Projekt ECHO: 50 hoteller underskrevet for det nye økonomi-brand for forlænget ophold

Projekt ECHO: 50 hoteller underskrevet for det nye økonomi-brand for forlænget ophold
En udvendig gengivelse af mærkets udviklerdrevne prototype
Avatar af Harry Johnson
Skrevet af Harry Johnson

Wyndham Hotels & Resorts, verdens største hotel-franchisingvirksomhed med cirka 9,000 hoteller i næsten 95 lande, afslørede i dag nye detaljer om sit kommende økonomi-hotelbrand for forlænget ophold. Blandt dem nytildelte kontrakter om at udvikle 50 nye byggeprojekter med sine to første partnere: Richmond, Va.-baserede Sandpiper Hospitality og Dallas-baserede Gulf Coast Hotel Management.

Arbejdet under arbejdstitlen "Project ECHO" - et akronym for Economy Hotel Opportunity - udfylder det hvide rum i det større. Wyndham Hotels & Resorts portefølje, mens virksomheden strategisk udvidede til et segment, der har oplevet rekordvækst og robusthed, ikke kun midt i pandemien, men gennem den sidste indlogeringscyklus. Wyndham har udviklet mærket siden sommeren 2021.

"I løbet af de sidste to år har økonomihoteller med forlænget ophold klaret sig bedre end alle andre segmenter, og i 2021 satte nye rekorder for belægning, ADR og RevPAR," sagde Geoff Ballotti, præsident og administrerende direktør, Wyndham Hotels & Resorts. "Efterspørgslen efter disse boliger fortsætter kun med at stige - både fra gæster og udviklere - hvilket gør nu det rigtige tidspunkt for Wyndham, den endelige leder i økonomisegmentet, til at bringe vores erfaring og ekspertise til dette højpotentiale område."

Økonomihoteller med forlænget ophold har vist sig at præstere konsekvent gennem alle faser af indlogeringscyklussen og er særligt robuste i en nedtur. Under den globale pandemi voksede US RevPAR for segmentet 8 % i forhold til 2019, mens resten af ​​industrien faldt 17 %. Ydermere, i 2021, var den gennemsnitlige belægning i USA for økonomihoteller med forlænget ophold over 78 % - 20 point højere end alle andre amerikanske segmenter tilsammen.

Projekt ECHO blev skabt med hjælp fra et udviklingsråd på syv medlemmer, som består af nogle af de største og mest erfarne ejere og operatører i øjeblikket i økonomisegmentet for forlænget ophold. Rådets indsigt bliver parret med erfaringen og ekspertisen hos Wyndhams interne design- og konstruktionsteam. I de senere år har holdet stået i spidsen for skabelsen af ​​La Quinta by Wyndhams meget succesrige Del Sol-prototype, som i øjeblikket er på over 130 hoteller med yderligere 56 i sin pipeline; og for nylig Microtel by Wyndhams Moda-prototype, som har yderligere 40 hoteller under udvikling. På et tidspunkt, hvor stigende byggeomkostninger driver behovet for ultraeffektivitet, prioriterer alle tre prototyper ejerens investeringsafkast med vægt på værdiudvikling og strømlinet drift, hvilket hjælper med at optimere driftsmarginer på en tilbagevendende basis.

"Wyndham forstår ikke kun sine ejere og udviklere, men lytter til og handler på deres behov," sagde Carter Rise, bestyrelsesformand og administrerende direktør, Sandpiper Lodging Trust. "Denne forpligtelse, parret med klassens bedste design og en dyb, grundlæggende forståelse af økonomigæsten, er en differentiator i vores branche og er i sidste ende grunden til, at vi valgte at samarbejde med Wyndham."

Den specialbyggede, 124-værelses Project ECHO prototype kræver lige under to acres jord, har en yderst konkurrencedygtig pris pr. nøgle og har flere egenskaber, der med vilje adskiller den fra traditionelle økonomimærker. Kommer ind på lidt over 50,000 kvadratmeter - hvoraf næsten 74% kan lejes - individuelle værelser er i gennemsnit 300 kvadratmeter og består af single- og to-queen studio suites med in-suite tekøkken, mens effektivt designede offentlige rum - en lobby, fitnesscenter og gæstevaskeri - hjælper med at begrænse arbejdsbehovet.

"Fra dag ét har Wyndham gjort det meget ud af at række ud og spørge: 'Hvad bør gøres anderledes?' Det handlede ikke om at diktere for os, hvad brandet ville være, men snarere at ville forstå dets potentiale, og hvordan vores erfaring og ekspertise bedst kunne hjælpe udviklere med at nå deres mål,” sagde Ian McClure, administrerende direktør, Gulf Coast Hotel Management. »For os gik det langt. Det viste, at de er forpligtet til at få dette mærke rigtigt."

Med 50 hoteller allerede i den indledende pipeline—25 hver fra Sandpiper og Gulf Coast Hotem Management i løbet af de næste fem år – Wyndham ser nu yderligere vækstmuligheder. Brandet forventer at åbne sit første hotel i 2023 og taler aktivt med yderligere operatører med flere enheder med erfaring i segmentet, en central del af brandets vækststrategi.

Wyndham har til hensigt at være betænksom over for tidlige udviklingspartnere og prioritere brandintegritet og samtidig bygge en robust flerårig pipeline. For at hjælpe kvalificerede udviklere har virksomheden identificeret mulige udviklingsmarkeder i hele USA og vil stille forskellige incitamenter til rådighed for at vælge tidlige udviklere. Wyndham sigter mod mindst 300 hoteller over de næste ti år i USA med potentiale for yderligere vækst internationalt. 

I erkendelse af den enorme betydning af tidlig franchisetagers succes og den unikke forretningsmodel med økonomi for forlænget ophold, har Wyndham samlet et dedikeret ledelses- og driftssupportteam omkring Project ECHO, et dybt forankret i erfaring med brands med forlænget ophold.

Ledet af Vice President of Operations Dan Leh, en veteran i gæstfrihedsbranchen med mere end 25 års erfaring med forlænget ophold, bringer holdet omfattende ekspertise på tværs af alle facetter af operationer med forlænget ophold, herunder, men ikke begrænset til, design og konstruktion, præ- åbningsdrift, salg, indtægtsstyring, arbejdskraftstyring, ejerforhold og mere. Deres indsats suppleres af dedikerede Project ECHO-salgsteams, både på lokalt og nationalt plan, som udelukkende vil fokusere på at matche hoteller med Wyndhams robuste og ekspanderende liste af langtidsgæster på tværs af små, mellemstore og Fortune 500-virksomheder.

På en bredere skala gør Project ECHO det muligt for Wyndham nu at tilbyde gæster og udviklere en portefølje af tilbud om forlænget ophold. Hawthorn Suites by Wyndham, virksomhedens eksisterende mellemstore brand for forlænget ophold, er en central del af virksomhedens nye dual-brand koncept med La Quinta by Wyndham, som fortsat oplever stor interesse fra udviklere med 36 hoteller under udvikling - hvoraf to udvikles af Trusha Patel, åbningsmedlem af Wyndhams Women Own the Room-programmet.

Om forfatteren

Avatar af Harry Johnson

Harry Johnson

Harry Johnson har været opgaveredaktør for eTurboNews i mere end 20 år. Han bor i Honolulu, Hawaii, og kommer oprindeligt fra Europa. Han nyder at skrive og dække nyheder.

Tilmeld
Underretning af
gæst
0 Kommentarer
Inline feedbacks
Se alle kommentarer
0
Vil elske dine tanker, bedes du kommentere.x
()
x
Del til...