Turismevirksomheder har mere end nogensinde brug for at kende efterspørgslen efter rejser med uendelig lille præcision for at koncentrere deres investeringer bedst muligt. Bruger Italien som eksempel, er landet i en fremragende position i europæisk sammenhæng med 17 % af præferencerne, hvilket gør det til den anden destination valgt af rejsende, efter Spanien, der overvejer reservationer indtil marts 2022.
Denne fortolkning af analyserne af, hvad rejsende har tænkt sig at gøre, især med sommeren lige om hjørnet, er lavet af Sojern, en digital markedsføringsplatform for rejsebranchen. For virksomheden er nøglen studiet af algoritmer fra sociale netværk til internettet, til Smart TV, da alt taler til en stadig mere defineret forbruger i realtid.
Virksomheden forudser i Italiens tilfælde positive turisttendenser med en større tendens til indenlandske og europæiske helligdage. Rom rangerer på 2% af præferencerne og er den ottende valgte destination i Europa, umiddelbart efterfulgt af Sardinien. Italien er den anden foretrukne destination i Europa, også blandt amerikanske turister - et meget vigtigt langtrækkende marked for indkommende turister.
For amerikanske rejsende repræsenterer Rom det sande ideal – med 10 % af præferencerne indtager det andenpladsen i ranglisten over favoritdestinationer i Europa, efterfulgt af Milano (3 %) og Venedig (2 %) placeret i rækken af favoritdestinationer i Europa på 10. og 14. pladsen.
Dette er anderledes end de mellemøstlige markeder, som for første gang efter pandemien, viser en vigtig interesse for Italien i europæisk sammenhæng. For dem ligger Italien på en fjerdeplads over favoritdestinationerne i Europa med 7 % af præferencerne. På førstepladsen for dette marked er Milano med 3 % af præferencerne, som rangerer som nummer 10 på ranglisten over de mest populære europæiske destinationer i sommeren 2022, efterfulgt af Rom som nummer 14 på ranglisten med 2 % præferencer.
Denne sommer 2022 vil helt sikkert være anderledes end de foregående 2 år, for første gang sammenlignelig med 2019, nu betragtet som "år nul" økonomisk set i turisme.
Rejseintentioner er 35 % nationale, 32 % europæiske og 34 % langdistanceflyvninger uden for Europa.
"Undersøgelsen for at booke en ferie i Italien fra USA startede i år med et markant fald på -45 % i 2019, men nåede straks paritet omkring de første par dage i februar og på +20 % stabilt i hele februar indtil udbruddet af krigen, som for Italien kun markerer et lille midlertidigt fald, men altid i konstant bedring i forhold til 2019.
"I øjeblikket vokser folk i USA, der leder efter en rejse online mod Italien, mere og mere," sagde Luca Romozzi, kommerciel direktør for Europa.
Hvad der dog ikke ændrer sig, er folks konstante søgen efter destinationer og flyflyvninger hver måned om året, en trend, der blev etableret i 2019, og som i 2022 viser sig at blive stadig vigtigere. Sæsonjustering er nu en kendsgerning. Det betyder, at vi skal forsøge konstant og løbende at tiltrække rejsende, uanset arrangementer uden for turismen.
"Det paradoksale er, at du altid skal investere lidt for at spare på markedsføringsinvesteringer for at vinde den rejsende, som er den samme som i 2019, men kun har ændret sin købsadfærd," sagde Luca Romozzi.