Hvorfor er det smart at gå efter homoseksuelle canadiske rejsende

Travel Gay Canada (TGC) har annonceret resultaterne af sin anden forskningsundersøgelse af lesbiske, homoseksuelle, biseksuelle, transidentificerede (LGBT) rejsende. Fundet?

Travel Gay Canada (TGC) har annonceret resultaterne af sin anden forskningsundersøgelse af lesbiske, homoseksuelle, biseksuelle, transidentificerede (LGBT) rejsende. Fundet? Homoseksuelle canadiere viser en markedsstørrelse på 7 milliarder dollars årligt. TGC anslår, at der er 1.8 millioner homoseksuelle, biseksuelle, lesbiske og transkønnede rejsende fra Canada, og de bruger i gennemsnit $1,131 pr. rejse sidste år.

"Det homoseksuelle og lesbiske rejsemarked er forblevet relativt uudnyttet af mange af Canadas destinationer og turismerelaterede virksomheder, og repræsenterer derfor en lukrativ mulighed," sagde Travel Gay Canada. "Efterhånden som flere og flere destinationer uden for Canada begynder at aktivt målrette mod dette marked, er canadiske virksomheder og destinationer nødt til at handle nu for at sikre, at det fanger og fastholder markedsandele."

Selvom den faktiske størrelse af befolkningen, der identificerer sig som lesbiske, homoseksuelle, biseksuelle, transidentificerede (LGBT) er ukendt, anslås det ifølge TGC, at det i Nordamerika er tæt på 30 millioner mennesker (6-8 % af den samlede befolkning) ). "Den samlede værdi af udgifterne på det nordamerikanske LGBT-forbrugermarked er anslået til 750 milliarder dollars, med turismeudgifter anslået til at være mere end 70 milliarder dollars."

Undersøgelsen, udført af Protean Strategies, undersøgte canadiske LGBT-rejsende i efteråret 2010. Undersøgelsen viste, at LGBT-rejsende bruger næsten dobbelt så meget pr. rejse som deres lige kolleger ($1,131 vs. $597), LGBT-rejsende er næsten dobbelt så sandsynlige. for at tage på ferie eller fritidsrejser som offentligheden, er det mere sandsynligt, at LGBT-rejsende rejser ofte; i gennemsnit tog de, der rejste, 4.6 rejser, og canadiske LGBT-rejsende brugte i gennemsnit 3,400 USD på rejser i de foregående 2009 måneder (oktober 2010 til oktober 40), og XNUMX % har til hensigt at bruge mere i de næste XNUMX måneder.

"Denne undersøgelse bekræfter, at der er en ophobet efterspørgsel efter øget rejser i Canada blandt det homoseksuelle samfund," sagde den administrerende partner for Protean Strategies, Laurence Bernstein. "Denne virksomhed kan hjælpe med at kompensere for tabet af forretning, der kommer til Canada fra USA."

”Det indenlandske LGBT-marked er vigtigt for Canada,” sagde Darrell Schuurman fra Travel Gay Canada. ”Homoseksuelle rejsende rejser oftere, bruger mere pr. Tur og er mere tilbøjelige til at rejse i lavsæsonen end det almindelige marked,” tilføjede han.

Travel Gay Canada sagde, at deres forskning underbygger anden forskning, der er blevet udført om homoseksuelle rejser, et vigtigt marked identificeret af føderale, provinsielle og regionale turismeinteressenter. De kritiske resultater er dog hjemmemarkedets størrelse.

"For en stor del af det canadiske turismemarked er homomarkedet stadig uudviklet og et uudnyttet marked. Denne forskning viser, at det indenlandske homoseksuelle marked er en kraft i sig selv,” sagde Schuurman. "Med 7 milliarder dollars i Canada har homoseksuelle rejsende betydelig indflydelse. Bestemt, når vi inkluderer homoseksuelle rejsende fra USA og andre lande, bliver markedsstørrelsen endnu mere betydningsfuld."

Ifølge GTC er ikke alle LGBT-rejsende ens – der er undersegmenter, defineret efter køn, region og alder/livsstadie. "Som med ethvert andet markedssegment skal marketingfolk forstå, hvilket undersegment de retter sig mod, og specifikt hvordan de opfylder de oplevelsesmæssige behov hos disse forskellige grupper. Marketingfolk, der planlægger at komme i kontakt med canadiske LGBT-rejsende, skal finde specifikke, differentierede egenskaber ved deres produkt, der lover forbedrede oplevelser."

TGC er Canadas eneste LGBT-turismesammenslutning. Det er en medlemskabsbaseret, ikke-fortjenestesammenslutning af turismerelaterede virksomheder, der giver synlighed og muligheder for sine medlemmer for øget indtjening og rentabilitet på LGBT-markedet gennem forskning, træning, produktudvikling og promovering. Ved at promovere LGBT-rejser til og inden for Canada arbejder Travel Gay Canada på at øge antallet af besøgende for sine medlemmer og for at udvikle et bæredygtigt netværk af turistprodukter og -tjenester for at imødekomme kravene og forventningerne hos lesbiske, homoseksuelle, biseksuelle, transkønnede (LGBT) ) rejsemarked.

"For at Canada kan fortsætte med at øge sin markedsandel inden for LGBT-rejsemarkedet, er turismevirksomheder nødt til at arbejde sammen om at udvikle og levere produktet og skabe større bevidsthed om Canada som en foretrukken destination," sagde TGC også.

Om forfatteren

Avatar af Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredaktør for eTurboNews baseret i eTN's hovedkvarter.

Del til...