Australien lancerer fuldskala turismekampagne i Kina

Tourism Australia lancerer sin seneste marketingkampagne i Kina i morgen - første gang, de har lanceret en kampagne i udlandet.

Tourism Australia lancerer sin seneste marketingkampagne i Kina i morgen - første gang, de har lanceret en kampagne i udlandet.

Organisationens administrerende direktør Andrew McEvoy og en delegation fra Tourism Australia fløj ud af Australien i går på vej til Shanghai for at lancere kampagnen.

McEvoy sagde, at 90 procent af dets markedsføring var international, så det gav mening at lancere det på det spirende marked.

"Kina er det internationale marked med højeste værdi for Australien og det hurtigst voksende," sagde han.

Kampagnen – den seneste fase af There's Nothing Like Australia-kampagnen – vil også begynde at køre i Australien, USA og Storbritannien på samme tid, før den rulles ud til andre markeder.

Mens Tourism Australia-kampagner tidligere har involveret storslåede tv-reklamer, såsom Paul Hogan, der kaster endnu en reje på barbie og den kontroversielle Where the Bloody Hell Are You? annonce med Lara Bingle i hovedrollen, vil den nye kampagne tage en integreret tilgang med stor vægt på sociale medier.

Den vil indeholde en "broadcast-film" med "de bedste og klogeste" fra Australien.

"Det er en broadcast-reklame, men det handler også om, hvordan det fungerer i det digitale miljø," sagde McEvoy.

“Det vil blive skubbet direkte ud til folk på vores Facebook-netværk.

"Det handler ikke længere om den store berømthed."

Tourism Australia's See Australia Facebook-side ramte tre millioner fans i sidste uge og cementerede den som den mest populære turistdestinationsside i verden efterfulgt af Las Vegas.

Kampagnen vil også omfatte en ny app, som kan bruges på tablet-enheder, hvor brugere kan foretage direkte reservationer.

"Det store ved denne kampagne er, at det er den mest integrerede kampagne i partnerskab med statslige og territorielle turistmyndigheder, som vi nogensinde har lavet," sagde McEvoy.

"Appen er ret vigtig. Det er en første generations app, som tager forbrugeren fra inspirationen af ​​en god gammeldags annonce, de vil blive motiveret og derefter gøre det mere håndgribeligt for dem at booke en rejse til Australien."

Mens den tidligere har haft en anden kampagne hvert år, lancerede Tourism Australia kampagnen There's Nothing Like Australia for to år siden med den hensigt at den skulle køre i ti år.

Kampagnen opfordrer australiere til at blive fortalere for deres eget land ved at dele billeder og oplevelser gennem sociale medier.

"Folk ønsker at fortælle historien om Australien gennem deres egne ord og billeder," sagde McEvoy.

"Det giver Australien mulighed for at tale for sig selv."

Om forfatteren

Avatar af Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredaktør for eTurboNews baseret i eTN's hovedkvarter.

Del til...