USA, Storbritannien, Bahamas, Frankrig, Tyskland og Belgien omdefinerer turisme, da immersiv teknologi transformerer rejseoplevelser.

BERLIN, 13. januar 2026 — Immersiv teknologi bevæger sig fra nyhed til mainstream i den globale turisme, efterhånden som destinationer i stigende grad bruger augmented reality (AR), virtual reality (VR) og replikaer af "digital twin" for at gøre rejser mere interaktive, tilgængelige og robuste. Fra AR-byvandringer, der rekonstruerer forsvundne gadebilleder, til VR i museumsklasse, der sender besøgende ned på Månen, er rejsende ikke længere bare se steder – de er aktivering Them.

Skiftet er især synligt i USA, Storbritannien, Bahamas, Frankrig, Tyskland og Belgien, hvor turistråd, museer og byoperatører ruller oplevelser ud, der blander historiefortælling, navigation, uddannelse og gamificeret opdagelse.

Sådan ser "fordybende turisme" ud i virkeligheden

Turister bruger typisk immersive værktøjer på tre tidspunkter: før de rejser, mens de er på stedet, og efter de vender tilbage.

1) Før rejsen: “Prøv det, før du flyver”

VR-forhåndsvisninger og digitale udstillinger bruges i stigende grad til at reducere usikkerhed og inspirere til bookinger – især for langdistancerejsende og familier.

• Smithsonian National Museum of Natural History tilbyder online virtuelle ture, der giver brugerne mulighed for at udforske udstillingsområder på afstand – ofte brugt til rejseplanlægning eller forudgående besøg i klasseværelset.
• Brancheforskningsgrupper, der overvåger rejsendes teknologiadfærd, bemærker, at forbrugernes adoption af teknologi vokser hurtigt, og at immersiv teknologi fortsat er en del af det bredere "rejsende + teknologi"-værktøjssæt (selvom GenAI for nylig er steget markant).

Sådan bruger turister det: de gennemser et virtuelt galleri, beslutter, hvilke udstillinger de skal prioritere, og opbygger en rejseplan omkring "must-see"-haller – før de overhovedet køber en billet.

2) On-site: AR forvandler gader og museer til interaktive lag

Immersive teknologier på FITUR 2025: Turismens fremtid – Innoarea Projects

Oplev på FITUR 2025, hvordan immersive teknologier transformerer turisme med unikke og innovative oplevelser.

På jorden leveres AR ofte via en smartphone-app or headset/visirDe bedste oplevelser er enkle: scan en markør, peg din telefon mod en placering, og se historik eller tegn vises på plads.

United States

• Den amerikanske nationalparktjeneste har promoveret selvguidede AR-ture, hvor besøgende følger en kort rute og peger deres telefoner mod markører for at afsløre animerede bygninger og mennesker over dagens landskab.
• At Gettysburg, en dedikeret VR-installation tilbyder en headset-oplevelse på stedet designet som en fordybende "rejse" forbundet med besøgscenterets oplevelse.
• Smithsonian har også kørt et VR-program på stedet med Meta, hvor besøgende bruger et VR-headset til at "gå på Månen", hvilket demonstrerer, hvordan premium VR bruges som et trækplaster for udstillinger.

United Kingdom

• Britiske kulturarvssteder har eksperimenteret med AR-"sti"-apps, der guider besøgende gennem flere interessepunkter og lægger lyd-/visuelt indhold lagvis ved hvert stop (et eksempel, der er fremhævet i dækningen af ​​kulturarvsteknologi, er en AR-app omkring Clifton Suspension Bridge).

Frankrig

• Frankrig har i høj grad satset på immersiv kultur. Louvres "Mona Lisa: Ud over glasset" er et fremtrædende eksempel på et museum, der bruger VR til at skabe en ny form for nærhed til et verdensberømt kunstværk.
• En større Reuters-rapport fra 2025 beskriver også Frankrigs bestræbelser på at opbygge en digital replika (digital tvilling) af Notre-Dame-katedralen med Microsoft – der tilbyder både bevaring og en fordybende virtuel oplevelse for folk, der ikke fysisk har adgang til stedet.
• Frankrigs officielle turismeportal har eksplicit promoveret immersive oplevelser (VR/AR/digitale udstillinger) som en voksende landsdækkende trend.

Tyskland

• I Rothenburg ob der Tauber bruger en officiel byapp AR-overlays på fremtrædende steder, udløst af GPS og udforskning på stedet – hvilket forvandler en gåtur gennem den gamle bydel til et guidet digitalt lag.
• Museer integrerer også AR direkte i besøgsværktøjer: For eksempel beskriver tyske AR-udbydere implementeringer, hvor smartphone-baseret AR kombineres med lydvejledning som en del af permanente museumsoplevelser.

Belgien

• Turismefremme i Bruxelles omfatter AR-baserede oplevelser såsom "Bag Bruxelles", der bruger AR til at afsløre skjulte historier og detaljer på Grand-Place.
• Gent lanceret "Linse på Gent" en AR-app, der lader besøgende "genopleve byens historie" på vigtige steder gennem augmented overlays.
• Belgiens Tegneseriecenter tilbyder en AR-app, der forvandler et museumsbesøg til scanningsbaseret opdagelse på tværs af tematiske "universer".

Bahamas

• Nassau er blevet et kendetegn for headsetbaserede oplevelser: Vers Nassau markedsfører sig selv som et holografisk teater, der bruger AR-visirer til at placere 3D-figurer og historier i et fælles fysisk rum, designet til krydstogt- og familiepublikum, der leder efter en ny slags "attraktion".

Sådan bruger turister det: I stedet for passivt at læse plaketter følger de en rute, scanner markører, interagerer med figurer/objekter og deler korte klip på sociale platforme – hvilket gør "indholdsskabelse" til en del af turen.

3) Efter turen: souvenirs bliver digitale

Destinationer udvider i stigende grad oplevelser ud over besøget – gennem fotofiltre, gemte AR-"optagelser", virtuelle scener, der kan afspilles, og digitale samlinger. Dette hjælper turistoperatører med at forblive i en rejsendes feed længe efter afrejse, og det er en væsentlig grund til, at immersiv turisme er attraktiv: det skaber genafspilningsværdi.

Hvorfor destinationer investerer nu

Tre drivkræfter accelererer implementeringen:

1. Publikumsskift: Yngre rejsende reagerer stærkt på interaktiv historiefortælling, ikke statisk fortolkning.
2. Kapacitetstryk: AR og tidsindstillede VR-oplevelser kan fordele fodgængertrafikken og holde besøgende i gang.
3. Politik + finansieringsmomentum: Europa har aktivt fremstillet den udvidede virkelighed som en mainstream digital sektor, hvilket signalerer en støttende politisk retning.

Turismeoperatører peger også på målbare driftsmæssige fordele ved forbundne systemer (dataintegration, optimering af passagerflow, prædiktiv planlægning) i tilstødende rejseinfrastruktur såsom lufthavne – hvilket skaber en "smart rejse"-forventning, der afspejler sig i destinationsoplevelser.

Rejsendes realitetstjek: hvad der virker (og hvad der ikke virker)

Immersiv turisme lykkes, når den er friktionsfri:

• Fungerer bedst: korte AR-scener (30-90 sekunder), enkel scanning, tydelig vejvisning, flersproget lyd og offline-venlige kort.
• Almindelige fejl: batteridræning, dårligt mobilsignal, forvirrende brugergrænseflade, lange køer til headsets, køresyge i VR og oplevelser, der føles som "tekniske demoer" i stedet for historier.

De mest effektive destinationer behandler immersiv teknologi som en guide, ikke et trick—hjælper turister med at beslutte, hvor de skal hen næste gang, hvad de skal se, og hvorfor det er vigtigt.

Hvad er næste?

Den nærmeste fremtid handler mindre om "wow"-effekter og mere om nytteAR, der også fungerer som navigation, tilgængelighedssupport, realtidsoversættelse og kontekstbevidst historiefortælling – leveret via de enheder, som turister allerede bærer.

Immersiv turisme er ikke længere et eksperiment i disse førende lande. Det er ved at blive en del af standardforventningen: Hvis en destination kan gøre historie synlig, kunst interaktiv og gader "læselige" i realtid, vil turister i stigende grad vælge den frem for steder, der stadig udelukkende er afhængige af statisk skiltning.