Hong Kong SAR, Kina — Hongkong har potentiale til at generobre sin position som en af verdens førende rejsedestinationer, men skal strategisk diversificere sin besøgsbase og investere i markeder med høj værdi, ifølge ny forskning fra World Travel & Tourism Council (WTTC).
Rapporten, "Rejser og turisme i Hong Kong SAR, Kina: Genopretning, huller og vejen frem" fremhæver det presserende behov for, at byen udvider sig ud over sin store afhængighed af det kinesiske fastland, som tegnede sig for 76 % af de indgående turister i 2025. Internationale markeder udgjorde kun 24 %, hvilket understreger en kritisk ubalance i Hongkongs turismegenopretning.
Selvom antallet af indgående gæster forventes at nå 50.3 millioner i 2025, er dette fortsat 22.9 % under toppen i 2018 på 65.3 millioner besøgende. Udgifterne til forretningsrejser halter også og forventes at forblive 16.8 % under niveauet før pandemien på grund af de vedvarende virkninger af de civile uroligheder i 2019 og den globale COVID-19-krise.
Trods disse udfordringer er rejser og turisme fortsat en hjørnesten i Hongkongs økonomi. WTTC anslår, at sektoren vil bidrage med 56.4 milliarder amerikanske dollars – svarende til 13.6 % af BNP – og understøtte cirka 587,000 job i 2025. Branchen er kommet sig til 98.5 % af niveauet før pandemien, hovedsageligt drevet af den indenlandske efterspørgsel, som er steget med 15.5 % siden 2018.
Internationale besøgendes forbrug ligger dog fortsat 15 % under niveauet i 2018, hvilket placerer Hongkong bagud i forhold til regionale konkurrenter. Singapore og Macao SAR forventes at overgå deres benchmarks før pandemien i 2025, hvilket understreger, hvor vigtigt det er, at Hongkong skærper sin globale konkurrenceevne.
Fem strategiske prioriteter
For at fremskynde genopretning og vækst, WTTC fremlægger fem centrale anbefalinger:
- Giv forretningsrejser nyt liv: Styrk Hongkongs status som et globalt MICE-knudepunkt ved at tilbyde målrettede incitamenter og forenkle adgangsprocedurer for internationale eventarrangører.
- Genopbyg efterspørgslen på langdistanceflyvninger: Styrk båndene til flyselskaber og promover destinationen på tværs af vestlige markeder, herunder USA, Storbritannien og Europa.
- Gentænk turismetilbud: Udvikl dig ud over et detailhandelscentreret image ved at fremvise Hongkongs kulinariske ekspertise, kulturarv og pulserende festivaler.
- Øg besøgsværdien: Opfordr til længere ophold – i øjeblikket forventet til 3.1 nætter i 2025 – gennem kuraterede rejseplaner og udforskning af nabolaget.
- Styrk samarbejdet: Saml regeringen, Hong Kong Tourism Board og private interessenter under en samlet turismestrategi.
Gloria Guevara, præsident og administrerende direktør for WTTC, understregede Hongkongs vedvarende styrker: "Hongkong SAR, Kina, er fortsat et globalt kraftcenter, defineret af infrastruktur i verdensklasse og et unikt kulturelt DNA, der bygger bro mellem øst og vest. Genopretningen drives af en dristig vision og stærke partnerskaber."
Investeringer og infrastruktur driver momentum
Hongkongs SAR-regering har afsat 1.6 milliarder HK$ til turismeudvikling for 2026-27 med fokus på store begivenheder, festivaler og international markedsføring. Hongkongs turistråd planlægger at udvide sin rækkevidde til vækstmarkeder i ASEAN, Mellemøsten og Indien, samtidig med at den fokuserer på byer på fastlandet uden for Guangdong.
Udviklingen af infrastrukturen styrker også Hongkongs globale forbindelser. I 2025 blev Hongkong International Airport rangeret som verdens hurtigst voksende lufthavn målt på sædekapacitet, og ruten Hongkong-Taipei blev den travleste internationale rute globalt, ifølge OAG.
Mens byen navigerer i sin næste fase af genopretningen, WTTC's rapport gør det klart, at Hongkongs fremtidige succes vil afhænge af diversificering, innovation og koordineret handling – hvilket vil positionere destinationen ikke blot til at genoprette sig, men til at være førende i et hurtigt udviklende globalt turismelandskab.
Efterlad en kommentar