Det nye australske turistbureau lover ingen sværd

Australiere er generelt ikke modvillige i at rykke et par fjer, men det ser ud til, at Tourism Australia endelig har besluttet, at det er tid til at trække en linje under "hvor er det blodige helvede?" utilsigtet hændelse.

Australiere er generelt ikke modvillige i at rykke et par fjer, men det ser ud til, at Tourism Australia endelig har besluttet, at det er tid til at trække en linje under "hvor er det blodige helvede?" utilsigtet hændelse.

Turiststyrelsen, der bruger mere end £ 30 mio. Om året på at tiltrække turister Down Under, har afleveret annoncekontoen til DDB Worldwide. Den siddende, M&C Saatchi, blev droppet fra banen i maj.

DDB Worldwide har allerede lovet, at den nye kampagne ikke bruger noget dårligt sprog. Chris Brown, koncernchef for DDB Sydney, fortalte The Australian: "Vi har ingen planer om at bruge bandeord." Den australske premierminister, Kevin Rudd, kaldte tidligere den berygtede kampagne for en "absolut rullet guldkatastrofe", der ikke havde givet nogen væsentlige fordele for turistindustrien.

Den kontroversielle kampagne blev anset for meget tam i Australien, men forstyrrede britisk følsomhed for brugen af ​​ordet "blodig" med snesevis af klager til reklamevagten. Advertising Standards Authority begrænsede tv-annoncen til efter kl. 9 i vandskel og beordrede fjernelse af vejskilt, men tillod kampagnen at fortsætte på tryk. Australiens daværende turistminister Fran Bailey stemplede dette som "en absolut, utrolig latterlig holdning" og en enorm dobbelt standard i betragtning af FCUK-reklametavlerne var tilladt i Storbritannien.

Annoncen, der udløste sin egen spoof, blev sendt over hele verden til forskellige reaktioner. Det løb ucensureret i New Zealand og USA, men med det enkle slogan "så hvor er du?" i Singapore.

Briterne var ikke de eneste, der blev ked af det. Canadierne tog også fornærmelse, skønt deres indsigelse var mod ordet "helvede" snarere end "blodig" og skuddet af et halvt tomt glas øl, hvilket overtrådte reklamebestemmelser, fordi det viste folk, der nyder alkohol (fulde briller ville tilsyneladende har været fint).

DDBs nye kampagne vil indeholde australske skærmstjerner Russell Crowe og Nicole Kidman, der i øjeblikket vises i filmen Australien. Og det vil naturligvis alle være i den bedst mulige smag.

guardian.co.uk

Om forfatteren

Avatar af Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Chefredaktør for eTurboNews baseret i eTN's hovedkvarter.

Del til...