Turisme gentænkt: Thailands vej til en grønnere og smartere genopretning

Turisme gentænkt: Thailands vej til en grønnere og smartere genopretning
Haew Suwat-vandfaldet i Khao Yai Nationalpark i Thailand

En nedgang i internationale ankomster udfordrer os til at stoppe op, revurdere og gentænke, hvordan turisme i Thailand kunne – og burde – se ud.

Jeg har haft det privilegium at bo og arbejde i Thailand siden 1991, og gennem årtierne har jeg set dette smukke land udvikle sig til en af ​​verdens mest elskede rejsedestinationer. Fra genopretningsårene efter Golfkrigen til boomet i begyndelsen af ​​2000'erne og for nylig udfordringerne med COVID-19, har thailandsk turisme oplevet både op- og nedture.

I dag står Thailand over for endnu et afgørende øjeblik. En nedgang i antallet af internationale turister udfordrer os til at stoppe op, revurdere og gentænke, hvordan turisme i Thailand kunne – og burde – se ud. Og efter min mening er det ikke nødvendigvis en dårlig ting. Faktisk mener jeg, at det er en tiltrængt mulighed.

Bæredygtighed: Et fundament for fremtiden

Et af de mest lovende ændringer, jeg har observeret i de senere år, er hotel- og restaurationsbranchens voksende engagement i bæredygtighed. Øko-lodges, økologiske gårde og lokalsamfundsbaserede turismeprojekter er dukket op over hele landet – fra Chiang Rai til Trang. Min erfaring er, at disse projekter ikke kun appellerer til samvittighedsfulde rejsende, men også skaber stærkere forbindelser mellem turisme og lokale levebrød.

Det er denne fremdrift, som Thailands turistmyndighed (TAT) bør bygge videre på. Bæredygtighed er ikke bare en trend – det er fremtiden. Vi har nu brug for en sammenhængende national strategi, der positionerer Thailand som førende inden for regenerativ turisme.

Khao Yai: En spildt mulighed

0 2 | eTurboNews | eTN
Turisme gentænkt: Thailands vej til en grønnere og smartere genopretning

Lad mig give et konkret eksempel. Et sted, der ligger mig nært, og som i høj grad er underreklameret, er Khao Yai. Dette område, der ligger et par timer fra Bangkok, strækker sig over fire provinser – Nakhon Ratchasima (Pak Chong), Saraburi, Prachin Buri og Nakhon Nayok. Dets dramatiske bjerglandskaber, kølige klima og vinmarker i europæisk stil gør det til en unik destination. Og alligevel, når jeg søger efter det på TAT's hjemmeside, er det praktisk talt usynligt.

Jeg formoder, at denne forsømmelse stammer fra både dens geografiske kompleksitet og infrastrukturelle begrænsninger. Men efter min mening er det præcis den slags udfordringer, som et nationalt turistbureau bør adressere – ikke undgå. Manglen på klar offentlig transport, begrænsede taxaer og et sparsomt natteliv bør ikke være grunde til at ignorere sådan en perle. De bør være prioriteter at udbedre.

Hvorfor tosproget markedsføring er vigtig

En anden observation, jeg har gjort mig gennem årene, er, hvor meget Thailands turismepotentiale er begrænset af sprog. Så mange af TAT's regionale kampagner – såsom Green Season-kampagnerne – er kun tilgængelige på thai. Det er fint, hvis du målretter dig mod thailændere fra Bangkok, men hvad med de millioner af udlændinge og tilbagevendende internationale besøgende, der ønsker at opdage mere end bare Phuket eller Pattaya?

0 3 | eTurboNews | eTN
Haew Narok-vandfaldet i Khao Yai Nationalpark i Thailand.

Et simpelt skift til tosproget indhold kunne åbne en verden af ​​skjulte destinationer for udenlandske øjne. Tag Phu Ruea i Loei eller Nakhon Phanom langs Mekong-floden – steder rige på historie, kultur og naturlig skønhed. Disse steder fortjener opmærksomhed, og et par linjer engelsk tekst kan gøre hele forskellen.

Indenlandsk turisme: Tænk ud over hovedstaden

Under COVID fulgte jeg med interesse med, hvordan den thailandske regering udrullede indenlandske turismeprogrammer som We Travel Together (Rao Tiao Duay Kan) og Thai Rak Thai. Disse var afgørende under krisen og viste, hvordan hurtig handling kunne støtte de lokale økonomier. De forudsatte dog ofte en bestemt profil: middelklasse, bymæssig og Bangkok-baseret.

Men efter min erfaring kommer thailandske indenlandske turister fra alle samfundslag. De pulserende samfund i Isan repræsenterer for eksempel et enormt marked, der stadig i vid udstrækning overses i den nationale planlægning. Hvis vi ønsker, at turismen skal være mere inkluderende og bæredygtig, skal vi designe programmer, der afspejler Thailands sande regionale mangfoldighed.

Derfor tror jeg, at en ny hybridkampagne – noget i retning af Love Thailand (Rak Thailand) – kan være revolutionerende. Ved at kombinere incitamenter for både indenlandske og internationale rejsende kan den promovere oversete destinationer, støtte SMV'er og tilskynde til rejser, der er miljøansvarlige og lokalt forankrede.

Regional promovering: En smart strategi

TAT's kontorer i Singapore, Kuala Lumpur, New Delhi og Mumbai spiller en afgørende rolle i at promovere Thailand. Men jeg vil mene, at det er tid til at udvide den fortælling, de deler. I stedet for bare at sælge de samme strandferier, hvorfor så ikke fremhæve afsidesliggende perler som Phatthalung, Nan eller endda kulturkvartererne i Nakhon Ratchasima?

Med bedre flyforbindelser, forbedret skiltning og flere lokale guider kan disse regioner nemt blive favoritter for internationale rejsende – især dem, der søger autenticitet frem for folkemængder.

En chance for at gentænke

Thailands naturlige skønhed, rige kultur og imødekommende befolkning er fortsat vores største aktiver. Men vi kan ikke længere udelukkende stole på disse styrker. Hvis vi vil fremtidssikre vores turismesektor, skal vi handle nu – med kreativitet, inklusion og en dristig vision.

Mit håb er, at vi bruger dette øjeblik til ikke at vende tilbage til business as usual, men til at forme en turismeindustri, der er smartere, grønnere og mere regionalt mangfoldig.

Efter alle disse år i Thailand er jeg stadig lige så optimistisk som altid. Dette land har alt, hvad det behøver for at trives. Nu er det tid til at dele alt det med verden.

Tilmeld
Underretning af
gæst
0 Kommentarer
Nyeste
Ældste
Inline feedbacks
Se alle kommentarer
0
Vil elske dine tanker, bedes du kommentere.x
()
x
Del til...