I en urolig og stadig mere fragmenteret verden har lederskabet inden for global turisme stille og roligt – men afgørende – ændret sig. Udnævnelsen af Gloria Guevara som præsident og administrerende direktør for World Travel & Tourism Council (WTTC) er mere end en rutinemæssig ændring i den udøvende magt. Det er et signal om, at den private sektor nu bærer et ansvar, der engang var forbeholdt regeringer og multilaterale institutioner.
Dette blev annonceret to dage før FITUR i Madrid, som bringer rejse- og turismefagfolk og deres ministre sammen.
Guevaras tilbagevenden til WTTC, hvor hun tidligere var fra 2017 til 2021, kommer på et tidspunkt, hvor global turismeforvaltning er under pres. Politisk polarisering, svækket multilateralt engagement og divergerende nationale politikker har efterladt huller i koordineringen – huller, som den private sektor nu er tvunget til at udfylde.
Hvorfor denne aftale er vigtig nu
WTTC repræsenterer verdens største private turismevirksomheder. Mere end 30 % af medlemmerne er baseret i USA og opererer i et politisk miljø, hvor deltagelse i FN-tilknyttede organisationer er blevet stadig mere usikker. Denne virkelighed hæver WTTC fra en fortalergruppe til en de facto stabiliserende kraft for globalt turismesamarbejde.
Dette skift blev understreget af Jørgen Steinmetz, formand for World Tourism Network, og udgiver af eTurboNews, som hilste Guevaras udnævnelse velkommen med usædvanligt stærke ord:
"Det er en god dag for verdensturisme i en urolig verden. Med mere end 30% af alle WTTC medlemmer baseret i USA, og med en politik under Trump-regimet om ikke at tilslutte sig eller deltage i FN-organisationer, muligheden – og også ansvaret – for WTTC er lige blevet enormt vigtigt for vores branche. Dette gør i sandhed Gloria til den vigtigste personlighed i den globale rejse- og turismebranche. Tillykke.”
Dette er ikke en overdrivelse. Det er en anerkendelse af den politiske virkelighed.
Gloria Guevara siger
"Jeg er beæret over at vende tilbage til WTTC efter det mest succesfulde år i sektorens historie. Min prioritet vil være at hjælpe med at frigøre potentiale, investeringer, vækst og jobskabelse i sektoren; genopbygge en stærkere, globalt repræsentativ WTTC; uddybe engagementet med medlemmerne; og sikre, at WTTC fortsætter med at levere forskning, fortalervirksomhed og andre tjenester i verdensklasse til rejse- og turismebranchen. Støttet af vores værdsatte medlemmer, som er det vigtigste aktiv for WTTC, mit fokus vil være på at skabe en dynamisk ny æra for organisationen og fremme et tæt samarbejde mellem den offentlige og private sektor.”
WTTC Det siger formand Manfredi Lefebvre.
Manfredi Lefebvre, som fra juni 2025 havde tilsyn med WTTCs sidste globale topmøde i Rom og blev derefter udnævnt til WTTC Formanden tilføjede i september: "Glorias lederskab og erfaring er præcis, hvad WTTC behov, når vi går ind i dette næste kapitel. Hendes tilbagevenden gør det muligt for os at styrke vores talentfulde team, udvide vores medlemskab og drive global fortalervirksomhed med fornyet energi og fokus. Over 15 nye virksomheder er i øjeblikket i gang med medlemskab, sammen med organisationer, der vender tilbage efter tidligere at have trukket sig tilbage. Den stærke efterspørgsel fra lande, der ønsker at være vært for vores årlige globale topmøder, viser WTTCs fortsatte relevans og den værdi, vi tilbyder medlemmer i hele rejse- og turismesektoren.”
En krisetestet leder
Guevara er ikke uvant med at navigere i komplekst globalt terræn. Som tidligere turistminister i Mexico arbejdede hun på de højeste regeringsniveauer. Som chefrådgiver for Saudi-Arabiens turistminister var hun med til at forme en af verdens mest ambitiøse turismetransformationer. Under COVID-19-krisen var hendes lederskab WTTC producerede de globalt vedtagne "Safe Travels"-protokoller – uden tvivl den mest effektive private sektors reaktion på en global nedlukning.
Hendes baggrund omfatter også rådgivningsarbejde på Harvard TH Chan School of Public Health og bestyrelsesroller i store multinationale selskaber. Denne kombination – politik, sundhed, privat virksomhed og krisestyring – er præcis, hvad sektoren nu har brug for.
WTTC Træder ind i en større rolle
Som tidligere rapporteret af eTurboNews, WTTC's beslutning om at flytte sit globale kontor til Madrid var ikke kosmetisk. Den afspejlede operationelle realiteter efter Brexit, adgang til internationale talenter og nærhed til globale turismeinstitutioner. Endnu vigtigere symboliserede den en strategisk repositionering: WTTC forbereder sig på at operere i en verden, hvor den offentlige sektors lederskab ikke længere er garanteret.
Under Guevara, WTTC har signaleret planer om at udvide sit medlemskab, herunder opsøgende arbejde over for små og mellemstore virksomheder, der længe har været kritiseret for at være underrepræsenteret i den globale beslutningstagning inden for turisme. WTTC Om dette virkelig kan bygge bro mellem virksomheders magt og græsrodsturisme, er endnu uvist, men intentionen er nu eksplicit.
Vejen foran
WTTC's dagsorden inkluderer et globalt topmøde i Malta I oktober 2026 yderligere sektorspecifikke begivenheder og et mere assertivt fortalerprogram. Disse er ikke blot branchemøder – de er hurtigt ved at blive alternative platforme for global turismediplomati.
Med hovedkvarter nu i Madrid og med Gloria Guevara tilbage ved roret, WTTC positionerer sig som en central søjle i global turismelederskab på et tidspunkt, hvor et sådant lederskab er hårdt tiltrængt.
På godt og ondt afhænger fremtiden for global rejse- og turisme muligvis mindre af regeringer – og mere af, om organisationer som f.eks. WTTC kan leve op til det ansvar, der nu påhviler dem.
Fra en eTurboNews perspektiv, én ting er klar:
Denne udnævnelse handler ikke kun om WTTCDet handler om, hvem der leder den globale turisme, når verden selv kæmper for at være førende.
Efterlad en kommentar