BANGKOK, Thailand (eTN) - Da de fleste af Bangkok og Thailands centrale sletter er tilbage til det normale, øger Thailand sin salgsfremmende indsats for at lokke rejsende tilbage efter et kraftigt fald i ankomster i november på grund af oversvømmelseskrisen.
Tourism Authority of Thailands (TAT) nyeste kampagne, "Beautiful Thailand", blev symbolsk lanceret den 4. december i Ayuthaya, da TAT-guvernør Suraphon Svetasreni samt personligheder som Ayuthaya's guvernør deltog i en "rengøringsdag" -begivenhed, som blev udført for at vise solidaritet med lokale indbyggere og øge tilliden til destinationens kapacitet til at hoppe tilbage.
Byen blev hårdt ramt af oversvømmelser i ugevis med mange historiske strukturer, der delvist eller alvorligt blev beskadiget. UNESCO-eksperter kom i slutningen af november for at evaluere skaderne på historiske steder og fandt ud af, at mange historiske strukturer er blevet beskadiget ved deres base med risiko for at kollapse, da de blev bygget i mursten. Thailands kulturministerium vil stille et budget på 46 millioner dollars til at genskabe nogle af templerne. Ayutthayas historiske steder er blevet hårdt ramt af den seneste oversvømmelse i Thailand.
TAT er dog fortsat optimistisk med hensyn til genopretningskapacitet for både Ayutthaya og den thailandske rejsebranche. ”Turisme spiller en vigtig rolle i Ayutthayas levebrød. Bortset fra Wat Chai Wattanaram, der stadig drænes omhyggeligt, er alle turistattraktioner i Ayutthaya åbne for besøgende. Vi er overbeviste om, at turister, der rejser til Ayutthaya, cirka en times kørsel fra Bangkok, vil finde det så charmerende og autentisk som nogensinde, ”sagde TAT-guvernør Suraphon Svetasreni. TAT tager i øjeblikket omkring 350 medier og rejsebureauer overalt i landet for at vise dem, at kongeriget er tilbage på sporet. Megafam-turen finder sted fra 6. til 18. december.
Men hvor effektiv er denne form for initiativ? ”Vi kan spørge os selv, om dette radikalt vil ændre opfattelsen af rejsende for kongeriget, især da Thailand-turisme altid har vist sin evne til at hoppe kraftigt tilbage hver gang efter en krise,” analyserer Chanin Donavanik, administrerende direktør for Dusit International. TAT holder sig for eksempel stadig til sit mål om 18 til 18.5 millioner rejsende i år sammenlignet med omkring 16 millioner i 2010.
Ville det ikke effektivt være bedre at give økonomisk og / eller markedsføringsstøtte til Thailands største indkommende turismekilder? Særlige salgsfremmende priser i forbindelse med flyselskaber, rabatter til rejsepartnere, ekstra tjenester eller gratis ture kan være en måde at lokke flere rejsende til en destination, der stadig er meget populær.
Imidlertid er denne type initiativer ikke rigtig favoriseret ifølge Dusit CEO. ”Det er i vores kultur at imponere. Dette er grunden til, at store mængder penge generelt bruges til store begivenheder. Jeg er for eksempel overrasket over, at ingen nye destinationer i landet er blevet forfremmet ordentligt i løbet af de sidste 20 år. Den sidste store "nye" destination i Thailand har været Samui, "forklarede Chanin Donavanik. Han konkluderede, at det så er vanskeligt for hotelejere at udvikle sig til nye markeder i Thailand ud over topdestinationer. ”Kun Phuket og Samui er meget rentable, mens vi kan 'overleve' i Bangkok, Pattaya eller Hua Hin. Men det er svært at drive rentabelt på andre destinationer, ”sagde han.
På spørgsmålet om Thailand vil lære sine erfaringer med sin katastrofale offentlige kommunikation under oversvømmelsen, forbliver Mr. Donavanik i bedste fald dubitativ. ”Jeg tror ikke, at lektionen vil blive lært, da vi af tradition er et meget hierarkisk samfund, der arbejder med ingen, der tager et øjeblikkeligt initiativ, hvis ikke støttet af hans overordnede. Dette er grunden til, for eksempel, at thailandske ambassader i udlandet ikke talte med lokale medier efter de katastrofale billeder af den oversvømmede gamle Don Muang lufthavn i Bangkok. De ventede på et signal fra Udenrigsministeriet, og dette signal kom aldrig, ”tilføjede Dusits administrerende direktør. Det er håbet, at turismen i Thailand ikke igen vil opleve en ny krise.
