Italiens indgående turisme gik ind i 2025 med store forhåbninger. I januar og februar steg bookingerne med 30-50 % i forhold til de samme måneder i 2024. Hoteller og operatører forberedte sig på et rekordår.
Men momentumet gik i stå i marts. Om sommeren var sæsonen faldet dramatisk – juni, juli og august 2025 klarede sig alle dårligere end i 2024, hvilket skuffede mange i branchen.
Vigtige turistbyer oplevede markante fald:
- Firenze: fald på omkring 20%
- Venedig: fald omkring 30%
- Amalfikysten: fald på omkring 25%
- Rom: undtagelsen, med øgede mængder takket være jubilæums-pilgrimme, der besøger Vatikanet
Hvorfor blev mange amerikanske turister, der planlagde at rejse til Italien, hjemme?
En stor faktor i Italiens turismeafmatning i 2025 var faldet i antallet af amerikanske besøgende. Amerikanere er typisk blandt de turister, der bruger mest penge i Italien, men i år oplevede vi både færre ankomster og lavere forbrug pr. besøgende.
"Jeg ser forskellige grunde til, at færre amerikanere rejste til Italien i år, startende med politisk usikkerhed, både internationalt og hjemme, der gjorde internationale rejser mere risikable," sagde Barsotti. "Så, fra et økonomisk synspunkt, øgede den svagere amerikanske dollar sammenlignet med euroen prisen på rejser til Europa. Læg dertil, at nogle amerikanere var bekymrede for, hvordan de kunne blive modtaget i udlandet, givet spændingerne i amerikansk politik på grund af Trump-administrationen, og resultatet er, at mange valgte at blive tættere på hjemmet eller udsætte deres rejseplaner."
Hvad er effekten om italiensk turisme?
Operatørerne rapporterede om tommere hoteller og lavere indtægter, især på destinationer, der typisk er afhængige af amerikanske rejsende.
Venedigs fald og den nye turistskat
Venedigs fald på næsten 30 % sammenlignet med 2024 har været et af de mest dramatiske skift i sæsonen. Ud over det bredere fald i amerikanske besøgende peger lokale og operatører på en anden faktor: den nye skat for dagsturister, der blev indført i 2025.
Afgiften, der er designet til at begrænse antallet af korttidsbesøgende, kræver, at dagsturister betaler et entrégebyr, når de besøger byen. Den blev indført for at bekæmpe overturisme og beskytte Venedigs skrøbelige infrastruktur, men den kan have afskrækket nogle potentielle besøgende, især budgetbevidste rejsende. Den blev indført i 2025 som en test og er blevet bekræftet for 2026.
"Indførelsen af det nye gebyr har været kontroversiel," siger Barsotti, "men jeg ser det som et positivt skridt i retning af at beskytte Venedig mod overturisme, samtidig med at der skaffes økonomiske ressourcer, der kan bruges til at bevare byen." Denne politik er en del af Venedigs langsigtede bæredygtighedsstrategi; dog kan den på kort sigt have bidraget til et større fald i antallet af besøgende sammenlignet med andre italienske destinationer.
Sekundære destinationer i Italien i fremgang
Mens ikoniske knudepunkter aftog, fik Italiens mindre kendte regioner mere opmærksomhed i 2025:
Puglia:
Puglia, med sine hvidkalkede byer, smukke strande og ikoniske trulli-huse, boomer regionen i takt med at rejsende søger autenticitet.
Le Marche, det nye Toscana
Le Marche, ofte kaldet "det nye Toscana", byder på bølgende bakker, renæssancebyer og kystnære udflugter - men uden de store folkemængder og lave priser.
Sardinien:
Sardinien, der engang blev overset af amerikanerne, optræder nu på flere rejseplaner takket være sine uberørte strande, barske landskaber og voksende luksusscene samt direkte flyvninger.
Disse destinationer drager fordel af at tilbyde værdi, autenticitet og pusterum i en tid, hvor Italiens større byer føles både dyre og overfyldte.
Den positive side: Lindring af overturisme
I årevis har byer som Venedig og Firenze været overvældet af overturisme. Smalle gader, belastet infrastruktur og frustrerede lokale har alle trukket overskrifterne.
Opbremsningen i 2025, omend hård for virksomhederne, har skabt uventede fordele:
- – Mindre trængsel ved større attraktioner
- – Bedre besøgsoplevelser med kortere ventetider og roligere gader
- – Åndehul for lokale i destinationer, der længe har været under pres
Denne pause kunne være en chance for Italien til at genoprette balancen i turismestrømmene — tilskynde til flere besøg til sekundære destinationer og sikre bæredygtig vækst i de kommende år.
Italien 2025: To historier, én sæson
Når vi husker på, at der stadig er mere end tre måneder til årets udgang, hvordan skal vi så huske Italiens turistsæson i 2025?
- Officielle foreløbige data: beskeden vækst samlet set, med en smule stigning i antallet af nationale ankomster og forbrug.
- På stedet: svagere efterspørgsel, især i ikoniske hotspots, med undtagelser af sekundære regioner.
"Data fra slutningen af september og begyndelsen af oktober tyder på, at store destinationer som Firenze begynder at komme sig," sagde Barsotti. "Selvom den samlede efterspørgsel forbliver under de oprindelige forventninger, ser vi nogle rejsende vende tilbage, hvilket er opmuntrende for operatørerne og et positivt tegn på vej ind i de sidste måneder af 2025."
For rejsende betyder det muligheder. Et besøg i Italien i slutningen af 2025 eller begyndelsen af 2026 kan betyde færre folkemængder i berømte byer og opdagelser i nye regioner som Apulien, Le Marche og Sardinien.
Efterlad en kommentar