Få sektorer var så hårdt ramt af COVID-19-pandemien, som turismen var. Indespærring og restriktioner var enorme slag for operatørerne og står stadig bag mange af de udfordringer, som virksomheder står over for i dag.
Men 2022 var året, der markerede tilbagevenden til normaliteten, med en meget mere stabil epidemiologisk situation i de fleste dele af verden. Dette gjorde det muligt for turismen at genoptage og næsten nå præ-pandeminiveauer i nogle tilfælde.
Ifølge data indsamlet af World Tourism Organisation (UNWTO), kom i alt 477 millioner internationale turister ind i Europa mellem september og januar sidste år, takket være intra-regional efterspørgsel og rejser med oprindelse i USA.
Hertil kommer, internationale udgifter af turister fra Frankrig, Tyskland, Italien og USA er nu på 70% til 85% af præ-pandemiske niveauer, hvilket viser en vellykket genopretning fra den verdensomspændende nedlukning.
I den seneste undersøgelse undersøgte rejseindustrianalytikere mennesker på 14 forskellige markeder, inklusive USA, med det formål at forstå og analysere turisternes tendenser, adfærd og præferencer i denne nye post-COVID virkelighed.
Størstedelen af de adspurgte amerikanere overvejer underholdningsniveauet på en destination, før de rejser dertil. De foretrækker at tage til en sjov destination, hvor de kan deltage i en række interessante aktiviteter under deres ophold. Til gengæld er den næstmest indflydelsesrige faktor, når man skal vælge en destination, den gastronomi, stedet har at byde på.
Udover at vælge sjove destinationer, nyder 61% af amerikanerne at besøge et sted med god mad, hvor de kan prøve nye retter.
Overraskende nok betragter de ikke længere COVID-19 som en relevant bekymring, når de rejser. For to år siden var dette et hovedproblem på verdensplan, og derfor var prioriteringen at vælge en Covid-sikker destination. Som tidligere nævnt, da disse bekymringer nu er i fortiden, har sektoren næsten nået de præ-pandemiske niveauer. I denne forbindelse vælger omkring 49% af amerikanerne deres destination baseret på COVID-19-sikkerhed, hvilket placerer den som den tredje mest indflydelsesrige faktor, når de vælger en destination.
Sammenlignet med europæiske lande afslørede 56 % af de adspurgte europæiske forbrugere, at de undersøger et lands COVID-19-sikkerhed, før de rejser til det, hvilket gør det til den mest indflydelsesrige faktor, når de skal vælge en destination.
Denne procentdel stiger til 71 % for tyskere, hvilket gør det til hovedårsagen til at vælge en lokation.
Med hensyn til de mindst vigtige prioriteter, når de rejser, har amerikanske forbrugere ikke en tendens til at tage mængden af tilgængelige sportsaktiviteter i betragtning, når de vælger en destination. Omkring 24 % afslørede, at dette ikke er en afgørende faktor, når man rejser.
Amerikanerne har heller ikke noget imod at rejse til en destination de har været på før, 28% af dem er villige til at vælge en destination de tidligere har besøgt.
Ud over disse rejsetrends analyserede undersøgelsen de mest populære produkter og tjenester, når det kommer til online shopping.
40 % af amerikanerne placerede rejsebilletter på en tredjeplads, og tøj- og koncertbilletter blev placeret på henholdsvis første- og andenpladsen. Med andre ord har amerikanere en tendens til at booke og planlægge deres rejser online, normalt på flyselskabers hjemmesider, rejsebureauer eller gennem rejsebureauer.
Selvom 2022 var året for tilbagevenden til normaliteten, fortsatte mange europæere med at beholde COVID-frie steder som en af hovedårsagerne til at vælge deres feriedestination.
Det faktum, at nogle lande var i stand til at klare situationen bedre end andre, kan have været nøglen til at modtage flere turister i år.
Selvom situationen stadig var kompliceret, er turismen steget igen og nåede næsten præ-pandemiske niveauer, hvor mange mennesker er interesserede i mindre kendte turistmål eller dem, der har mere at byde på med hensyn til kultur og fritid.
