Turisme som en kontracyklisk ressource: vision eller virkelighed? En realitet ifølge øjebliksbilledet af italiensk følelse portrætteret i den 18. udgave af varemærkerapporten: Hvor italienerne tager på ferie. Interviews foretaget mellem 25. marts og 9. april bekræfter, at ferietid er et gode, som vores landsmænd ikke er villige til at give afkald på, selv i hårde tider; mere sparsommelige, uden tvivl, men ikke klar til at skære deres rejser ud af budgettet.
Trods en lille nedgang i nationale og internationale rejsemængder er denne holdning det, der ligger bag forskellige positive udviklinger i prognosen for 2009:
•vækst i online reservationer
•stabilisering af indenlandske rejsemængder og endda en beskeden vækst i nogle områder
•forstærkning af lavprisflyvninger, især til korte ture
•bekræftelsen af feriesteder nær de større rejsende-genererende regioner
"Jeg bliver aldrig træt af at gentage, hvor uundværlig en stærk og koordineret national turismepolitik er for at gribe og bygge videre på muligheder i en sektor, der sammen med de mange varianter af "made in Italy", der knytter sig til den, udgør en uvurderlig national ressource,” bekræftede Adalberto Corsi, præsident for Fiera Milano Expocts og vicepræsident for Milanos Unione del Commercio. ”Vores er en sektor, der – som BIT viser – har et stærkt behov for systematisering, startende med tætte samarbejder mellem offentlige og private enheder, [og] mellem institutioner, forvaltninger og erhvervsrepræsentanter fra arbejdslivet. Større samarbejde mellem systemets mangfoldighed af aktører er den eneste måde at nå vores mål om at fordoble denne sektors bidrag (som allerede måler sunde 8 procent) til det nationale BNP, ligesom forbedringer i infrastruktur og kvaliteten af serviceforsyningen forsøger at gøre. ."
Dette er rammerne, hvor Bit - International Tourism Exchange har den afgørende rolle, den har spillet i tredive år nu - 2010-udgaven er dens jubilæumsfejring. Der er to forskellige retninger: at identificere og dyrke de mest lovende tendenser og stille operationelle værktøjer til rådighed for virksomheder fra sektoren 365 dage om året.
"Tallene viser, at virksomheder i sektoren fastholder deres tidligere niveauer af engagement med Bit på trods af de svære tider," bemærkede Corrado Peraboni, CEO for Fiera Milano Expocts og arrangør af messen. "Det, der ændrer sig, er, at operatørerne vælger at optimere deres investering ved at drage fordel af det fulde system af integrerede multi-kanal instrumenter, som Bit er vokset til at repræsentere. Messen ligger stadig i hjertet af dette kompleks, og Bit håber at gøre sin del ved at tilbyde et program med konkrete initiativer til at fremme optimering af investeringer.”
BIT ER FORRETNING
Bit er "markedspladsen" for turismesystemet i Italien og en af de 4 bedste i verden. Denne kendsgerning er præget af dens portefølje af tekniske værksteder, som er enestående på dette marked. Den seneste nyhed i denne udgave er Buy World, en ny workshop, der fokuserer på udbud og efterspørgsel i international turisme. Det er her 100 købere fra de mest dynamiske sydøstasiatiske markeder og 200 rejsearrangører og rejsebureauer, der repræsenterer udbudssiden for de mere end 140 lande repræsenteret hos Bit, kan mødes og netværke i en eksklusiv aftale og B2B deres indgående og udgående forretning. Født fra et samarbejde med UFTAA – United Federation of Travel Agents'
Associations, Buy World er det første helt "udenlandske på udenlandske" Bit-værksted, og skiller sig ud for sin yderst innovative karakter. Dette er sektorens eneste de-territorialiserede tekniske værksted, og at indse det krævede en bemærkelsesværdig økonomisk og organisatorisk indsats.
Tilbage til sin anden udgave fokuserer Bit Itinera-konferencen på religiøs turisme. I år forbereder 80 udvalgte operatører på efterspørgselssiden sig til at møde op med 200 deltagere på udbudssiden. I de senere år har religiøs turisme tilføjet et voksende åndeligt motiveret element til turismen: "nye pilgrimme" omfavner bredere syn på spiritualitet, ofte uafhængigt af specifikke trosretninger, og opsøger dybere kunstneriske, kulturelle og naturskønne oplevelser på religiøst inspirerede destinationer. I en rettidig læsning af tendensen reagerer dette års Bit Itinera på disse markedsbehov ved at udvide sit udvalg af aktiviteter til at omfatte alle tre monoteistiske religioner.
En anden genbekræftet succes er repræsenteret af Buy Club International, den eneste internationale workshop dedikeret til association-ismens verden. I år kommer 300 nationale og internationale sælgere og 160 købere fra 11 forskellige lande for at gribe nye forretningsmuligheder i et af sektorens hurtigst voksende segmenter. Buy Club International vender tilbage til udnævnelsen i 2010, uden at køre højt på tilfredshedsraterne fra tidligere udgaver. Ifølge data indsamlet af Comitel (et uafhængigt bureau) rapporterede 97.1 procent af køberne, der deltog i 2009 (og 91.7 procent i 2008) og 91.5 procent af sælgerne, at det lykkedes dem at opdyrke lovende kontakter på messen.
Sidst af alt vil "sølv"-udgaven af Buyitaly, en af verdens største og mest kendte værksteder om italienske produkter, være tilbage hos os til en ny runde. Denne 25. udgave forudser deltagelse af 2,200 italienske sælgere og 540 internationale købere fra 55 forskellige lande. I 2009 udtrykte operatørerne en konstant og stærk påskønnelse af Buyitaly. Comitel-undersøgelser viste, at 73.1 procent af de deltagende operatører vurderede denne workshop som fremragende eller god for den italienske indstilling. Cirka 48 procent af sælgerne, der deltog, rapporterede, at de tog kontakt til købere i løbet af de efterfølgende 12 måneder.
En anden måde, hvorpå Bit reagerer på markedets forventninger, er gennem nye udstillingsinitiativer. Det nye Venues & Locations-område bliver dedikeret til prestigefyldte steder, hoteller, boliger, historiske bygninger og kongresfaciliteter i de nationale og internationale kredsløb. Short Break-zonen er endnu en ny tilføjelse – et udstillingsområde, der henvender sig til byer og specialister fra mikroferie-segmentet, sammen med Wellness/Spa-zonen, som præsenterer nye trends i et hastigt voksende markedssegment.
Tilfreds med resultaterne af dens første udgave, vender Adv Forum også tilbage til dette års udgave. Dette er en stærkt forretningsorienteret netværksmulighed for rejsebureauer og rejsearrangører og er forbeholdt udvalgte førende virksomheder i sektoren. Adv Forum fungerer som et fokuseret og dybdegående mødested for rejsearrangører til at præsentere deres forslag til rejsebureauer i et særligt område, der er strategisk placeret i Tourism Collection sektionen. Halvdelen af det 200 m2 store areal er optaget af en 60-sæders arena til individuelle præsentationer.
Sidst af alt er vin- og madturismen tilbage igen med et rum designet til at hjælpe med at dyrke kontakter og forbindelser mellem det lokale turismeudbud og de lokale kulturer af god mad og vin, der er så udbredt i vores land.
Udover generelle forbedringer på udstillingsområderne tilbyder Bit 2010 yderligere støtte i form af særlige initiativer, der skal hjælpe virksomheder i sektoren med at optimere deres investeringer:
• Prisstop: Bit 2010-gebyrer forbliver uændrede i forhold til 2009-takserne
•Investering sammen – 1+1: reserver mere udstillingsplads end i 2009-udgaven, og Bit vil matche hver betalt meter nyt rum med en ekstra meter, gratis
•Forhåndsregistrering: gratis adgang for udenlandske rejsebureauer, der forhåndstilmelder sig
•1+1 – 1 forhåndstilmelding + 1 gratis adgang: besøgende, der forhåndstilmelder sig og køber en adgangsbillet, får en ekstra adgangsbillet til forestillingen gratis
Den 30. Bit – International Tourism Exchange afholdes i Fieramilano-distriktet i Rho fra torsdag den 18. februar til søndag den 21. februar 2010. Besøg: www.bit.fieramilanoexpocts.it for de seneste opdateringer.
