Ras Al Khaimah, UAE – Mens international turisme fortsat står over for modvind, fremstår emiratet Ras Al Khaimah som en enestående succeshistorie ved at vende sig indad – fange opmærksomheden hos indbyggerne i UAE og drive et stærkt boom i indenlandsk turisme.
Ifølge Ras Al Khaimah Tourism Development Authority (RAKTDA) har en målrettet indenlandsk kampagne resulteret i en 20% stigning i hotelbookinger og næsten fordoblet antallet af lokale besøgende sammenlignet med samme periode sidste år. Tallene fremhæver et strategisk skifte, der betaler sig på et tidspunkt, hvor den globale rejseefterspørgsel fortsat er ujævn.
Taler på ForretningsmorgenmadenPhillipa Harrison, administrerende direktør for RAKTDA, skitserede, hvordan emiratet udnyttede sin nærhed, naturlige landskaber og værdidrevne oplevelser til at tiltrække beboere i UAE, der søger korte ferier.
"Det indenlandske marked blev vores umiddelbare prioritet," forklarede Harrison. "Vi fokuserede på at fremvise Ras Al Khaimah som en tilgængelig og mangfoldig destination – fra strande og bjerge til adventureturisme – noget, der resonerer stærkt med beboere, der leder efter bekvemme muligheder."
Strategi bag bølgen
Kampagnen understregede:
- Staycations og korte pauser skræddersyet til beboere i UAE
- Konkurrencedygtige hotelpakker og samlede oplevelser
- Digitalt fokuseret markedsføring målrettet familier og unge professionelle
- Partnerskaber med lokale udbydere af hotel- og restaurationsbranchen
Denne tilgang hjalp med at ompositionere Ras Al Khaimah ikke blot som en sekundær mulighed, men som en primær fritidsdestination i UAE.
Udfylder hullet efter international rejseaktivitet
Da antallet af internationale ankomster stadig er i bedring, har destinationer verden over oplevet faldende belægningsprocenter. Ras Al Khaimah har dog formået at udligne tab ved at styrke sin indenlandske base, hvilket sikrer en konstant efterspørgsel inden for hotel- og restaurationsbranchen.
Harrison bemærkede, at selvom de internationale markeder fortsat er kritiske, har den indenlandske succes skabt en mere robust turismemodel. "Det, vi ser, er ikke blot et midlertidigt skift, men en mulighed for at opbygge langsigtet loyalitet i UAE," sagde hun.
Udsigter for internationale besøgende
Fremadrettet forventer RAKTDA, at den internationale turisme gradvist vil komme sig igen, efterhånden som rejsetilliden vender tilbage, og restriktionerne lempes globalt. Vigtige fødemarkeder i Europa, Asien og Rusland overvåges nøje, og marketingindsatsen er klar til at skaleres i takt med at efterspørgslen stiger.
"Vi forventer en gradvis genopretning," tilføjede Harrison, "men i mellemtiden fortsætter vores indenlandske strategi med at give stærk momentum."
Lyt til hele samtalen
For et dybere indblik i kampagnens præstationer, strategiske indsigter og udsigter for genopretningen kan lytterne se hele interviewet med Phillipa Harrison på ForretningsmorgenmadenDiskussionen er tilgængelig via Bitesize Business Breakfast-podcast og på LinkedIn.
Efterlad en kommentar