En nylig undersøgelse analyserer efterspørgselsprofiler for hotel- og turistudlejningstilbud via de mest relevante online indkvarterings- og rejsebureauer (OTA'er) på tværs af otte latinamerikanske byer - Buenos Aires, Mexico City, Lima, Quito, Bogotá, Medellín, Montevideo og Rio de Janeiro - baseret på konjunkturdata.
Den vægt, relevans og rolle, som hver af disse muligheder tillægger sig i forskellige destinationer, "skal svare til målet om at udnytte internationale markeder med større købekraft, tilbyde forskellige alternativer til indenlandsk turisme og mere generelt opbygge et afbalanceret udbud af indkvartering, der er tilpasset destinationernes turismeudviklingsmål."
Stærke indenlandske og regionale markeder, nøglen til efterspørgslen efter indkvartering
Data viser, at hoteller fortsat er det førende valg af indkvartering blandt rejsende, der besøger disse latinamerikanske hovedstæder, og tegner sig for mellem 60 % og 80 % af opholdene på de analyserede destinationer. Montevideo er den by med den største efterspørgsel efter hoteller (87 % af det samlede antal), og på næsten alle destinationer er hoteller det foretrukne valg for både indenlandske og internationale besøgende, især til korte ophold og forretningsrejser.
En anden bemærkelsesværdig konklusion fra undersøgelsen er, at turistudlejning tiltrækker internationale rejsende med høj indkomst, primært amerikanere, der udlejer hele ejendomme til par, familier og grupper på op til fem personer.
På tværs af alle de undersøgte byer er indenlandsk turisme fortsat den primære kilde til efterspørgsel efter indkvartering, med en særlig betydelig markedsandel. Efter den indenlandske efterspørgsel opstår typisk et eller to tilbagevendende internationale markeder, oftest USA og nærliggende eller tilstødende latinamerikanske lande.
Der er to undtagelser fra dette efterspørgselsmønster: Buenos Aires og Medellín. I Buenos Aires er korttidsleje og andre mere overkommelige alternativer de foretrukne indkvarteringsmuligheder for indenlandske rejsende, hvor kun 37% vælger at bo på hoteller under deres besøg i den argentinske hovedstad. Desuden er Medellín den eneste by, hvor et internationalt marked (USA) rangerer først i efterspørgslen efter korttidsleje, efterfulgt af indenlandsk turisme og rejsende fra Mexico.
"Naturlig" segmentering for at imødekomme efterspørgselsbehov
Undersøgelsen viser, at efterspørgselskrav skaber naturlige segmenteringsmønstre i hver af disse destinationer, hvor det tilgængelige udbud af indkvartering og de specifikke forhold i hver by tilpasses behovene hos hver enkelt rejsendes profil.
Ifølge rapporten er hoteller det mest populære overnatningsalternativ for par, der besøger disse byer, en mulighed, der også foretrækkes af forretningsrejsende. Faktisk bor mellem 20 % og 30 % af hotelgæsterne i de analyserede destinationer her af arbejdsmæssige årsager.
De mest efterspurgte kategorier er 3- og 4-stjernede hoteller, selvom amerikanske rejsende viser en stærkere præference for 4- og primært 5-stjernede ejendomme.
Korttidsleje er den mest almindelige mulighed for familier, små grupper på 3 til 5 personer eller par, der planlægger længere ophold. Gæster foretrækker typisk hele ejendomme, der udgør mellem 70 % og 90 % af det samlede antal, en tendens, der er mere udtalt blandt internationale rejsende.
En anden vigtig konklusion er, at i gennemsnit 60 % af turistudlejningsbrugere rapporterer høje eller meget høje indkomster, med en lidt højere andel blandt internationale besøgende.
Den maksimale blanding af indkvarteringsmuligheder i latinamerikanske bydestinationer bliver stadig mere kompleks og står over for afgørende regulatoriske udfordringer, der vil forme dens fremtid.
Imidlertid "samtidig, Nye hotelmodeller og alternative indkvarteringsformer skaber muligheder – hvad enten det drejer sig om at tiltrække nye rejsende, diversificere bæreevnen eller endda udvikle turismen på mindre kendte destinationer på en mere agil måde.”
For at opnå dette er der behov for en "integreret, datadrevet strategi for at etablere den rette balance mellem hotelindkvartering og turistudlejning, baseret på udviklende efterspørgselstendenser og de specifikke forhold for hver destination."
Denne rapport giver et strategisk perspektiv på de muligheder og udfordringer, som turismen i Latinamerika står over for, forud for den kommende Latinamerikanske Internationale Turismemesse (FIT) 2025 i Buenos Aires (27. september).th til 30th).
Efterlad en kommentar