En nylig undersøgelse af rejsesektoren viser et fald i den globale rejseintention til USA i 2025 blandt de store indgående markeder, hvor efterspørgslen fortsat er lavere end niveauet observeret i 2024.
Undersøgelsen, der strækker sig fra januar til april 2025 og inkluderer rejsedatoer frem til september, analyserer millioner af ugentlige flysøgninger til USA fra Europa, landene i Golfstaternes Samarbejdsråd (GCC) og Australien.
Resultaterne viser et moderat fald i rejseintentionen til USA i forhold til året før på tværs af alle undersøgte markeder.
Specifikt oplevede landene i Den Europæiske Union (EU-27) et lille fald på 0.3 procentpoint, mens både Australien og GCC-landene oplevede et mere markant fald på 0.5 procentpoint sammenlignet med samme tidsramme i 2024.
Disse ændringer, som afspejles i millioner af søgninger, betyder bemærkelsesværdige ændringer i de rejsendes holdninger og intentioner.
Undersøgelsen understreger den volatilitet, der er i efterspørgslen fra alle analyserede indgående markeder. Den tyder på, at faldet i rejseintentionen ikke stammer fra manglende interesse i at besøge USA, men snarere fra en stigende usikkerhed blandt langdistancerejsende vedrørende forudgående rejseplanlægning, hvilket fører til kortere bookingtider. Denne fase af rejseplanlægningen udgør en risiko for USA, da rejsende muligvis udforsker alternative destinationer.
Moderat fald i rejseintention på Europas vigtigste indgående markeder
Ligesom det skete efter den amerikanske præsidentindsættelse i januar 2025, påvirkede annonceringen af toldsatserne fra sidste april den europæiske inspirerende efterspørgsel, der stadig var under niveauet i 2024 i den analyserede periode. Ved udgangen af april tegnede USA sig for 5.5 % af de samlede flysøgninger, der blev iværksat af EU-27-landene i den analyserede periode. Dette forværres til et moderat fald på gennemsnitligt -0.3 procentpoint i forhold til året før.
Den britiske efterspørgsel, som i starten blev påvirket, viste tegn på at komme sig ved kortvarigt at overgå sidste års niveau i midten af marts. Men i begyndelsen af april, efter at Trump-administrationen annoncerede toldsatser, faldt den inspirerende efterspørgsel igen -0.8 procentpoint i forhold til året før (moderat fald). Ved udgangen af april lå tallene på 8.1 %, hvilket indikerer en svag genopretningstendens, der kan drage fordel af den bilaterale aftale om toldsatser mellem Storbritannien og USA, der blev annonceret den 8. maj.
Gennemsnitlige data for Tyskland, Italien og Frankrig ligger omkring 4.7 % ved udgangen af april. Tyskland og Italien registrerede begge et betydeligt fald på næsten -1 procentpoint sammenlignet med 2024, efter at den amerikanske regering opdaterede deres toldpolitik, en meddelelse der havde en lignende effekt i Frankrig. Faktisk faldt den franske rejseintention, der var på vej mod 2024-niveauet, en smule igen i midten af april, hvilket akkumulerede et moderat fald på -0.5 % procentpoint år-til-år i de analyserede uger.
Usikkerhed i GCC'erne og blandede udsigter for Australien
Selvom USA stadig ikke er blandt de mest efterspurgte destinationer for Golfstaterne, tegner det sig for 1.7 % af de samlede flysøgninger, der er iværksat af disse lande mellem februar og april, og den samlede forventede efterspørgsel forbliver under 2024-niveauet, hvilket viser et betydeligt fald på -0.5 procentpoint år over år.
Dataene viser, at rejseefterspørgslen fra De Forenede Arabiske Emirater faldt ugentligt med -0.75 procentpoint i gennemsnit, et betydeligt fald i betragtning af, at den amerikanske markedsandel i UAE ved udgangen af april stabiliserede sig på 2.1 %.
Ved udgangen af april var 0.9 % af flysøgningerne fra Saudi-Arabien desuden rettet mod USA, hvilket er et betydeligt gennemsnitligt fald på -0.3 procentpoint i forhold til året før.
Efterlad en kommentar