Nyheder

Rejseguider udvider online tilstedeværelse

000_1197848078
000_1197848078
Skrevet af editor

LONDON (TVLW) - For cirka et dusin år siden krydsede Rough Guides og Lonely Planet-serien af ​​rejsebøger, rivaliserende bibler til fodgængere og fancy-fri, en ny grænse og gik ud på Internettet. Men de fandt deres vejkort til den digitale fremtid svært at læse.

Print Friendly, PDF & Email

LONDON (TVLW) - For cirka et dusin år siden krydsede Rough Guides og Lonely Planet-serien af ​​rejsebøger, rivaliserende bibler til fodgængere og fantasifri, en ny grænse og gik ud på Internettet. Men de fandt deres vejkort til den digitale fremtid svært at læse. Guidebøger blev hurtigt overhalet online af internet-æra-opstarts som TripAdvisor, som har opbygget en virksomhed ved at trække indhold fra frivillige bidragydere og indtægter fra links til online reservationssystemer og reklame.

Nu forsøger rejseforlagene at indhente. De flytter mere af deres arbejde på Internettet og udvider deres indhold og mærker til nye områder som mobile tjenester, underholdningssystemer undervejs og satellitnavigationsenheder. Selve rejsebøgerne får også en makeover.

Og den nylige erhvervelse af BBC Worldwide, British Commercial Broadcasting Corps kommercielle arm, af en majoritetsandel i Lonely Planet har bedt udgiveren og dens rivaler om at fremskynde deres søgen efter nye indtægtskilder i onlineverdenen og andre steder.

”Vi ønsker at være i en position, hvor vi, hvis virksomheden pludselig kollapser om fem år, har en plan - i modsætning til musikindustrien,” sagde Martin Dunford, forlagsdirektør for Rough Guides, som er en del af Penguin-divisionen i medierne. firma Pearson med base i London.

Indtil videre har den digitale medierevolution været meget mindre turbulent for udgivere af guidebøger end for pladeselskaber, der er blevet ofre for voldsom online kopiering. Salget af rejseguider, mens det er fladt på nogle traditionelt solide markeder, som Storbritannien, har været stærkt stigende i udviklingslandene og i USA - på trods af en svag dollar, hvilket har gjort udenlandske ture dyrere for amerikanske borgere. Rejseudgivere solgte 14.8 millioner bøger i USA sidste år, en stigning på 11 procent fra to år tidligere, ifølge Nielsen Bookscan.

Alligevel har guidebogfirmaer måske gået glip af en mulighed på Internettet, som giver dem mulighedsudviklingsmuligheder, der generelt ikke har været åbne for udgivere af andre slags bøger.

”I betragtning af hvor befordrende Internettet er for, hvad de gør, var de sandsynligvis lidt langsomme med at udvikle denne side af forretningen,” sagde Alexander Burmaster, en analytiker hos Nielsen Online, der sporer internettrafik.

TripAdvisor opdagede potentialet i at tappe brugernes anmeldelser af hoteller, pakkerejser og turistattraktioner og opkræve et gebyr, hver gang de klikker igennem for at reservere et værelse, for eksempel på en partnerside. TripAdvisor supplerer brugernes anmeldelser med links til websteder, der drives af udgivere af guidebøger som Frommer's. TripAdvisor, som ejes af Expedia, bryder ikke økonomiske tal adskilt fra moderselskabet.

I forbindelse med at nå internetmålgrupper har TripAdvisor tydeligvis været en stor succes og placerer tredjepladsen blandt rejserelaterede websteder verden over, ifølge Nielsen Online. Cirka 3.6 procent af brugerne af rejsewebsites besøger TripAdvisor i en gennemsnitlig måned og placerer den på tredjepladsen bag Expedia og en anden bookingtjeneste, Orbitz. Blandt guidebogsiderne ligger Lonely Planet på førstepladsen, siger Nielsen, men med en publikums rækkevidde på kun 0.3 procent.

Mens mange rejseudgivere har haft websteder i lang tid, var nogle af dem sammen med boghandlere oprindeligt bekymrede for at kannibalisere salget af guidebøger. Den lette tilgængelighed af rejseinformation online kan faktisk have skåret i salget af guider til almindelige destinationer, siger udgivere; Londonere, der rejser til Paris i weekenden, er mindre tilbøjelige til at købe en hel Lonely Planet-guide til Frankrig.

Men nye bogformater, der er rettet mod nicheinteresser og for eksempel rejsende, der tager korte pauser på lavprisselskaber, har kompenseret for den mangel.

I mellemtiden uploades mere og mere indhold i guidebogen til Internettet, hvor det ofte er tilgængeligt gratis. Alt, der vises i Dorling Kindersley Eyewitness Top 10-guiderne, der kun indeholder højdepunkterne på en destination, er allerede tilgængelige online, sagde Douglas Amrine, udgiver af Dorling Kindersley-rejsebøger, en anden division af Penguin.

Alastair Sawday Publishing, en mindre rejseudgiver med base i England, har den sidste sommer bragt hele sit indhold, som hovedsagelig består af hotelanmeldelser, på Internettet; tidligere var kun 30 ord af hver anmeldelse tilgængelige. Joe Green, der driver webstedet, sagde, at flytningen havde til formål at udvikle internetreklamer som en ny indtægtskilde for at supplere salget af bøgerne og indtægter fra hoteller, der betaler for at blive opført i dem.

Lonely Planet planlægger at placere alt dets indhold på Internettet inden for mindre end to år, sagde Judy Slatyer, administrerende direktør for virksomheden. Ikke alt dette indhold vil dog være gratis.

I løbet af sommeren begyndte Lonely Planet at sælge individuelle kapitler på sit websted fra guidebøger til Latinamerika, hvor kapitler prissættes til et par dollars hver. På den måde behøver impulsrejseren til Buenos Aires for eksempel ikke længere at købe en hel bog. Slatyer sagde, at programmet vil blive udvidet til USA i januar, og at andre destinationer vil blive tilføjet i løbet af 2008.

Mens mange indholdsejere har haft svært ved at få forbrugerne til at betale for noget på Internettet, sagde Slatyer, at salget af kapitlerne havde overgået forventningerne.

Dorling Kindersley forsøger også at generere indtægter direkte fra forbrugere, der besøger dets websted, som blev oprettet i år. Det giver rejsende mulighed for at oprette tilpassede guider, så de kan vælge anmeldelser og beskrivelser af seværdigheder, der kan være relevante for deres ture. En gruppe, der var på vej til Prag på en bachelorparty, kunne for eksempel samle en liste over de bedste barer i byen, men springe oplysninger om f.eks. Operaen over.

Med udgangspunkt i sociale netværkstjenester som MySpace og Facebook lader Dorling Kindersley brugere dele bøgerne med andre mennesker. De kan også bestille trykte, indbundne kopier af de tilpassede guider til $ 15.

Forlag stiller også deres indhold til rådighed på en række andre måder. Rough Guides har for eksempel gjort noget materiale tilgængeligt i flysæderygunderholdningssystemer, herunder dem i de nye Airbus A380s, der drives af Singapore Airlines.

Alastair Sawday Publishing begyndte at sælge en guide til pubber og kroer i England og Wales i denne måned, der advarer chauffører via deres satellitnavigationssystemer, når de nærmer sig et valgt vandhul eller gæstehus.

I mellemtiden sagde Slatyer, at Lonely Planet kiggede på måder at udnytte sit nye ejerskab til at udvide sit online publikum - skabe links til websteder, der er linket til BBC-shows som f.eks.

På trods af al den nylige indsats for at udvide på Internettet og andre nye medier genererer digital forretning stadig relativt små indtægter til udgivere af guidebøger - for eksempel mindre end 5 procent af salget i Penguins rejseafdeling ifølge ledere der.

”Der har været en masse eksperimenter, men måske ikke nok indtægter fra digital,” sagde Joel Rickett, stedfortrædende redaktør for The Bookseller, en fagpublikation med base i London.

Ikke alle eksperimenterne involverer nye medier. Lonely Planet har også en tv-arm, og den overvejer at starte et internationalt rejsemagasin svarende til et, der allerede udgives i Spanien. Rough Guides, der tidligere havde en BBC-tv-serie, underskrev for nylig en aftale om, at en ny serie skal vises på Channel Five i Storbritannien.

Og udgivere som Lonely Planet, der siger, at de sælger omkring 6.5 millioner bøger om året, giver heller ikke op på guidebogen.

”Rejseguide-forretningen, den gode gammeldags papirbog, er stadig en stærk og sund forretning,” sagde Slatyer. "Og vi tror, ​​det vil ske i nogen tid."

iht.com

Print Friendly, PDF & Email

Om forfatteren

editor

Chefredaktør er Linda Hohnholz.