Idet USA går ind i et årti præget af store globale begivenheder – herunder FIFA World Cup 2026, America 250-højtideligheden og sommer-OL 2028 – introducerede lovgiverne onsdag ... VISIT USA-loven, lovgivning, der har til formål at genoprette afgørende finansiering til Mærke USA, landets destinationsmarkedsføringsorganisation.
Brand USA blev skabt gennem Lov om rejsefremme af 2009 Som et offentlig-privat partnerskab, der har til formål at øge antallet af internationale besøg uden omkostninger for amerikanske skatteydere. Organisationen, der finansieres gennem gebyrer opkrævet fra internationale rejsende under Visa Waiver-programmet og matches af bidrag fra amerikanske rejsebureauer, har længe været anerkendt for at have genereret milliarder af dollars i økonomisk effekt og støttet titusindvis af amerikanske job.
Trods sit stærke investeringsafkast har Brand USA stået over for perioder med usikkerhed. Under Trump-administrationen forsøgte adskillige føderale budgetforslag at fjerne organisationens finansiering – et skridt, der i sidste ende blev afvist af Kongressen, men et skridt, der fremhævede dens sårbarhed og skabte ustabilitet for langsigtet planlægning.
I dag siger fortalere, at indsatsen er endnu højere. USA konkurrerer ikke kun om besøgende; det er aktivt engageret i imageopbygning på verdensscenen. Internationale undersøgelser og markedsundersøgelser viser, at de udviklende amerikanske immigrations- og grænsesikkerhedspolitikker – herunder synlige håndhævelsesaktioner fra US Immigration and Customs Enforcement (ICE) – har bidraget til negative opfattelser blandt nogle potentielle besøgende. Selvom disse politikker er indrammet omkring national sikkerhed og immigrationskontrol, har global mediedækning til tider skabt usikkerhed om, hvorvidt USA er imødekommende, let at besøge eller attraktivt som rejsemål.
Rejsebrancheanalytikere bemærker, at selv beskedne ændringer i stemningen kan påvirke efterspørgslen betydeligt med konsekvenser for flyselskaber, hoteller, restauranter, attraktioner og lokale økonomier landsdækkende. Brand USA ses som et nøgleværktøj til at modvirke disse modvinde.— at kommunikere præcis rejseinformation, fremhæve forskellige samfund og regioner og præsentere et bredere billede af landet ud over polariserende politiske overskrifter.
Samtidig er den politiske dynamik omkring Brand USA fortsat skrøbelig. Programmet var tidligere målrettet at blive elimineret i Trump-administrationens budgetforslag, men er nu afhængig af bred, tværpolitisk støtte for at genoprette og sikre finansiering. Som følge heraf, Mange brancheforkæmpere og statslige og lokale partnere er omhyggelige med, hvordan de diskuterer tidligere finansieringstrusler og Trump-administrationens rolle., i stedet for at fokusere på programmets stærke investeringsafkast, dets ikke-partiske økonomiske fordele og dets betydning for lokalsamfund i både republikanske og demokratiske stater. Bag kulisserne erkender interessenterne, at det at sikre de nødvendige stemmer i Kongressen kræver opbygning af en koalition, der inkluderer lovgivere tæt på tidligere præsident Trump – hvilket gør åbenlys kritik politisk risikabelt for dem, der søger at beskytte programmet.
Tilhængere af VISIT USA-loven argumenterer for, at denne pragmatiske tilgang er nødvendig for at sikre, at Brand USA kan fortsætte sit arbejde. Ved at lægge vægt på job, eksport og konkurrenceevne snarere end partisk bebrejdelse håber de at opretholde en bred støttebase til et agentur, hvis mission grundlæggende er at fortælle en positiv historie om Amerika.
"VISIT USA-loven er en smart, tværpolitisk løsning, der sikrer, at Amerika konkurrerer på den globale scene," sagde Geoff Freeman, præsident og administrerende direktør for US Travel Association. "Vi har en mulighed, der kun ses én gang i generationer, for at byde verden velkommen – gennem VM, America 250 og OL – men den succes afhænger af, at Brand USA har ressourcerne til at udføre sit arbejde. Kongressen skal handle nu for at genoprette finansieringen, tiltrække internationale besøgende og fremvise det allerbedste af Amerika."
Lovgivningen er anført af senatorerne Dan Sullivan (R-AK), Amy Klobuchar (D-MN), Shelley Moore Capito (R-WV) og Jacky Rosen (D-NV) sammen med repræsentanterne Gus Bilirakis (R-FL) og Kathy Castor (D-FL). Brancheorganisationer siger, at deres støtte understreger den tværpolitiske anerkendelse af international rejseaktivitets økonomiske betydning.
Ifølge estimater fra den amerikanske rejseforening kan den kommende række globale begivenheder medføre næsten 40 millioner besøgende til landet og generere mere end 100 milliarder dollars i økonomisk effektLovgivere og ledere inden for rejsebranchen siger, at fuld finansiering af Brand USA – og at give virksomheden mulighed for både at genopbygge det amerikanske image i udlandet og konkurrere aggressivt om internationale rejsende – vil være centralt for at gribe denne mulighed.
Efterlad en kommentar