Kotorbugten er vært for Europas møde for ledere i turisme

Den Europæiske Rejsekommission (ETC) samlede ledere fra 32 nationale turismeorganisationer fra hele Europa til sin 111. generalforsamling, der blev afholdt fra 26. til 28. maj 2026 i Montenegros Kotorbugt, som er på UNESCOs verdensarvsliste. Mødet markerede et af de mest betydningsfulde årlige møder for Europas lederskab inden for turisme med fokus på den udviklende rolle, som destinationbranding spiller i et stadig mere digitalt, konkurrencepræget og bæredygtighedsdrevet rejsemiljø.

Arrangementet, der blev afholdt af Montenegros nationale turistorganisation, fremhævede, hvordan europæiske destinationer tilpasser sig skiftende rejsendes forventninger, digital transformation, pres fra bæredygtighed og behovet for turismestrategier, der gælder året rundt.

Under mødet genvalgte ETC-medlemmerne Miguel Sanz, generaldirektør for Turespaña, som organisationens præsident for endnu en periode. Arnar Már Ólafsson, generaldirektør for Islands Turistråd, blev valgt som ETC's nye næstformand.

Organisationen udvidede også sine partnerskaber med den private sektor ved at byde fire nye associerede medlemmer velkommen: Booking.com, Feratel, GetYourGuide og Skyscanner.

Miguel Sanz fortsætter som leder af ETC

Siden Miguel Sanz tiltrådte formandskabet i 2023, har han positioneret ETC som en stærkere samarbejdsplatform for Europas turistsektor. Under hans ledelse intensiverede organisationen samarbejdet mellem nationale turistråd, udvidede sin fortalervirksomhed med europæiske institutioner og fremmede bæredygtige turismestrategier, der sigter mod at reducere overturisme og sæsonbestemthed.

Sanz understregede behovet for en afbalanceret turismevækst og stærkere koordinering mellem destinationer af alle størrelser.

"ETC vil fortsætte med at styrke sin rolle som en platform for samarbejde på tværs af Europa og sikre, at både store og mindre destinationer drager fordel af vores fælles indsats," sagde Sanz efter sit genvalg.

Hans fornyede mandat signalerer kontinuitet i ETC's prioriteter, især inden for bæredygtighed, spredning af turisme, modstandsdygtighed og styrkelse af Europas globale konkurrenceevne.

ETC Corporate

Den Europæiske Rejsekommission (ETC) er den nonprofitorganisation, der er ansvarlig for at promovere Europa som turistdestination på tredjemarkeder.

Islands Arnar Már Ólafsson udnævnt til vicepræsident

ETC-medlemmer valgte også Arnar Már Ólafsson som vicepræsident, hvilket bringer næsten fire årtiers ekspertise inden for turisme til organisationen.

Ólafsson har længe været forbundet med bæredygtig destinationsforvaltning og udvikling af turismepolitik i Island, en destination der ofte studeres som en model for at balancere turismevækst med miljøbeskyttelse.

Han understregede, at Europas turismefremtid afhænger af at beskytte naturlige og kulturelle aktiver, samtidig med at de økonomiske fordele for lokalsamfundene opretholdes.

"Fremtiden for europæisk turisme afhænger af vores evne til at balancere vækst med beskyttelsen af ​​natur- og kulturressourcer," sagde Ólafsson.

Hans udnævnelse afspejler ETC's voksende fokus på bæredygtighedsdrevet turismeforvaltning.

ETC udvider samarbejdet med den private sektor

En væsentlig udvikling under generalforsamlingen var tilføjelsen af ​​fire store rejseteknologi- og distributionsvirksomheder som associerede medlemmer.

Nye ETC-associerede medlemmer

• Booking.com slutter sig til ETC som en af ​​verdens største online rejseplatforme, der tilbyder destinationsmarkedsføringsrækkevidde og rejsendes intelligens.
• Feratel bringer ekspertise inden for turismeteknologi, destinationsstyringssystemer og informationsplatforme til besøgende.
• GetYourGuide styrker ETC's fokus på oplevelser, aktiviteter og lokale turismeprodukter.
• Skyscanner bidrager med indsigt i luftfarts- og rejseefterspørgsel, data om flysøgning og forbrugernes rejsetendenser.

Inkluderingen af ​​disse virksomheder afspejler ETC's stigende fokus på datadrevet turismeforvaltning og stærkere offentlig-privat samarbejde.

Hvad ETC laver: Nøgleaktiviteter og strategisk rolle

Den Europæiske Rejsekommission er en af ​​Europas mest indflydelsesrige turismeorganisationer og har primært ansvaret for at promovere Europa som destination på internationale markeder for langdistancerejser.

ETC's kerneaktiviteter

1. Destinationsmarkedsføring

ETC koordinerer paneuropæiske marketingkampagner, der promoverer Europa til rejsende fra Nordamerika, Asien-Stillehavsområdet, Latinamerika og Mellemøsten.

2. Markedsinformation og -research

Organisationen udgiver regelmæssigt:

• Rapporter om turismetendenser
• Undersøgelse af forbrugertillid
• Analyse af luftforbindelser
• Bæredygtighedsstudier
• Prognoser for langdistancerejser

Disse rapporter bruges i vid udstrækning af nationale turistråd og turismeministerier.

3. Bæredygtighedsfortalervirksomhed

ETC har i stigende grad fokuseret på:

• Strategier til spredning af turisme
• Reduktion af overturisme
• Klimatilpasning
• Samfundsbaseret turisme
• Bæredygtig mobilitet
• Udvikling af turisme året rundt

4. Samarbejde med EU-institutionerne

ETC arbejder tæt sammen med europæiske institutioner for at sikre, at turisme forbliver integreret i EU's bredere økonomiske og bæredygtighedspolitikker.

5. Krisestyring og genopretning

Under COVID-19-pandemien og de efterfølgende genopretningsår spillede ETC en vigtig rolle i:

• Koordinering af genopretningsbeskeder
• Deling af bedste praksis
• Overvågning af rejserestriktioner
• Støtte til planlægning af destinationsgenopretning

6. Udvikling af digital turisme

De seneste ETC-prioriteter omfatter:

• AI-drevet destinationsmarkedsføring
• Smarte turismesystemer
• Integration af turismedata
• Digital besøgshåndtering
• Online omdømme og brandingstrategier

ETC sammenlignet med ETOA og andre turistorganisationer

Selvom ETC ofte ses som Europas paraplyorganisation for destinationsmarkedsføring, fungerer den anderledes end andre store turismeorganisationer som ETOA, UN Tourism, WTTCog NECSTouR.

ETC vs. ETOA

Den Europæiske Rejsekommission (ETC)

Primær rolle: Samarbejde om destinationsfremme og turismepolitik mellem europæiske nationale turismeorganisationer.

Medlemsgrundlag: Nationale turistorganisationer (statsstøttede turistråd).

Primære fokusområder:

• Destinationsbranding
• Markedsintelligens
• Bæredygtighed
• Fremme af langdistanceturisme
• Europæisk turismesamarbejde

Primær målgruppe: Regeringer, turismeministerier, destinationsmarkedsføringsorganisationer.

European Tourism Association (ETOA)

Primær rolle: Erhvervsrådgivning og kommercielt netværk for turistbranchen.

Medlemsgrundlag: Rejsearrangører, hoteller, attraktioner, destinationer, transportselskaber, DMC'er og turismeleverandører.

Primære fokusområder:

• Interessentorganisation for turismebranchen
• Netværk inden for rejsebranchen
• B2B-kontraktarrangementer
• Lobbyvirksomhed inden for lovgivning
• Grupperejser og indgående turisme

Primær målgruppe: Private turismevirksomheder.

Nøgleforskel

ETC repræsenterer primært destinationer og offentlige turismemyndigheder, mens ETOA repræsenterer kommercielle turismeoperatører og virksomheder.

ETOA er særlig indflydelsesrig i sin fortalervirksomhed inden for emner som visa, beskatning, rejseregulering, politikker for grupperejser og grænseoverskridende turismebarrierer, der påvirker operatører.

I mellemtiden fokuserer ETC i højere grad på destinationers konkurrenceevne, branding, bæredygtighed og strategisk turismeudvikling.

ETC vs. FN-turisme (tidligere UNWTO)

FN turisme

FN's turismeorganisation opererer på globalt mellemstatsligt niveau under FN-systemet.

Fokusområder:

• Global turismepolitik
• International udvikling
• Turismestatistik
• Bæredygtige udviklingsmål
• Vækst i turisme på nye markeder

I modsætning til ETC, som er fokuseret på Europa, opererer UN Tourism globalt og inkluderer regeringer fra alle regioner.