Europas turistindustri har fortsat sin stærke genopretning gennem sommermånederne, da rejsende har taget grænseoverskridende rejser til sig trods højere omkostninger og rekordbrydende hedebølger. Ifølge Den Europæiske Rejsekommissions (ETC) seneste kvartalsrapport steg antallet af internationale ankomster til Europa. 3% år-til-år, mens overnatninger steg med 2.7%, hvilket understreger regionens vedvarende appel.
Rejseudgifter stiger
Selvom rejseomkostningerne fortsat er høje, er inflationen på tværs af turismerelaterede tjenester aftagende, og forbrugerne prioriterer ferier i deres husholdningsbudgetter. ETC forudser, at Rejseudgifter vil tegne sig for 3.1 % af de samlede forbrugerudgifter i 2025 — hvilket overgår både sidste års tal og gennemsnittet før pandemien. Det samlede besøgsforbrug forventes at vokse med næsten 10% næste år, der fremhæver efterspørgslens robusthed og Europas status som en global leder inden for turisme.
Solid sommerpræstation på tværs af regioner
De fleste europæiske destinationer rapporterede om en vellykket sommersæson. Ud af 34 rapporterende lande, 30 oplevede vækst i ankomster og overnatninger sammenlignet med sidste år. Sydlige destinationer klarede sig særligt godt, anført af Malta (+12 %), Cypern (+10 %), Spanien (+4 %)og Portugal (+ 2%), drevet af populariteten af sol- og strandferier.
Nordeuropa nød også godt af rejsende, der søgte natur og køligere temperaturer. Norge (+14%), Finland (+14%), Island (+3%), Letland (+7 %)og Estland (+4 %) alle leverede solide resultater. I Central- og Østeuropa, Polen (+13%) og Ungarn (+9%) opnået gennem stærk priskonkurrence. Tyskland (-2%)efter at have været vært for sidste års EM i fodbold, og Tyrkiet (-1%), hvor stigende omkostninger dæmpede efterspørgslen, rapporterede mindre fald.
Ændrede rejsevaner og fremkomsten af AI
Rapporten fremhæver også et skift i rejseadfærd drevet af både klima og teknologi. tre ud af ti rejsende fra nøglemarkeder planlægger at ændre tidspunktet for deres rejser i løbet af de næste to år til undgå folkemængder, reducer omkostninger og undslip ekstrem varme.
I mellemtiden er brugen af kunstig intelligens (AI) inden for rejseplanlægning er steget kraftigt. Implementeringen har næsten fordoblet til 18 % i 2025, anført af Generation Z og millennial-rejsende. AI-værktøjer bruges i stigende grad til at finde bedre tilbud og planlægge rejser uden for myldretiden. Brugen er højest i Kina (40%) og USA (27%), hvilket afspejler, hvordan digitale vaner varierer på tværs af markeder. Idet store online rejsebureauer nu integrerer AI-drevne assistenter, forventer ETC, at denne tendens vil accelerere yderligere.
"AI giver destinationer nye muligheder for at engagere yngre målgrupper, fremme rejser i skuldersæsonen og tilbyde mere personlige oplevelser," bemærker rapporten.
Overkommelighed driver destinationsvalg
Trods aftagende inflation er priserne på rejser og indkvartering fortsat et godt stykke over niveauet før pandemien. Som følge heraf value for money fortsætter med at forme rejsebeslutninger. Lande som f.eks. Polen, Ungarn og Slovenien drager størst fordel af det og tiltrækker besøgende med en kombination af overkommelige priser og kvalitetsoplevelser. Konkurrencen mellem destinationer om budgetbevidste rejsende intensiveres i hele Europa.
Langdistancemarkederne viser stabil bedring
Europa oplever også fornyet styrke på markederne for langdistancetransport, især fra Asien. Antallet af ankomne fra Japan steg med 24 % i forhold til året før, mens Rejser fra Kina steg med 21%, hjulpet af forbedrede flyforbindelser og stærkere valutaer. Selvom volumen fra disse markeder forbliver under niveauet før pandemien, er momentumet ved at forbedres.
United States fortsat en vigtig kilde til vækst, med stigende ankomster 5 % i år og 35 % over præ-pandemiske niveauerOxford Economics' globale risikoundersøgelse advarer dog om, at Ændringer i den amerikanske handelspolitik kan udgøre en risiko for international rejseaktivitet i de kommende år.
Optimistiske udsigter fremad
Trods en svagere global økonomi forventer ETC, at den europæiske turismes genopretning vil fortsætte. Rapporten forudser en stigning på 6.8% i internationale ankomster i 2026, drevet af langdistanceefterspørgsel fra Asien-Stillehavsområdet og stabil rejseaktivitet inden for Europa.
ETC formand Miguel Sanz roste sektorens tilpasningsevne:
"Denne sommer bekræftede endnu engang en stærk appetit på rejser til og inden for Europa, selv midt i højere omkostninger og skiftende forhold. Rejsende bliver mere selektive og søger værdi, komfort og autenticitet, samtidig med at de bruger nye værktøjer som AI til at planlægge smartere rejser. Vores prioritet nu er at hjælpe destinationer med at udnytte disse tendenser til at fremme rejser året rundt og større fælles værdi for både lokalsamfund og besøgende."
Efterlad en kommentar