BIT 2026 positionerer sig som mere end en rejsemesse. Da Fiera Milano afslørede den næste udgave – planlagt til 10.-12. februar 2026—På Milanos Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci var budskabet klart: Rejser handler ikke længere kun om produkter, men om mennesker, ideer og bevægelse som transformation.
Valget af sted var symbolsk. Omgivet af historiske lokomotiver, tidlige biler og den legendariske oceandamper. Conte BiancamanoBIT præsenterede et fornyet koncept, der afspejler, hvordan rejser i sig selv udvikler sig – fra logistik til mening, fra destinationer til oplevelser.
En udstillingsmodel med mennesket i centrum
Kernen i BIT 2026 er en omformet udstillingsstruktur, der sætter Rejsemagere—planlæggere, operatører, mobilitetsudbydere, innovatorer og værter — i centrum af turismeøkosystemet. I stedet for at starte med destinationer eller pakker fokuserer arrangementet på dem, der designer, leverer og lever rejsen.
Udstillingen vil blive organiseret i seks tematiske distrikter:
Italien, Verden, Rejseekspert, Gæstfrihed, Innovation og Transport, der tilbyder både et panoramaudsigt over branchen og målrettede dybdegående undersøgelser.
Næsten alle italienske regioner har allerede bekræftet deltagelse, sammen med ENIT. Internationalt, Polen vil fungere som destinationspartner, mens der forventes stor deltagelse fra Egypten, Jordan, Sydkorea, Nicaragua, Den Dominikanske Republik og USA (Besøg USA).
På den private sektor omfatter bekræftede udstillere rejsearrangører De store rejser, flyselskaber som f.eks ITA Airways og Singapore Airlinesog lufthavnsoperatør HAV, hvilket understreger vigtigheden af mobilitet i denne udgave.
Nye partnerskaber afspejler branchens prioriteter
BIT 2026 introducerer to nye partnerskabsformater.
Unikke partnere inkluderer Polen, Hoteller i Autentico som luksuspartner og AI-specialist Duolly af Fiven.
Premium-partnere inkludere digital afspiller Heylight, Scalo Milano for kuraterede detailoplevelser, og Trenord, som også vil bidrage til BIT Mobility Forum.
Arrangementet har også sluttet sig til Netcomm-konsortiet, hvilket styrker den voksende konvergens mellem turisme, digital handel og platformbaserede økosystemer.
Travel Makers Fest: Hvor idéer former fremtiden
Sideløbende med udstillingen, Rejsemagere Fest vil være vært for et bredt program på tværs af fire tematiske firkanter og to hovedpladser, forbundet af fem narrative tråde – fra opdagelser og indsigt bag scenen til fremtidsforestillinger og ekspertledede debatter.
Nøgleemner omfatter oplevelsesturisme, historiefortælling gennem film og billeder, digital transformation, AI-drevet personalisering, betalingsinnovation og bæredygtig mobilitet. Sessioner som f.eks. "Fremtidens rejser", "Italien, et frilandsmuseum", og "Intet sted er langt væk" sigter mod at kombinere inspiration med praktisk indsigt.
I samarbejde med Netcomm vil BIT også præsentere Digital turisme 5.0, et struktureret forløb, der udforsker, hvordan teknologi omdefinerer den rejsendes oplevelse og omformer forretningsmodeller omkring integrerede økosystemer.
Mobilitet som strategi, ikke infrastruktur
Mobilitet er i centrum gennem BIT Mobilitetsforum, udviklet med Næste Mobilitetsudstilling (NME)Over tre dage vil diskussionerne undersøge, hvordan tog, fly og integrerede transportsystemer kan fremme tilgængelighed, regional udvikling og mere afbalancerede turismestrømme i Italien.
Åbningskonferencen—"Mobilitet som løftestang for turismeudvikling"—vil sætte tonen for en debat, der bliver stadig mere relevant, i takt med at destinationer kæmper med overturisme og huller i forbindelse med internetforbindelser.
Hvordan verden ser Italien
Et centralt højdepunkt på Tirsdag, februar 10, vil være Simon Anholts hovedtale, grundlægger af Nation Brands Index. I "Italia Mammamia: Hvordan verden ser Italien" Anholt vil præsentere eksklusive indblik i Italiens globale omdømme – og afsløre et land, der er dybt elsket, men stadig kun delvist forstået.
Budskabet stemmer overens med BIT's fornyede vision: Italiens styrke ligger ikke kun i dets ikoner, men også i dets mennesker, fortællinger og uudnyttede oplevelser, der venter på at blive opdaget.
Efterlad en kommentar