Jamaicas turistminister deler budskab til World Tourism Day

Midt i den usikkerhed, der har karakteriseret den nuværende post-COVID-19-periode, er der givet os en hidtil uset mulighed for at genoverveje strategier for at opbygge modstandsdygtigheden i Jamaicas turistindustri.

Jamaicas ministerium for turisme har altid slået til lyd for en sektor, der er økonomisk bæredygtig, socialt inklusiv og miljøvenlig; COVID-19-krisen har dog fremskyndet vores forpligtelse til at gentænke turisme for at maksimere dens bidrag til nationens og dens borgeres sociale og økonomiske velfærd.

Jeg er derfor særlig glad for at blive medlem af FN's Verdensturismeorganisation (UNWTO) og det globale samfund for at fejre betydningen af ​​World Tourism Day, som bliver fejret den 27. september under temaet: "Rethinking Tourism".

Ifølge UNWTO:

"Dette betyder at sætte mennesker og planeten først og bringe alle fra regeringer og virksomheder til lokalsamfund sammen omkring en fælles vision for en mere bæredygtig, inkluderende og modstandsdygtig sektor."

Dette års World Tourism Day-tema vil også guide Jamaicas aktiviteter for Tourism Awareness Week (TAW), som løber fra 25. september til 1. oktober, mens vi fortsætter med at øge bevidstheden om vigtigheden af ​​turisme og dens sociale, kulturelle, politiske og økonomiske værdi.

Disse omfatter:

– Daglige reklamer, der fremhæver initiativer fra turistministeriet og dets offentlige organer, der fremmer innovation inden for turisme

– En taksigelsesgudstjeneste

– Den virtuelle Edmund Bartlett-forelæsningsserie

– En stil Jamaica Runway Show

– Et visionært symposium for turismemuligheder

– Et ungdomsforum

– Et særligt virtuelt vidensforum

– Den officielle lancering af turismeinnovationsinkubatoren

– Taleengagementer på skoler på tværs af Jamaica

– En turismeinteressentaktivitet

– En ungdomsplakatkonkurrence, blandt andre engagerende aktiviteter

Sammen med vores engagerede turismepartnere udstikker vi en effektiv kurs mod bæredygtig genopretning det gør det muligt for turistindustrien at vende tilbage i stor stil. Dette er bydende nødvendigt, fordi Jamaicas turistindustri er en nøglekilde til indkomst, beskæftigelse og rigdom for landet.

Industrien genererer direkte beskæftigelse til 175,000 jamaicanere og indirekte beskæftigelse til over 354,000 jamaicanere, herunder hotelarbejdere, landmænd, håndværkssælgere, entertainere og transportoperatører. Det er også den største enkeltbidragyder til BNP, den vigtigste kilde til udenlandske indtægter og en af ​​landets vigtigste eksportkilder. Samlet set er turistsektoren vokset med 36 % over de seneste 30 år mod en samlet økonomisk vækst på 10 %.

Nytænkningen af ​​Jamaicas turisme bliver styret af vores Blue Ocean-strategi, som spiller en ledende rolle i at revitalisere Jamaicas turistindustri. Det opfordrer til at skabe forretningsmodeller, der afviger fra traditionelle, baseret på konkurrence og standardisering. Ved at bruge nøglepræmisserne i denne ramme har vi flyttet vores strategiske fokus til et fokus på øget værdiskabelse gennem produktdifferentiering og diversificering. 

Vi åbner op for nye markeder og skaber ny efterspørgsel i ubestridte markedsområder i stedet for at gå ned ad den betrampede vej og konkurrere på mættede markeder.

Hvad betyder det på jorden? Vi udnytter vores kultur og arv til at fortælle den autentiske jamaicanske historie; skabe oplevelser, der får besøgende ud af hotellerne og ind i vores lokalsamfund; uddannelse og opbygning af vores folks kapacitet til at reagere på en industri i stadig udvikling; fornyelse af vores fokus på destinationsforsikring; og yde teknisk og økonomisk støtte til små og mellemstore turistvirksomheder (SMTE'er), som bidrager uvurderligt til ægtheden og helheden af ​​den besøgendes oplevelse.

Mens vi observerer Tourism Awareness Week, fortsætter sektoren sin rekordstore præstation. Dette understreges af Planning Institute of Jamaicas (PIOJ) kvartalsrapport fra april til juni 2022, som indikerer, at turismen fortsætter med at drive Jamaicas økonomiske opsving efter COVID-19. Økonomien voksede med 5.7 % i kvartalet sammenlignet med samme periode i 2021, hvor turisme- og gæstfrihedssektoren bidrog væsentligt.

Ifølge PIOJ voksede den reelle værditilvækst for hoteller og restauranter med anslået 55.4 %, hvilket afspejler en kraftig stigning i besøgsankomster fra alle de vigtigste kildemarkeder.

Derudover er opholdets længde tilbage til 2019-niveauerne på 7.9 nætter, mens endnu vigtigere er det gennemsnitlige forbrug per besøgende steget fra 168 USD per nat til 182 USD per person per nat. Dette er en klar indikation af vores turismesektors robusthed.

Denne betydningsfulde bedrift skyldes mit ministeriums og dets offentlige organers hårde arbejde og vedholdenhed, vores turistarbejdere og partnere og befolkningen i Jamaica. Tak for dit fortsatte engagement i denne vigtige sektor. Turismens succes ville ikke være mulig uden dig.

Jeg inviterer dig til at deltage i vores særlige aktiviteter på tværs af alle traditionelle og digitale platforme gennem hele ugen. Afslutningsvis vil jeg sige min dybeste tak til arrangørteamet, som omfatter repræsentanter fra ministeriet og dets offentlige organer samt vores turismeinteressenter, for hvad jeg er sikker på vil blive en meget engagerende og produktiv uge.

Tak og Gud velsigne jer alle.