Berlin – Da tæpperne lukkede for den 60. udgave af verdens største rejsemesse, ITB Berlin, dominerede ét land den globale turismedebat: Angola. Den sydafrikanske nation, der fungerede som officielt værtsland for 2026-udgaven, brugte den prestigefyldte platform ikke kun til at fremvise sin kultur og sine landskaber, men også til at præsentere et dristigt budskab til den globale turistindustri: Angola er klar til at blive Afrikas næste store turismekraftcenter.
I årtier har Angola primært været kendt for sin olierigdom. Men da verdens rejseledere samledes i Berlin, afslørede landet en ny vision – en vision, hvor turisme spiller en central rolle i økonomisk transformation, udenlandske investeringer og bæredygtig vækst.
Budskabet fra angolanske embedsmænd og internationale partnere var klart: en ny gigant inden for afrikansk turisme er ved at vågne.
En global scene for en fremadstormende destination
ITB Berlin blev grundlagt i 1966 og er nu verdens mest indflydelsesrige rejsemesse, der hvert år samler tusindvis af turismeprofessionelle, investorer og medier fra hele verden.
For Angola var værtskabet for denne skelsættende begivenhed mere end symbolsk. Det var en strategisk mulighed for at positionere landet som en seriøs konkurrent på det globale turismemarked.
Åbningsceremonien for messens 60-års jubilæum blev ledet af angolanske embedsmænd og bød på kulturelle optrædener, musik og visuelle præsentationer, der fremhævede landets landskaber, traditioner og kulturarv. Arrangementet introducerede den internationale rejsebranche til Angolas turismebrand, "Besøg Angola – Livets rytme" som afspejler landets levende kultur og naturlige mangfoldighed.
Fra vandfald og ørkener til strande og skove præsenterede Angola sig som en destination med ekstraordinære kontraster – en destination, der stort set forbliver uudforsket.
Turisme: Angolas "grønne olie"
Bag fejringen og det kulturelle diplomati ligger en stærk økonomisk strategi. Angolas regering søger at diversificere sin økonomi væk fra olie, som historisk set har domineret de nationale indtægter.
Turisme er nu blevet udpeget som en af landets mest lovende sektorer.
Under ITB Berlin beskrev Angolas turistminister, Márcio de Jesus Lopes Daniel, turisme som nationens "grøn olie" — en bæredygtig økonomisk motor, der er i stand til at skabe arbejdspladser, investeringer og regional udvikling.
I modsætning til udvindingsindustrien, der historisk set har formet Angolas økonomi, tilbyder turisme muligheder for langsigtet, inkluderende vækst.
"Angola går ind i en ny fase, hvor turismepotentialet omsættes til konkrete forretningsmuligheder," sagde Daniel under mødet for turismeledere på højt niveau, der blev afholdt i forbindelse med messen.
Regeringen håber, at turisme kan blive en central drivkraft for økonomisk transformation ved at investere i infrastruktur, lempe visumkravene og tiltrække internationale hotelkæder.
Et land rigt på naturlige vidundere
En af Angolas største styrker er dens ekstraordinære naturlige mangfoldighed.
Landet strækker sig over mere end 1,600 kilometer Atlanterhavskyst og kombinerer uberørte strande med dramatiske ørkener, tropiske skove og store flodsystemer.
Blandt dens mest ikoniske vartegn er Kalandula Falls, et af de største vandfald i Afrika. Landet er også hjemsted for Namibe-ørkenen, hvor klitterne møder Atlanterhavet i et af kontinentets mest slående landskaber.
Naturreservater, nationalparker og vådområder forstærker yderligere Angolas appel til økoturismeentusiaster og eventyrlystne.
Turismeeksperter bemærker, at Angolas største fordel kan være, at meget af dens naturlige skønhed stort set forbliver uberørt af masseturisme.
"Fra uberørte strande til safariparker og nogle af Afrikas mest imponerende vandfald positionerer Angola sig som en voksende turistdestination," observerede Euronews Travel i en nylig rapport om landets voksende turismeambitioner.
For rejsende, der søger autentiske oplevelser væk fra overfyldte destinationer, repræsenterer Angola en af de sidste store grænser.
Omdanne potentiale til investering
Naturlig skønhed alene er dog ikke nok til at opbygge en turistindustri.
I erkendelse af dette brugte Angola ITB Berlin til at lancere en omfattende investeringsstrategi, der havde til formål at tiltrække global kapital til sektoren.
I centrum for dette initiativ er en ny investeringsguide udviklet i samarbejde med UN Tourism med titlen "Turisme, der driver forretning – investering i Angola."
Guiden skitserer en række turismeprojekter i hele landet, herunder økoturismehytter, kystresorts, kulturarvssteder og storstilet hotel- og restaurationsudvikling. Den giver også investorer detaljerede oplysninger om juridiske rammer, incitamenter og partnerskabsmuligheder.
Ved at tilbyde klarhed og gennemsigtighed håber regeringen at reducere investeringsrisici og fremskynde strømmen af udenlandske direkte investeringer i turistsektoren.
Adskillige hensigtserklæringer med internationale virksomheder blev også underskrevet under møder i Berlin, der dækkede turismeinfrastruktur, transport og udviklingsprojekter inden for hotel- og restaurationsbranchen.
Aftalerne signalerer et skift fra promovering til implementering – et tegn på, at Angolas turismeambitioner begynder at bevæge sig fra vision til virkelighed.
Infrastruktur og forbindelse
En anden central søjle i Angolas turismestrategi er infrastrukturudvikling.
I løbet af det seneste årti har landet investeret kraftigt i lufthavne, veje og transportkorridorer, der har til formål at forbedre tilgængeligheden for internationale rejsende.
Åbningen af den nye Dr. António Agostinho Neto Internationale Lufthavn nær Luanda forventes at øge landets luftfartskapacitet betydeligt, mens opgraderinger af regionale lufthavne og vejnetværk vil gøre det lettere for turister at nå afsidesliggende naturattraktioner.
Forbindelser er afgørende for et land så geografisk stort som Angola. Ved at forbedre transportforbindelserne håber embedsmændene at frigøre turismepotentialet i regioner, der historisk set har været vanskelige at få adgang til.
Fra Berlin til Luanda
Den fremgang, der blev genereret under ITB Berlin, forventes at fortsætte i de kommende måneder.
Angola forbereder sig på at være vært for Investeringstopmøde om Global Tourism Forum i hovedstaden Luanda, hvor regeringsledere, hotelgrupper, infrastrukturudviklere og finansielle institutioner vil udforske nye investeringsmuligheder inden for turisme.
Topmødet er planlagt til at finde sted fra den 7. til den 9. maj og har til formål at styrke partnerskaber mellem offentlige institutioner og private investorer.
For Angola vil begivenheden repræsentere endnu et skridt i deres strategi om at positionere sig som en seriøs aktør på det internationale turismemarked.
En ny fortælling for Angola
For mange internationale rejsende er Angola fortsat en relativt ukendt destination.
Årevis med borgerkrig og økonomisk afhængighed af olie overskyggede landets turismepotentiale. Men den fortælling er nu ved at ændre sig.
Angolanske embedsmænd mener, at landet går ind i et nyt kapitel – et kapitel, der er defineret af økonomisk diversificering, internationale partnerskaber og bæredygtig udvikling.
I Berlin understregede Angolas repræsentanter, at turisme ikke kun handler om at tiltrække besøgende, men om at opbygge et bredere økosystem af investeringer, infrastruktur og kulturel udveksling.
Efterlad en kommentar