Vilnius, Litauens hovedstad, er tilbage igen med en ny modig kampagne for at promovere næste års 700-års jubilæum. Denne gang tager byen alle tilbage til 90'ernes herlighed med en inforeklame, der reklamerer for Vilnius' e-kort til forsinket fødselsdag. Kampagnen opfordrer på humoristisk vis folk til at lykønske byen og finde ud af, hvor den faktisk er.
10. oktober 2022. Ikke fremmed for frække kampagner som "The G Spot of Europe" fra 2018 eller "Hvor er Vilnius?" præsenteret i 2020, har Vilnius, Litauens hovedstad, netop tilføjet endnu en til listen. Denne gang ønsker byen at minde verden om sin fødselsdag i 2023, som bliver en storslået fødselsdag - 700-årsdagen. De fejringer, der er startet i 2021, proklamerer, at "Vilnius er 700 år ung", og derfor forstærker den nye humoristiske kampagne - en inforeklame i 90'er-stil - byens ungdommelige ånd og opfindsomhed yderligere.
“Som 700-årig viger Vilnius ikke tilbage for dristige, udefrakommende ideer og vilde koncepter. I løbet af de syv århundreder er det vokset til et blomstrende kulturelt knudepunkt med dybt rodfæstet historie og ungdommelig energi, der summer i hele byen,” sagde Inga Romanovskienė, direktør hos Go Vilnius, det officielle turist- og forretningsudviklingsbureau i Vilnius. "Kampagnen opfordrer alle til at ønske Vilnius tillykke med fødselsdagen og komme på besøg lige i tide til festlighederne."
For at gøre det bragte Vilnius 90'ernes nostalgi tilbage med en inforeklame, der mindede alle om at sende Vilnius et fødselsdags-e-kort, omend et forsinket et. Ved at præsentere Vilnius' Forsinkede Fødselsdag E-Card-samling, opfordrer infomercialen folk fra hele verden til at lykønske byen med denne vigtige milepæl, selvom de måske har glemt de foregående 699 fødselsdage, eller hvor Vilnius er helt. De humoristiske kort spænder fra "Tillykke med forsinket fødselsdag, Vilnius! Som Einstein sagde: tid er relativ" til "Her er en rose for hver gang, jeg har glemt din fødselsdag."
Inga Romanovskienė, direktør hos Go Vilnius
Antonio Bechtle, kreativ direktør og partner hos BM Boutique, et kreativt bureau bag kampagnen, sagde, at ideen til dette forsinkede fødselsdagskoncept kom ud af den rene virkelighed, at mange mennesker i udlandet stadig ikke ved, hvor Vilnius er, og for den sags skyld, hvordan kunne de ønske tillykke med fødselsdagen til en by, de ikke engang ved eksisterer.
“Tidligere påkaldte vi målgruppens opmærksomhed ved at grine af Vilnius' uklarhed. Denne gang skabte vi dette latterlige produkt, Vilnius' e-kortsamling for forsinket fødselsdag, for på en mindeværdig måde at påpege det faktum, at ingen ved, hvornår Vilnius' fødselsdag er,” forklarede han. "Hvordan kommunikerer man nu lanceringen af sådan et "dumt" produkt som forsinkede fødselsdags-e-kort til en by? Nå, vi ved alle, at dumme produkter plejede at blive annonceret vildt i infomercials. Vi besluttede at udløse målgruppens nostalgi ved at genskabe en 90'er infomercial på den mest præcise måde som muligt, endda ved at bruge et 90'er kamera, uerfarne skuespillere og alle designstilene fra dengang."
Informationsannoncen følger tæt tendenserne i lignende reklamer fra 90'erne - fra optagelser med et professionelt kamera fra den æra til farveskemaet, vintage rekvisitter som en 90'er McIntosh-computer og skuespillernes overdrevne reaktioner. Dette koncept for kampagnen blev valgt, fordi 90'ernes æstetik på det seneste har en tendens til at generere nostalgiske følelser over for denne tidligere æra. Samtidig laver Vilnius sjov med de forældede inforeklamer, der reklamerer for produkter, som ingen virkelig har brug for – som e-kort.
Vilnius har fejret med begivenheder før 700-års fødselsdag i hele 2021 og 2022 og vil bringe festlighederne et godt stykke ind i 2023 - året for det faktiske jubilæum. Byen inviterer derfor besøgende til at udforske dens vigtigste trækplastre som den UNESCO-listede gamle bydel, kosmopolitiske kvarterer, spirende madscene og luftballonture, og også at fordybe sig i overfloden af kulturelle, uddannelsesmæssige og kunstneriske aktiviteter , højskala begivenheder, internationale optrædener og koncerter.
