Cape Town Tourism og Durban Tourism har afsluttet et marketingprojekt med National Geographic som en del af en aftale om partnermarkedsføring af de to byer. Cape Town og Durban er Sydafrikas knudepunkter for fritidsturisme, og National Geographic-kampagnen er den første i en række samarbejdende internationale aktiviteter, der skal promovere Sydafrikas byturismetilbud.

Den integrerede kampagne vil se Cape Town og Durban optræde på tværs af alle National Geographic-platforme i en periode på fjorten måneder mellem april 2012 og juni 2013, og vil omfatte en række tv-vignetter med fokus på hver bys unikke lyde, en række internationale nationale Geographic Magazines-udgaver, herunder National Geographic Traveler US, online-redaktion på www.nationalgeographic.com, et socialt medie og digital kampagne samt en begivenhed i London eller Washington DC.

De fokuserede målmarkeder for kampagnen vil være i overensstemmelse med de to byers primære turismemarkeder i USA, Storbritannien, Tyskland, Holland, Sydafrika (og via DSTV til Afrika), Indien, Kina og Australien.

FN's Verdensturismeorganisations (UNWTO) forskning viser, at op til firs procent af internationale turister er på jagt efter byturisme - udforsker rige og anderledes kulturer og oplever et land gennem deres byers indtog og synspunkt. I en verden, hvor byer snarere end lande er de sande spillere i en konkurrencedygtig global økonomi, anerkendes kultur i vid udstrækning som en facilitator for økonomisk og bymæssig fremgang. En bys kultur og levedygtighed er nøglen til at skabe et kreativt miljø, der tiltrækker investorer og talenter til at stimulere økonomisk udvikling. Med halvfjerds procent af Sydafrikas turismeproduktudbud placeret i landets byområder, vil National Geographic-kampagnen fokusere på ikoniske turistattraktioner såvel som uventede oplevelser og skjulte perler i hver by. Kampagnen vil fremvise mangfoldigheden og multikulturalismen i hver by og fortælle unikke historier om destinationerne gennem borgernes øjne – lokale ambassadører, som vil låse op for hver bys karakteristiske kultur.

Phillip Sithole fra eThekwini Municipality's Business Support and Tourism sagde: "Durban og Cape Town tilføjer værdi til hinandens fritids- og forretningsturismetilbud, og National Geographic-kampagnen vil demonstrere de unikke berøringspunkter i hver by. Kampagnen er en formel anerkendelse af vores fælles indsats for at præsentere en integreret byturismeoplevelse for både indenlandske og internationale rejsende."

National Geographic-kampagnen er resultatet af dristige skridt fra hver af de deltagende byer til at forpligte sig til at gå ud over forældede måder at tænke markedsføring på og udfordre opdelt tænkning. "Fremtidens velstående byer vil være iøjnefaldende bycentre, der ses som de mest beboelige og behagelige steder på planeten. Steder, der vil give fordele for både beboere og besøgende. Cape Town og Durban fortæller to meget karakteristiske, men tilsvarende historier. National Geographic-kampagnen er det første byturismesamarbejde af sin art i Sydafrika. Vi tror oprigtigt, at det vil fremhæve vores fritidsturismepotentiale på vores vigtigste kildemarkeder,” sagde Mariette du Toit-Helmbold, CEO for Cape Town Tourism.

Nogle af Durban-lokationerne og elementerne, der skal præsenteres, vil omfatte uShaka Marine World, Juma Masjid-moskeen, Victoria Street Market, Gandhis hus og Phoenix Settlement samt Tala Game Reserve. Cape Town steder og attraktioner vil omfatte Boulders Beach, Robben Island, District Six og Woodstock, byens tre vinregioner, BoKaap og Taffelbjerget. Kampagnen vil have det centrale budskab, at en verden af oplevelser kan fås i to sydafrikanske byer. Durbans historie vil blive fortalt som førende havneby med en varme og tradition, der er forankret i Afrika og asiatiske påvirkninger, og Cape Towns hidtil usete naturlige skønhed vil danne baggrund for skildringen som en by med inspiration, design og innovation, hvor kreativ frihed hersker. .

Som en del af den redaktionelle kalender for 2013 vil National Geographic Channel også producere en en times dokumentar om de to byer.

HVAD SKAL DU TAGE VÆK FRA DENNE ARTIKEL:

The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.