To gæstfrihedsorganisationer baseret i De Forenede Arabiske Emirater har dannet et betydeligt partnerskab, da Rotana, et hoteladministrationsfirma, tilslutter sig Global Hotel Alliance (GHA), der er anerkendt som den største alliance af uafhængige hotelmærker på verdensplan.
Gennem dette samarbejde vil GHA DISCOVERY-medlemmer få adgang til Rotanas omfattende portefølje, som omfatter 80 ejendomme placeret i hele Mellemøsten, Nordafrika, Østeuropa og Tyrkiet, med yderligere lokationer, der skal åbne i den nærmeste fremtid. Integrationsprocessen er begyndt, og alle ejendomme fra Rotanas fem brands – Rotana Hotels & Resorts, Rayhaan Hotels & Resorts by Rotana, Centro by Rotana, Arjaan Hotel Apartments by Rotana og Edge by Rotana – forventes at være inkluderet i programmet i begyndelsen af 2026.
For Rotana øger dette partnerskab med GHA ikke kun dets globale tilstedeværelse og synlighed – i betragtning af at GHA DISCOVERY forventes at generere 2.7 milliarder USD i omsætning og 11 millioner værelsesnætter i 2024 – men det giver også nuværende Rotana Rewards-medlemmer, som vil gå over til Rotana DISCOVERY efter afslutningen af integrationen, med en bredere række af loyalitetsfordele.