STOR kampagne sigter mod at tiltrække yderligere fire millioner besøgende til Storbritannien

En turismekampagne, der viser det bedste fra Storbritannien, anses for at være en succes, der vil tilføre økonomien £ 250 millioner i løbet af de næste to år.

Det STORE initiativ, der blev lanceret før OL i 2011, er målrettet mod ni lande med annoncer, der vises i 14 nøglebyer, herunder Beijing, Sydney, New York og Rio de Janeiro.

Kampagnen blev udviklet af Department for Culture Media and Sport og løber indtil 2015. Den sigter mod at tiltrække yderligere fire millioner besøgende til Storbritannien i løbet af de næste fire år.

Taler på World Travel Market i London sagde kultursekretær Maria Miller, at kampagnen kunne bidrage med yderligere 2 mia. £ til økonomien og skabe 50,000 nye jobmuligheder i processen:

”Tidlige prognoser for det økonomiske afkast fra vores investering i den STORE kampagne er virkelig opmuntrende. Ved siden af ​​vores kampagner arbejder vi også hårdt på tværs af regeringen for at reducere eventuelle opfattede barrierer for turisme; at gøre det klart, at ikke kun Storbritannien er et fantastisk sted at opleve, men også et godt sted at besøge; at skabe de rigtige betingelser for både indadgående og udadgående turisme til at trives. ”

Regeringen har brugt £ 510,000 på at udvikle brandet. Annoncer har dukket op i 18 lufthavne, og det antages, at 70 procent af befolkningen i målbyerne vil se reklamerne på reklametavler, fjernsynet eller i biografen. Mærket er også blevet brugt af VisitBritain, UK Trade and Investment og British Council.

Man håber, at kampagnen holder Storbritannien i rampelyset efter OL, Paralympics og Diamond Jubilee i 2012.

Tale ved kampagnens lancering sidste år sagde David Cameron: ”Vi ønsker at udvide en invitation til verden om at tage et nyt kig på alt, hvad vi har at tilbyde. Storbritannien i dag er simpelthen et godt sted at besøge, studere og arbejde. Et godt sted at investere og drive forretning. ”