I spidsen for trends inden for luksusrejser åbnede International Luxury Travel Market (ILTM) Asia Pacific i Singapore. For at markere lejligheden udgav ILTM sin seneste undersøgelse, der identificerede tre forbrugereketyper, som rejsemærker skulle være på udkig efter for at udnytte den eskalerende wellness- og luksusrejseresektor. Ifølge den seneste rapport fra Global Wellness Institute (GWI) er wellness-turisme et af de hurtigst voksende segmenter i wellness-økonomien i dag, og Asien og Stillehavsområdet er nu det hurtigst voksende marked og katapulterede sin fremtidige værdi til US $ 252 mia.

På bestilling af ILTM er rapporten produceret af CatchOn, et Finn Partners-firma og er tilgængelig online på view.iltm.com. Undersøgelsen er resultatet af 50 en-til-en-interviews med rejsende, luksus rejsearrangører, spa-konsulenter, rejsejournalister, wellnessdestinationer og gæstfrihedsmærker med base i Stillehavsasien. Rapporten identificerer tre forbrugereketyper, der vil køre fremtiden for wellness-turisme i Asien: Kvindelige rejsende, velhavende nye ældre og kinesiske tusindårs millionærer.

Cathy Feliciano-Chon, administrerende partner for CatchOn, præsenterede forskningen i en hovedtale på ILTM Asia Pacific Opening Forum. De overvældende statistikker afspejler den voksende velværeindustri i regionen: Kina, Indien, Malaysia, Filippinerne, Vietnam og Indonesien samlede alle 20 +% årlige gevinster sidste år, og markedet vil i det væsentlige fordobles fra 2017-2022.

Som fru Feliciano-Chon forklarede: ”Asiatiske traditioner og helbredende filosofier - fra yoga, Ayurveda til traditionel kinesisk medicins koncept med balance og energi - har påvirket stort set alle aspekter af wellness-branchen i flere årtier. Gennemgå enhver spa-menu eller tilbagetogspakke i verden, så finder du uundgåeligt Asiens indflydelse. Internationale rejsemærker, uanset hvor de er i verden, bør benytte lejligheden og være en del af denne dynamiske regions udgående rejser. ”

Velvære er blevet en dominerende forbrugerværdi og livsstilsdriver, der ændrer dybtgående adfærd, valg og udgiftsbeslutninger. Wellness-ture repræsenterer nu 6.5% af alle turisme-ture, der tages over hele verden og vokser med en massiv 15.3% årligt for at nå 830 millioner ture hvert år. Midt i denne eksplosive vækst ligger Asien-Stillehavet nu på andenpladsen - med 258 millioner wellness-ture årligt - lige bag Europa ifølge GWI.

Forskningen dykker dybere ned i GWI's vurdering af wellness-turisme ved at genkende to typer wellness-rejsende: Primær og Sekundær. GWI definerer primære wellness-rejsende som dem, der ser wellness som hovedformålet med deres rejse og vælger en destination. Den anden gruppe ser wellness som en tilføjelse til årsagen til deres rejse - men begge kan være den samme person, der tager forskellige typer ture på forskellige tidspunkter. For hver primære wellness-tur, der tages i Asien, er der 13 flere sekundære wellness-ture.

Nøglehøjdepunkter:

Kvindelige rejsende:

• Kvinders udgiftskraft stiger: Fra 2013-2023 vil kvindernes globale indkomst vokse fra 13 billioner dollars til 18 billioner dollar.

• Kvindelige rejsende har den højeste værdi for kundens levetid, fordi de engagerer sig i wellnessrejser længst.

• Det er guruen, der betyder mest. Retreats er bygget op omkring kulten af fitness- og yoga-berømthedsinstruktører og livscoachere.

• Kvinder sætter solo-ture på deres bucket-liste. Solo, men i selskab med andre.

• Wellness for kvinder er gået ud over yoga og afgiftning i hormonel ubalance og cellulær aldring.

• Der har været en boom i kun kvinder, der går i klubber i Australien og ture som Walk Japan samt selvpålagte vandrestier.

Velhavende nye ældre

• En høj koncentration af velstand i Asien kombineret med længere forventede levealder har gjort aldring ambitiøs. Asiater har midlerne til at forfølge velvære i tidligere livsfaser.

• Disse luksuriøse rejsende ønsker at opnå og opretholde kvaliteten af - ikke kun livet - men livsstilen.

• Velhavende nye agere er stadig værdibevidste og er mere krævende for at sikre, at de får det allerbedste for deres penge.

• New Agers bruger op til US $ 200k per tur.

• Efterspørgslen har drevet nogle rejsearrangører til at oprette specielle pakker, der kombinerer fysisk aktivitet med luksusoplevelser.

• Stigende accept for LGBTQ + i Asien skaber potentiale for mærker til at fange dette segment.

• Velhavende nye ældre er drivere til medicinsk turisme.

Kinesiske tusindårs millionærer

• Kinas middelklasse vokser eksponentielt og producerer flere millionærer og milliardærer.

• Velvære er det nye statussymbol blandt de 400 millioner kinesiske årtusinder

• Sundhedsbevidst adfærd, der engang var forbundet med ældre generationer, omfavnes nu af årtusinder.

• Wellness tendenser inkluderer:

o Eventyr, sport, uddannelseskurser
o Weekend-anti-stress-udflugter
o Skjulte alt inklusive resorts
o Retreater for åndelig forfølgelse
o Handlingsfyldte rejseplaner
o Off-the-beaten track destinationer, lokale fordybninger

Alison Gilmore, porteføljedirektør ILTM & Lifestyle Portfolios, der talte om, hvordan denne vækstsektor integreres på tværs af ILTM-porteføljen, sagde: ”Vi tager emnet sundhed og velvære meget seriøst, og vi meddelte i slutningen af sidste år, at det ville være et løbende tema inden for hver af vores begivenheder, hvad enten det er et specialområde, der er afsat til behandling, rådgivning samt praktisk rådgivning og trendsforskning. Alle vores gæster på alle ILTM har mulighed for at fordybe sig i, hvordan denne forretning kan øge deres, uanset hvor de er i verden, samt tage sig tid til at nyde lidt forkælelse. ”

eTN er en mediepartner for ILTM.