af den globale containertrafik, der står for deres 82 marine- og indlandsterminaler i over 40 lande.

Vi indledte drøftelser med toprepræsentanter for Emirates Airlines for at introducere en særlig service mellem Dubai og Jamaica til fejring af Jamaica Day på Expo 2020, Dubai i februar 2022. Emirates er det største flyselskab i UAE og Mellemøsten generelt, der opererer over 3,600 flyvninger om ugen.

Derudover forventer vi yderligere diskussioner i forbindelse med multi-destinationsstrategier, der bliver formuleret i det nordlige Caribien for at muliggøre et mere fyldestgørende engagement fra Emiraterne og andre partnere i Mellemøsten.

Vi mødtes også med UAE's turistmyndighed for at diskutere samarbejde om turismeinvesteringer fra regionen, mellemøstlige turismeinitiativer og gateway-adgang til Nordafrika og Asien og facilitering af lufttransport.

Derudover fandt møder sted med ledere af EMAAR, uden tvivl den største og mest prestigefyldte gæstfrihed og ejendoms-/samfundsudvikler i Mellemøsten; DNATA, den største enkeltrejsearrangør i UAE og TRACT, en stærk rejsearrangør i Indien.

Vores tur til UAE endte på en høj note. Dette års iscenesættelse af den prestigefyldte World Travel Awards blev afholdt i Dubai, og Jamaica fortsatte sin dominans med "Caribbean's Leading Destination" og "Caribbean's Leading Cruise Destination", mens Jamaica Tourist Board blev udnævnt til "Caribbean's Leading Tourist Board". 

Vi vandt også i to nye kategorier: 'Caribbean's Leading Adventure Tourism Destination' og 'Caribbean's Leading Nature Destination.' Flere aktører i den lokale turistindustri stod også frem som store vindere.

Fra UAE tog vi til Riyadh, Saudi-Arabien, hvor vi havde drøftelser med ledere fra Saudia Airlines. Jeg er glad for at kunne dele, at planen er i gang for at øge luftforbindelsen mellem Mellemøsten og Caribien.

Den bredere strategi er at få Jamaica til at blive knudepunktet for forbindelse fra Mellemøsten til Caribien, Mellemamerika, Sydamerika og områder i Nordamerika. Dette vil placere Jamaica som værende centralt for luftforbindelsen mellem øst og vest.

Vi er meget overbeviste om, at vi vil se resultater af dette inden for kort tid, da begge flyselskaber, som vi har talt med, har vist en stærk appetit på Caribien og mere end Latinamerika.

Runden af ​​marketingaktiviteter med vigtige turisme- og logistikpartnere i Mellemøsten var meget frugtbare og vil uden tvivl resultere i at sikre nye investeringer og markeder og åbne store gateways.

UK Market Blitz

Vores indtog på vores tredjestørste kildemarked, Det Forenede Kongerige (UK), for at styrke ankomster viste sig at være lige så produktive og afsluttede vores globale markeder.

Jeg førte et team på højt niveau fra ministeriet for turisme og Jamaicas turistråd (JTB) til World Travel Market, en af ​​de største internationale turismemesser i verden, som blev afholdt i London fra 1. til 3. november.

Vi har haft meget gode engagementer med vores nøglepartnere i Storbritannien og forsikret dem om Jamaicas parathed til dem og vores sikkerhed som destination med en mindre end én procent COVID-19-infektionsrate på de modstandsdygtige korridorer.

Mens vi var på World Travel Market, mødtes vi med ledende medarbejdere fra Amadeus, en europæisk-baseret global rejseteknologivirksomhed, som informerede os om, at udgivelsen den 30. september af den seneste James Bond-film, No Time to Die, som har flere scener optaget i Jamaica er med til at skabe interesse for destinationen Jamaica, især i Det Forenede Kongerige.

Jamaica er Bonds åndelige hjem, hvor Ian Fleming skriver Bonds romaner i sit hus, "Goldeneye." Bond-filmene Dr. No og Live and Let Die blev også optaget her. For No Time to Die byggede filmskaberne Bonds pensioniststrandhus på San San Beach i Port Antonio.

Andre scener optaget på Jamaica inkluderer hans samvær med sin ven Felix og mødet med den nye 007, Nomi. Jamaica fordobler også for de ydre Cuba-scener.

Derudover bemærkede Amadeus-direktørerne, at de oplever en meget høj søge- og bookinginteresse og efterspørgsel efter destination Jamaica i Det Forenede Kongerige og tilskrev det arbejde udført af ministeriet for turisme og dets offentlige organ Jamaica Tourist Board (JTB) med nøgle partnere på markedet.

Senere i denne måned vil vi begynde at modtage mindst 17 flyvninger om ugen fra Storbritannien, hvilket bringer øen tilbage til cirka 100 procent flysædekapacitet, efterhånden som vores turismetal stiger.

TUI, British Airways og Virgin Atlantic er de tre flyselskaber, der transporterer passagerer mellem Storbritannien og Jamaica, hvor TUI flyver seks flyvninger om ugen, Virgin Atlantic vil øge til fem flyvninger om ugen og British Airways til at flyve fem om ugen. Flyene løber ud fra London Heathrow, London Gatwick, Manchester og Birmingham. Ud over det, vil vi sandsynligvis se yderligere ændringer i tidsplanen, efterhånden som vores teams fortsætter diskussioner med vores interessenter.

I nyheder fra vores europæiske markeder foretog det tredjestørste europæiske punkt-til-punkt luftfartsselskab, Eurowings, sin første flyvning fra Frankfurt, Tyskland, til Montego Bay den 4. november med 211 passagerer og besætning.

Tyskland har været et meget stærkt marked for os, hvor 23,000 besøgende fra dette land kom til vores kyster i 2019 før pandemien. Denne flyvning fra Tyskland vil hjælpe med vores mission om at øge antallet af besøgende fra Europa, som mit team har været aktivt engageret i.

Den nye tjeneste vil flyve to gange om ugen til Montego Bay, med afgang onsdage og lørdage, og forbedre adgangen til øen fra Europa. Derudover startede det schweiziske fritidsrejseflyselskab, Edelweiss, nye flyvninger en gang om ugen til Jamaica, mens Condor Airlines genstartede cirka to gange ugentlige flyvninger mellem Frankfurt, Tyskland og Montego Bay i juli.

Der er ingen tvivl om, at turisme er hjertebanken i den jamaicanske økonomi og den katalysator, der vil sætte os i stand til at komme os hurtigt. Disse håndgribelige gevinster, som vi opnår inden for turisme, vil næsten helt sikkert være til gavn for alle involverede – det jamaicanske folk, vores turismepartnere og vores besøgende.