Er kriseramt thailandsk turisme i problemer?

Thailand oplevede en beskeden stigning i turistankomster i løbet af første kvartal af januar til marts, på i alt 9.5 millioner, hvilket svarer til en stigning på blot 1.91 % fra de 9.37 millioner registreret i samme periode af 2024. Situationen er dog bekymrende, da der har været et bemærkelsesværdigt fald i ankomster fra et højdepunkt på 3,709,102 i januar til 3,119,445 i januar, 2,720,457 og yderligere ned i januar. til XNUMX i marts.

Antallet af ankomster fra Kina er faldet markant og faldt fra 662,779 i januar til kun 297,113 i marts, hovedsageligt på grund af de langvarige effekter af svindelcenterskandalerne. Derudover oplevede nabolandet Malaysia et betydeligt fald i marts, hvilket skyldes den islamiske fastemåned Ramadan (se det komplette diagram over ankomster fra 91 lande nedenfor).

Når man så frem til april, var der optimistiske forventninger til et opsving, hovedsagelig på grund af den populære Songkran nytårsfejring. Denne måned har dog allerede stået over for udfordringer, herunder jordskælvet den 28. marts og "toldskælvet" som følge af Trumps handlinger den 2. april.

Perioden fra april til september betragtes som lavsæsonen. Mens det europæiske marked for længerevarende ophold har oplevet et fald, er dette i de senere år blevet opvejet noget af markederne for kortvarige ophold i Asien/Stillehavet og de besøgende fra Mellemøsten med længerevarende ophold. Denne tendens ser dog mindre lovende ud i år på grund af de økonomiske konsekvenser af "toldskælvet".

Tilsvarende forventes det kinesiske marked ikke at opleve et væsentligt opsving. Der er tydelige tegn på, at Kina er ved at gå fra at være primært et udgående marked til at blive en indgående destination, hvilket afspejler Japans bane.

Thai industrianalytikere har en tendens til at fokusere for stærkt og forkert på de førende markeder. I virkeligheden er faldet udbredt og påvirker både langdistance- og kortdistancemarkeder, herunder nabolande som Vietnam og Cambodja. Blandt de 91 lande, der er beskrevet i diagrammet nedenfor, har 65 rapporteret fald.

Samlet set er det oprindelige mål på 39 millioner ankomster for 2025 ikke længere gennemførligt. Thailands turistmyndighed reviderer nu forventningerne til 36-37 mio.

Udsigterne til bedring kompliceres yderligere af Thailands status som en aldrende destination, der kæmper for at genopfinde sig selv og ofte forsøger at præsentere gamle attraktioner i et nyt lys. Landet står over for udfordringer fra overeksponering og hård konkurrence fra andre tiltalende destinationer, der tilbyder bedre værdi, såsom Sri Lanka, Vietnam og endda Cambodja.

Den vedvarende negative omtale omkring tilbagevendende kriser forværrer situationen.

I et forsøg på at øge antallet af besøgende, vender landet sin opmærksomhed mod Indien, et andet kortdistancemarked kendt for masseturisme. Som følge heraf oplever destinationer som Pattaya en tilstrømning af indiske turister på budgetpakkerejser, hvoraf mange er enlige mandlige rejsende, der søger specifikke oplevelser.

Der er betydelig optimisme omkring den potentielle legalisering af kasinoer. Imidlertid er de forventede økonomiske og kommercielle fordele i modstrid med bekymringer vedrørende de langsigtede sociokulturelle konsekvenser, tvivl om effektiviteten af ​​håndhævelsesforanstaltninger og konflikten med nationens buddhistiske principper.

I lighed med det nylige bygningskollaps kæmper Thailand og dets turistsektor med betydelige "strukturelle problemer", der kræver grundig refleksion og gennemtænkte løsninger.

Desværre er en sådan kritisk tænkning endnu ikke dukket op i rejse- og turistindustrien, som har ry for at ignorere presserende problemer.

INTERNATIONAL TURISTANKOMST JANUAR – MARTS 2025 (P)

(P) = Foreløbige tal

Kilde: Ministeriet for turisme og sport (pr. 3. april 2025)