Maldiverne går efter indiske turister på mellemmarkedet

Det populære havland forbereder sig på at være vært for flere indiske rejsende i mellemklassen.

Det populære havland forbereder sig på at være vært for flere indiske rejsende i mellemklassen. Da det arbejder på at rebrande sig selv som en mere inkluderende turistdestination, lægger Maldiverne særlig vægt på Indien for at sikre, at folk fra landets voksende mellemmarkedssektor ser hen imod det som et yndet feriested.

Mens turister, der kommer ind fra Indien til det smukke havland, er vokset støt i løbet af de seneste år, svarer tallene ikke engang tæt til Kina, der nu har 25 % af Maldivernes turistsektor.

Ved at mærke denne afgørende udeladelse fra et stort marked, der er tættest på landet, har turistfremmeembedsmænd fra Maldiverne placeret Indien blandt deres top seks prioriterede nationer.

Der lægges nu særlig fokus på at markedsføre turisthotspottet som et sted, der også kan henvende sig kraftigt til den mellemstore turist, for at ryste sit image som en eksklusivt eksklusiv destination
.
"Vi har gjort det meget godt, hvad angår den øvre ende, og vi er ikke undskyldende for det. Men vi indser nu vigtigheden af ​​mellemmarkedet og af at give en mere overkommelig oplevelse,” siger Simon Hawkins, administrerende direktør for Maldives Marketing and PR Corporation.

Mens indiske turisttilstrømning er steget med en hastighed på 28 % år for år, blegner den i forhold til tilstrømningen fra Kina, der er steget med 90 % i de seneste år.

I betragtning af dens beliggenhed, mindre end en times flyveafstand fra Thiruvananthapuram, kunne Maldiverne have været det ideelle indiske feriested, men på trods af at det er lige ved siden af ​​landet, omfatter det kun 3% af dets turister.

Embedsmænd skyder skylden på mangel på tilstrækkelig forbindelse og problemet med branding som to vigtigste hindringer for en enorm turiststrøm. Og de er meget opsatte på at tage fat på det andet aspekt. "Vi promoverer konceptet 'find din ø', hvor rejsende kan vælge det slot, de leder efter. Blandt de laveste priskategorier er øer, hvor du kan tilbringe en nat for så mindre som 75 dollars pr. person,” siger Simon.

Landet, der omfatter lidt mindre end 2,000 øer, er drevet af turisme for sin indtægt, og med sine frodige, solrige strande har det traditionelt været et tilflugtssted for europæere. Mens de betydelige omkostninger ved at vedligeholde feriestederne på øen udelukker muligheden for, at operatører kan sænke priserne, siger embedsmænd, at bedre markedsføring og øget forbindelse ville hjælpe. "Vi mener, at dette sted skal sælges bedre," siger Shankar Kotha fra Universal Resorts.

Om forfatteren

Avatar af Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredaktør for eTurboNews baseret i eTN's hovedkvarter.

Del til...