Tourism Australia går efter indiske turister

Australien gør et forsøg på at fange nogle af de 50 millioner indere, som forventes at rejse til udlandet i 2020 med en ny plan for at lokke turister.

Turismeminister Martin Ferguson afslørede den nye strategiske plan på Australia Tourism Exchange i Perth i dag.

Den skitserer planer om at øge antallet af flyvninger mellem Indien og Australien, introducere nye produkter og oplevelser, der appellerer til indiske turister og tilpasse servicen.

Indien er Australiens 10. mest værdifulde marked for indgående turisme, med 148,000 besøgende, der brugte A$867 millioner sidste år.

Landet er et af verdens hurtigst voksende udgående rejsemarkeder, med forudsigelser, at det kan stige i årlig værdi til op til $2.3 milliarder i 2020 og levere 300,000 årlige besøgende.

Tiltaget kommer en uge efter, at Tourism Australia afslørede sin nye turismekampagne i Kina, som er Australiens hurtigst voksende og mest værdifulde marked.

"Indien er et marked med et stærkt fremtidigt potentiale for australsk turisme givet denne nations hurtige fremgang gennem dette asiatiske århundrede," sagde Tourism Australias administrerende direktør Andrew McEvoy.

"Tourism Australia forstår både potentialet og placeringen af ​​den ønskede, fremtidige indiske besøgende til Australien, men vi anerkender også, at dette er et unikt og komplekst marked, der bliver stadig mere konkurrencedygtigt, og som har brug for en klar, strategisk tilgang til at bygge en platform for evt. væsentlig fremtidig succes fra vores branche."

McEvoy sagde, at planen ville omfatte en fordobling af marketingudgifterne fra Tourism Australia i Indien i regnskabsåret 2013.

Med mere end 70 nationale turistorganisationer aktive i Indien sagde hr. McEvoy, at tiden var inde for Tourism Australia at investere mere for at bevare sin tilstedeværelse og gøre det muligt for industrien bedre at udnytte en fremtidig konkurrencefordel.

Planen vil omfatte en klar geografisk strategi for at fokusere ressourcer på, hvor der er den største koncentration af velhavende husholdninger – i første omgang Delhi og Mumbai.

"De store byer Delhi og Mumbai og de velhavende middelklasserejsende i dem vil være Tourism Australias primære forbrugermarkedsførings- og distributionsmål for bæredygtigt at vokse indiske besøg i Australien," sagde McEvoy.

"Langdistanceferierejser, som indianere tager ud af deres land, forbliver på et relativt lille niveau, men udvikler sig hurtigt, efterhånden som globale rejser nu optræder på mange indianeres livs CV.

"Ved at investere nu kan Australien styrke sin position til at være bedre placeret i fremtiden, når langdistancerejser, især fritid, bliver mere almindelige, samtidig med at man arbejder på at sikre yderligere forretningsbegivenhedsinspirerede rejser fra Indien.

I øjeblikket støtter Singapore Airlines/Virgin Australia-alliancen, Malaysian Airlines, Qantas Group og Thai Airways gennem deres respektive sydøstasiatiske hubs størstedelen af ​​eksisterende lufttjenester på ruten Australien-Indien.

Tidlig analyse tyder på, at Australien har brug for yderligere 345,000 sæder for at imødekomme den forventede efterspørgsel efter Australien fra Indien frem til 2020.

Indiske ankomster til Australien er vokset med en sammensat årlig vækstrate på 12.3 procent i løbet af det sidste årti.

Det anslås, at 17 procent af verdens befolkning (ca. 1.2 milliarder mennesker) er fra Indien.