Bedre at besøge Dominica eller Den Dominikanske Republik? Et nyt mærkelogo er historien

Dominica investerede i at skabe et nyt logo for at blive anderledes end Den Dominikanske Republik. Virker det?

De elsker det så højt, at en stolt turismeminister, hon. Denise Charles, fejrede dette i en pressemeddelelse, hvor han blev citeret den 21. december 2021, og gentog det igen i en næsten identisk udgivelse, der blev cirkuleret i går af Caribbean Tourism Organisation. Han sagde:

"Som en del af brandudviklingen har vi arbejdet på at etablere en dristigere identitet for Commonwealth of Dominica. Dominica forveksles ofte med Den Dominikanske Republik, så vi var nødt til at skabe en sondring hos potentielle besøgende. En global undersøgelse afslørede, at en ændring af logoet ville hjælpe Dominica med at skille sig ud på det globale turismemarked."

Dominica er ikke det samme som Den Dominikanske Republik. Dominica ligger på Windward-øerne mellem Det Caribiske Hav og Nordatlanten, halvvejs mellem Puerto Rico og Trinidad og Tobago. Den Dominikanske Republik ligger på øen Hispaniola i De Store Antiller.

Er Dominica bedre end Den Dominikanske Republik?

Dominikanske republik er en caribisk nation, der deler øen Hispaniola med Haiti mod vest. Det er kendt for sine strande, feriesteder og golf. Dens terræn omfatter regnskov, savanne og højland, inklusive Pico Duarte, Caribiens højeste bjerg. Hovedstaden Santo Domingo har spanske vartegn som den gotiske Catedral Primada de America, der går 5 århundreder tilbage i dets Zona Colonial-distrikt.

Dominica er en bjergrig caribisk ø-nation med naturlige varme kilder og tropiske regnskove. Morne Trois Pitons National Park er hjemsted for den vulkansk opvarmede, dampdækkede kogende sø. Parken omfatter også svovlåbninger, de 65 meter høje Trafalgar Falls og den smalle Titou Gorge. Mod vest ligger Dominicas hovedstad, Roseau, med farverige tømmerhuse og botaniske haver. 

Den Dominikanske Republik kan prale af størrelse og natur, men kompakt Dominicas spænding er lettere at navigere efter den tidspressede. Bortset fra regnskovsvandringer og eksotisk dyreliv byder begge landskaber på vilde grønne eventyr væk fra de sædvanlige caribiske feriesteder.

Dominica er en sikker ø i Caribien; turistmålrettet kriminalitet er sjælden, og beboerne er mere end villige til at hjælpe.

Den Dominikanske Republik er også sikkert at besøge, selvom det har mange farer og er fyldt med kriminalitet. En besøgende skal være opmærksom på, at turisthotspots, restauranter, butikker og offentlig transport er steder, hvor de fleste tyverier og lommetyverier forekommer. Voldelig kriminalitet findes også på gaden.

Kan et logo fortælle en rejsende om at besøge Dominica eller Den Dominikanske Republik?

Det tidligere logo for Dominica havde været brugt i mange år, men det var svært at gennemskue, hvad det stod for.

Dette nye logo er entydigt og klart og kan tydeligt identificeres, når det bruges i mindre applikationer som digital annoncering og sociale medier. Dominicas turismeprodukt har udvidet og udviklet sig i de sidste par år, så det nye logo bedre afspejler Dominica som en unik og attråværdig caribisk destination.

Den Dominikanske Republiks turistmyndigheder hævder dog, at de ikke kun har naturen, men de har det hele:

Denne proces blev styret af nøgleinteressenter, herunder repræsentanter for det globale kildemarked, potentielle besøgende, hotelejere, virksomhedsejere, embedsmænd, indbyggere og dominikanere, der bor i udlandet. Adjektiver, der bruges til at beskrive Dominica, inkluderer naturlig, værdig, livlig, luksuriøs og fredfyldt. Dominica byder på autentiske oplevelser, der ikke findes andre steder. 

Den nye Dominica logoet er lige så unikt som selve øen. Det har fornemmelsen af ​​de stigende Morne Trios Pitons, og de forskellige grønne nuancer skildrer det frodige grønne landskab, der dækker landet. Den rige lilla accentfarve kommer fra Dominicas elskede Sisserou-papegøje, og den livlige røde konnoterer øens kreolske kultur og Kalinago-arv. "The Nature Island" slogan blev bibeholdt som en konkurrencefordel. Det hjælper med at styrke Dominicas position som førende inden for klimaresiliens og bæredygtighed.

Logoet, der identificerer Den Dominikanske Republiks "landemærke"-strategi, er blevet et af de vigtigste samtaleemner på sociale netværk, da det blev introduceret. Bare designet kostede landet en cool US$552,000.

Dette must-have inspireret nogle PR- og marketingvirksomheder, som Dominikanske Republiks konkurrent Dominica bruger til at overtale Dominicas regering til også at investere i et nyt destinationsmærkelogo.

Det er ikke klart, hvor meget Dominica investerede, men at vise, at de fejrede en lancering af sit nye mærke to gange inden for 2 måneder, leder efter det bedste momentum.

PR- og marketingfirmaer, publikationer, aviser og reklamebureauer vil være over hele Dominica i de kommende uger, når det nye marketingmateriale vil blive udrullet, herunder video, trykt og digital annoncering, salgsfremmende artikler, messeaktiver og anden sikkerhed efter behov.

Turisme i Den Dominikanske Republik er en vigtig sektor af landets økonomi. Industrien står for 11.6 % af landets BNP og er en særlig vigtig indtægtskilde i landets kystområder, mens turisme i Dominica er afgørende for Dominicas økonomi med en andel på 38 % af BNP i landets økonomi.

Derfor håber Dominica, at deres investering i det nye mærke bliver næsten 4 gange så vigtig, som den er for Den Dominikanske Republik.

Måske er det rigtige svar hos marketingfirmaet, der har lavet udviklingen og designet af mærkelogoet. Ifølge, hvad chatten er på sociale medier, elsker marketingvirksomheder Den Dominikanske Republik endnu mere.

Mens Den Dominikanske Republik brugte 100 millioner dollars om året på markedsføring, øgede Dominica antallet af ankomster med omkring 6 millioner dollars i markedsføringsdollar.