For at imødegå dette har Den Europæiske Rejsekommission (ETC) – medfinansieret af EU og støttet af en koalition af førende destinationer og rejsebrands – lanceret "Lås op for en uventet opgradering", en global bevægelse, der gentænker ansvarlig rejse ikke som en begrænsning, men som en forbedring.
Initiativet opfordrer rejsende til at opleve Europa gennem et rigere og mere givende perspektiv: det viser, at ansvarlige valg kan forbedre deres rejser, samtidig med at de gavner lokalsamfundene og miljøet.
Fra forpligtelse til ambition
Initiativet, der er baseret på adfærdsvidenskab og nudge-teori, erstatter "bæredygtig rejse", ofte opfattet som vag eller skylddrevet, med den mere håndgribelige idé om "ansvarlig rejse". Kernen ligger i et simpelt, men stærkt budskab:
"Rejs ansvarligt ..., lås op for en uventet opgradering."
I stedet for at fokusere på, hvad rejsende bør undgå, fremhæver kampagnen, hvad de får ud af det: færre folkemængder, dybere forbindelser, mere autentiske oplevelser og bedre værdi.
Det siger Miguel Sanz, formand for Den Europæiske Rejsekommission.
Vores udfordring var at ændre den måde, Europa promoverer rejser på. Vi ønsker at forene europæiske destinationer bag en fælles vision, der inspirerer til positiv adfærd hos besøgende – ikke gennem skyldfølelse, men gennem ambitioner. Ansvarlige valg er ikke en byrde; de er en opgradering til en mere givende måde at rejse på.
Ansvarlig rejse i Europa som belønning
Bevægelsen opfordrer rejsende til at foretage små, men effektive ændringer, såsom at udforske Europa uden for højsæsonen, rejse ud over velkendte destinationer, vælge transport med lav CO2-udledning og støtte lokale virksomheder. Hvert valg præsenteres som en opgradering: en mulighed for at opdage skjulte perler, nyde roligere øjeblikke og skabe ægte forbindelser med den lokale kultur.
“Lås op for en uventet opgradering” inviterer rejsende til at genopdage Europa med nysgerrighed, omsorg og forbindelse, lige fra at ro kajak i Østersøen og vandre på Dubrovniks gamle mure uden for sæsonen til at fejre karneval som en lokal i Tyskland.
En voksende global rejsebevægelse for Europa
Adoption har været hele Europa, med alle 36 medlemsdestinationer fra Den Europæiske Rejsekommission, der støtter initiativet. EU og syv nationale turistorganisationer medfinansierede udrulningen i Nordamerika, hvilket afspejler en stærk sammenhæng på tværs af Europas turistmiljø.
Momentum vokser også blandt branchepartnere. Adskillige globale rejsebrands forstærker allerede kampagneindhold gennem deres egne kanaler, og flere forventes at slutte sig til snart, hvilket styrker den kollektive indsats for at gøre ansvarlig rejse til den nye standard for at udforske Europa.
Med rødder i forskning, designet til forandring i det virkelige liv
Kampagnens langsigtede tilgang er baseret på et globalt forskningsprogram, der startede i 2024 på tværs af seks centrale langdistancemarkeder i Europa: Australien, Brasilien, Canada, Kina, Japan og USA. Ved at analysere adfærdsdata, online rejsediskussioner og mediedækning har ETC etableret et Global Responsible Travel Index for at spore ændringer i rejsendes holdninger år for år og måle den reelle effekt over tid.
Siden den bløde lancering har kampagnen overgået forventningerne: Antalet visninger oversteg målene med 15 % og genererede over 550,000 søgninger efter fly og hotel, næsten 20,000 bookinger og 26,000 overnatninger. Den inspirerede også over 50,000 søgninger efter tog og bus, hvilket fremmer Europas engagement i mobilitet med lavere CO2-udledning.
Dette er mere end en kampagne. Det er en kollektiv bevægelse for at gøre rejser mere meningsfulde og givende for alle. Vi inviterer alle rejse- og turismepartnere, der deler vores vision, til at slutte sig til os – sammen kan vi gøre en forskel.
./.tilføjede Miguel Sanz.
Efterlad en kommentar