WTM: Udstilleropdateringer fra dag tre i London

World Travel Market (WTM) publikum i dag (onsdag den 6. november) hørte, hvordan Malta med succes har repositioneret sig selv som en ungdomsrejsedestination ved at omfavne oplevelsesturisme, drevet af kraften i liveunderholdning.

I en tankevækkende session på WTM's Global Stage, kaldet How the Power of Live Entertainment Can Put a Country on the Youth Map, forklarede Maltas turistminister Konrad Mizzi, hvordan destinationen samarbejdede med MTV og Nickelodeon for at nå sit mål.

Som et resultat er ferier til Malta blandt MTV-seere steget med 70 % i løbet af de sidste fem år.

Visit Jersey har hyldet succesen med et marketinginitiativ med fitness-appen Strava, der drev en stigning i besøgende til øen.

En WTM London-panelsession med titlen New Tech, Audiences & Channels: The Shifting Landscape in Digital Brand Engagement hørte i går (tirsdag den 5. november) hvordan Visit Jersey var det første destinationsadministrationsfirma, der samarbejdede med det sociale fitnessnetværk, som primært er rettet mod løbere og cyklister.

Initiativet, Jersey Runcation Challenge, hvor deltagerne meldte sig til at løbe en marathon-distance på 26 dage, tiltrak næsten 31,000 deltagere. Præmien var en to-nætters 'runcation' og plads i øens maraton.

"Sportturisme kan være en overbevisende grund til at besøge en destination," sagde Meryl Laisney, Visit Jerseys produktchef. Hun sagde, at sportsturister brugte i gennemsnit £785 pr. besøg på øen, sammenlignet med £483 fra andre besøgende og strakte Jerseys skuldersæsonappel.

Øen modtager tre fjerdedele af sine besøgende i perioden april-september, og marathonet i oktober ses som et redskab for Jersey til at øge sit besøgstal uden for sæsonen.

Visit Wales fremhævede sit Year of Outdoors 2020 ved WTM London med et panel af eventyrere, herunder den tidligere Wales rugby-international Richard Parks.

Parks var den første til at bestige det højeste bjerg på alle syv kontinenter og stå på Nord- og Sydpolen i samme kalenderår. Han fortalte, hvordan det walisiske naturmiljø havde hjulpet ham med at overvinde "den mørkeste periode i mit liv", da hans karriere endte med en skade.

Dette, sagde han, havde gjort ham til en fortaler for friluftsliv og velvære. Han fortalte, hvordan yngre mennesker især kunne have gavn af at tilbringe mere tid i det naturlige miljø. Han talte om udfordringerne for sine børn, som "jeg ikke havde, og mine forældre havde ikke", som opstod fra teknologi og fortalte, hvordan udendørs kunne bringe lindring.

"Det er den følelse af pusterum, det giver dig fra det 21. århundredes unikke belastninger og belastninger. Jeg ser det som kritisk som forælder.”

Turismen til Bahamas viser tegn på, at den vil komme sig hurtigere efter ødelæggelserne forårsaget af orkanen Dorian for to måneder siden end andre caribiske øer, der også er blevet ramt af enorme storme i de seneste år.

Joy Jibrilu, generaldirektør for turisme for Bahamas, fortalte til An Audience with The Caribbean Tourism Organisation, at Grand Bahama Island – en af ​​de to hovedøer, der er hårdest ramt – nu er 80 % åben, selvom Abaco-øerne vil tage længere tid at komme tilbage.

Hun beskrev Dorian som "hidtil uset med hensyn til styrke og varighed, som den blev over Bahamas".

Hun sagde: "Dorian nærmede sig som en kategori 2-storm og forventedes at vokse til en kategori 3. Vi gik i seng og vågnede den følgende morgen til en kategori 5, der nåede 220 mph-stærk vind. Abacos så apokalyptiske ud. ”

Umiddelbart efter stormen fik Bahamas besked "til verden som helhed, til industrien og til Caribien" og modtog "hidtil uset støtte", sagde hun.

Men meget af omverdenen troede, at hele Bahamas var lukket, og folk blev bange for at besøge, tilføjede hun.

En kampagne '14 øer byder dig velkommen' blev lanceret, men "folk følte sig skyldige, da de kom på ferie og blev set for at have en tid på stranden, mens folk led", huskede Jibrilu.

”Men vores budskab var, at man kan hjælpe os bedst ved at komme og bidrage til økonomien, så vi kan hjælpe de ramte. Du vil se det største smil fra de mennesker, der ved, at dine penge vil hjælpe dem.”

Desuden ønsker Kina at opmuntre flere influencers og bloggere til at besøge mindre kendte dele af destinationen gennem nye sociale mediekanaler.

China National Tourist Office London, som promoverer turisme til Kina i Storbritannien, Irland, Norge, Finland og Island, har oprettet sociale mediekanaler på Facebook, Twitter, Instagram og You Tube for at øge bevidstheden om det "spektakulære, mangfoldige land Kina" ”.

De sociale mediekanaler blev blødt lanceret på BorderlessLive to-dages festival i London i løbet af september.

Som en del af sin strategi har CNTO London også lanceret en China Creators Pod (CCP) for at tilskynde indflydelsesrige på sociale medier til at besøge mindre kendte dele af landet.

CCP inkluderer en "matchmaking"-tjeneste til at "gifte den rigtige skaber med det rigtige projekt", samt at organisere familie- og presseture for alle typer indholdsskabere.

Platformen vil også give kulturel rådgivning til influencers, herunder "dos and don'ts", når de rejser i Kina, samt give europæiske influencers chancen for at interagere med deres modparter i Kina.