I et træk for at styrke deres turismemarkeder, som er truet af en spirende luftfartskrise, har regeringsledere i Caribbean Community (CARICOM) accepteret vedtagelsen af en 'One Caribbean'-brandingstrategi.
Interessenter i den regionale turistindustri på jagt efter 60 millioner USD for at promovere regionen som en feriedestination modtog CARICOMs regeringschefers velsignelse. Lederne, inklusive premierminister Bruce Golding, holdt deres årlige topmøde i Antigua i sidste uge.
Godkendelsesstempel
The Caribbean Tourism Development Company, en arm af Caribbean Tourism Organisation (CTO) og Caribbean Hotel Association, forlod CARICOM-topmødet torsdag med en godkendelsesstempel for at rejse midler til den regionale marketingkampagne, ifølge CTO-formand Allen Chastanet .
Han sagde, at Rådet for Handel og Økonomisk Udviklingshandel havde til opgave at lede mandatet.
"Regeringerne og hotellerne vil give 21 millioner dollars, mens resten af det bredere Caribien og krydstogtsektoren er målrettet for at supplere underskuddet," sagde Chastanet til The Sunday Gleaner.
Lobbyarbejde for revurdering
Regionens turismeministre lobbyer også på den amerikanske kongres for at få en revurdering af det skadelige Western Hemisphere Travel Initiative (WHTI), toldfrie godtgørelser og aftaler om forhåndsgodkendelse.
Det fornyede markedsføringsfremstød kommer på et tidspunkt, hvor regionen er på vej efter en nedgang i ankomster til mellemlandinger, der i nogle tilfælde beløber sig til 10 procent som følge af WHTI; flyselskaber, der skærer ned på deres tilstedeværelse her og vælger indtægtsgaranti; og lande i Det Indiske Ocean samt Dubai tager en stor del af vores turismekage.
Ikke diversificeret
Ifølge senator Chastanet, som er turist- og luftfartsminister for St. Lucia, forstærkes udfordringerne af, at Caribien ikke er blevet diversificeret som et kernemarked.
"For meget af virksomheden bliver ved med at komme fra det samme marked, som bliver udvandet på grund af væksten i industrien."
Den nye strategi, sagde han, var at målrette mod de nye markeder i Brasilien, Rusland, Indien og Kina, som "på trods af nedturen i USA klarer sig usædvanligt godt".
Ud over godkendelsen til at jage de amerikanske 60 millioner marketingsdollars, gav lederne tilladelse til, at turistministrene kunne bruge ekspertise til at lobbye den amerikanske kongres i tre spørgsmål.
De omfatter fjernelse af den 40 USD afgangsskat, som amerikanske besøgende nu betaler for at komme ind i regionen; toldfrie godtgørelser på US$1,600 for besøgende, der kommer ind på De Forenede Staters Jomfruøer og Puerto Rico; og evnen til at øge aftaler om forhåndsgodkendelse fra flere caribiske lande til USA.
Besøgende, der rejser fra Bahamas og de amerikanske territorier i Caribien til det amerikanske fastland, nyder nu en forhåndsgodkendelsesfacilitet.
Aftaler om forhåndsgodkendelse er endnu vigtigere nu, da USA underskrev open-skies air-aftalen med Europa, hvilket resulterede i enorm overbelastning i internationale lufthavne.
jamaica-gleaner.com
HVAD SKAL DU TAGE VÆK FRA DENNE ARTIKEL:
- The Caribbean Tourism Development Company, en arm af Caribbean Tourism Organisation (CTO) og Caribbean Hotel Association, forlod CARICOM-topmødet torsdag med en godkendelsesstempel for at rejse midler til den regionale marketingkampagne, ifølge CTO-formand Allen Chastanet .
- Det fornyede markedsføringstiltag kommer på et tidspunkt, hvor regionen er ved at falde fra en nedgang i ankomster til mellemlandinger, der i nogle tilfælde beløber sig til 10 procent som følge af WHTI.
- Ud over godkendelsen til at jage de amerikanske 60 millioner marketingsdollars, gav lederne tilladelse til, at turistministrene kunne bruge ekspertise til at lobbye den amerikanske kongres i tre spørgsmål.
