I henhold til Den Europæiske Rejsekommissions seneste kvartalsrapport, “Europæisk turisme - tendenser og udsigter 2019”, startede Europa positivt fra 2019 efter en imponerende vækst på 6% [1] i 2018. Ser vi frem til resten af året, en der forventes en mere moderat ekspansion i 2019 (ca. 3.6%) med kortsigtede risici, såsom den langsommere globale økonomi, handelsspændinger og politisk usikkerhed, der vejer vækstfremskrivninger.
På trods af udfordringer har flertallet af destinationer, der har rapporteret data for forestillinger i starten af 2019, vist fortsat vækst i udenlandske ankomster og overnatninger. Blandt de mest imponerende kunstnere er Montenegro, som har investeret i forbedret vinterinfrastruktur, der giver destinationen mulighed for at udvide turistsæsonen for interesserede rejsende. Denne investering kombineret med betydelige salgsfremmende aktiviteter og forbedret lufttilslutning har set landets rekordvækst på 41% i ankomster sammenlignet med samme periode for et år siden.
Andre destinationer, der har oplevet en betydelig vækst i internationale ankomster, er Tyrkiet og Irland (begge + 7%). På trods af langvarig svaghed i pundværdien i forhold til euroen var væksten i rejser til Irland fra Storbritannien beskeden, men signifikant i betragtning af at Storbritannien tegner sig for over 40% af de samlede ankomster til Irland. Midt i nedgangen i Brexit er Irland indstillet på at reducere afhængigheden af sit næststørste kildemarked gennem en markedsdiversificeringsmetode. Andetsteds slog store destinationer som Portugal (+ 6%) og Spanien (+ 2%) ankomstrekorder i absolutte tal tidligt på året og drager fordel af stigende turistindtægter fra år til år. Mens begge fik markedsandele i denne periode, betyder det stærke opsving i den tyrkiske turistsektor, at disse iberiske destinationer vil stå over for betydelige udfordringer resten af 2019.
Efter lanceringen af rapporten sagde Eduardo Santander, administrerende direktør for ETC: ”Den europæiske turistindustri har igen vist sig at være populær i begyndelsen af 2019. Stærk lufttilslutning, betydelige salgsfremmende aktiviteter og stærk efterspørgsel fra Europas største markeder for langdistancekilde alle spillede en nøglerolle i at levere denne vækst. Det er dog altid vigtigt, at vi er opmærksomme på de udfordringer, der ligger foran os. Vi skal arbejde sammen i hele Europa med bistand fra europæiske og nationale beslutningstagere for at sikre, at drivkræfterne for bæredygtig turismevækst er på plads til gavn for alle. ”
Europas vigtigste markeder for langdistanceflyvning har fortsat en stadig stigende indvirkning på den europæiske efterspørgsel efter turisme. Blandt andre faktorer har reformer af rejseforenkling, forbedret transportkapacitet og investeringer i markedsføring og produktudvikling været de vigtigste drivkræfter for vækst fra det kinesiske rejsemarked i de senere år. Mens Cypern oplevede den stærkeste vækst i ankomster (+ 125%) fra dette marked, blev væksten i overnatninger ført af Slovenien (+ 125%) efterfulgt af Montenegro (+ 66.6%) og Serbien (+ 53.5%).
USAs ankomst til Europa steg 10% i 2018 sammenlignet med året før. En lignende ekspansion forventes i 2019 på trods af en forventet global økonomisk afmatning og risici for den amerikanske økonomi. Den relative styrke af den amerikanske dollar i forhold til den engelske dollar og euroen gør fortsat Europa til en overkommelig destination for amerikanske rejsende. Destinationer, der registrerede den stærkeste vækst i ankomster fra dette marked tidligt på året, var Malta (+ 40%), Tyrkiet (+ 34%) og Spanien (+ 26%).
Stor kapacitet på Europas marked for ferieudlejning
ETC's kvartalsrapport indeholder også et særligt stykke dedikeret til det europæiske ferieudlejningsmarked, der tager sigte på at kvantificere virkningen af ferieudlejningssektoren for fuldt ud at forstå den tilgængelige kapacitet og den samlede destinationspræstation. En række tendenser har drevet stærk vækst i den europæiske ferieudlejningssektor, hvor forbrugerstemningen skifter noget til fordel for en mere 'autentisk' eller 'lokal' oplevelse. Desuden har øget internetforbindelse og den næsten allestedsnærværende brug af mobiltelefoner muliggjort nye måder at booke og leje på.
Ifølge undersøgelsen er den potentielle samlede kapacitet i hele Europa på markedet for ferieboliger 14.3 millioner sengepladser. Dette er meget betydningsfuldt i skala, især sammenlignet med de 8.7 millioner sengepladser, der i alt udgør hotelsektoren. Denne store kapacitet på Europas lejemarked er med til at realisere efterspørgselsvækst, især i Frankrig, Italien og Spanien, der tegner sig for halvdelen af al sengekapacitet på markedet i betragtning af begrænsninger i hotelsektoren. Betydeligt, i stedet for at påvirke den samlede hotelpræstation, antyder analysen af værelsespriser, at stigningen i betydningen af ferieudlejninger faktisk supplerer traditionel indkvartering, uden noget bevis for, at ferieudlejning og hoteller konkurrerer med hver med hensyn til omkostninger.
