Asien er fortsat det største turistvækstmarked

Asien er fortsat det største turistvækstmarked
Avatar af chefopgaveredaktør

Udlandsrejser fra Asien fortsætter med at stige. Efter at være steget med syv procent i 2018 steg de i løbet af de første otte måneder af 2019 med yderligere seks procent. Det skyldes blandt andet internationale rejser i Asien, som er en væsentlig vækstdriver. På trods af et forventet fald i år-til-år vækst er udsigterne for 2020 fortsat gode. Dette er resultaterne af den første trendanalyse af World Travel Monitor, der skal præsenteres af IPK International i Singapore. World Travel Monitor er baseret på resultaterne af repræsentative interviews med mere end 500,000 mennesker på over 60 globale rejsemarkeder. Den er blevet udarbejdet i mere end 20 år og er anerkendt som den mest omfattende kontinuerlige undersøgelse af globale rejsetendenser.

Væksten i Asiens udgående rejsemarked overstiger det globale gennemsnit

Ifølge World Travel Monitor steg udgående rejser fra Asien mellem januar og august 2019 med seks procent, hvilket igen gør Asien til den største vækstdriver på det internationale turismemarked. "Væksten på Asiens udenlandske rejsemarked fortsætter med at overstige det globale gennemsnit, som i årets første otte måneder kun var fire procent", sagde Julia Mühlberger, marketingkonsulent, IPK International.

Et nærmere kig på de seneste tal viser en yderligere opadgående tendens i rejser til destinationer i Asien. I løbet af de første otte måneder af 2019 udgjorde udenlandsrejser i Asien for første gang næsten 80 procent af markedet. I samme periode registrerede europæiske lande en lille stigning i rejsende fra Asien. Med 15 procent indtog de en god del af markedet. I modsætning hertil faldt Amerikas popularitet blandt asiatiske rejsende for tredje år i træk. Landet tegner sig nu kun for otte procent af markedet.

Per rejse bruger asiatiske rejsende betydeligt mere end andre nationaliteter, trods kortere ophold. Ifølge World Travel Monitor® boede asiater i gennemsnit 5.9 nætter på udrejser. Dette var en lille stigning i forhold til sidste års tal (5.6 overnatninger). Tallet var dog meget lavere end det globale gennemsnit (otte nætter). På trods af dette oversteg udgifterne af asiater i udlandet med 1,570 euro pr. rejse i de første otte måneder af 2019 det globale gennemsnit (1,280 euro).

Storbyferier boomer. Rundture er kommet sig lidt.

Blandt asiater er storbyferier stadig den klart mest populære form for udrejse. De registrerede den højeste stigning, som året før, og mellem januar og august 2019 voksede de med yderligere ni procent og besatte 35 procent af markedet. Efter en nedtur sidste år kom rundrejserne sig. Asiens næststørste feriemarked voksede en smule med tre procent og tegnede sig for en markedsandel på 24 procent. Badeferier fortsatte det foregående års opadgående trend, steg med 6 procent og besatte 21 procent af markedet.

Stigende MICE-segment

Asiens voksende økonomi har en positiv indvirkning på markedet for forretningsrejser. Fra januar til august 2019 var 17 procent af asiater, der rejste til udlandet, på forretnings-/MICE-rejser, hvilket sammenlignet med året før var en stigning over gennemsnittet på otte procent. MICE-segmentet, med incitamentsrejser og rejser til messer, var i høj grad ansvarlig for denne vækst, hvorimod traditionelle forretningsrejser var i tilbagegang.

Rejsebureauer spiller fortsat en vigtig rolle

Mens asiater fortsat er stærkt afhængige af internettet for information og reservationer, lægger næsten 50 procent af de asiatiske rejsende stadig stor vægt på den personlige rådgivning, som rejsebureauerne tilbyder. Desuden gør de meget større brug af denne individuelle service end det globale gennemsnit. World Travel Monitor® viser, at i løbet af de første otte måneder af 2019 bookede 85 procent af de asiatiske udgående rejsende via internettet, men også 40 procent hos rejsebureauer.

Der forventes langsommere vækst i 2020

Ifølge IPK International vil asiaters udgående rejser i 2020 vokse med fem procent, hvilket overgår den forventede globale trend. På baggrund af den globale økonomiske udvikling forventer eksperterne lidt lavere vækstrater til næste år. Disse prognoser er baseret på resultaterne af "World Travel Confidence Index" fra IPK International, der som en del af World Travel Monitor måler folks rejsehensigter for de næste 12 måneder.

Om forfatteren

Avatar af chefopgaveredaktør

Chefopgaveredaktør

Chefredaktør for opgaven er Oleg Siziakov

Del til...