BERLIN — ITB Berlins 60-års jubilæum bragte den globale turistindustri sammen i en periode med geopolitisk usikkerhed og hurtig forandring. 97,000 fagbesøgende og 5,601 udstillere fra 166 lande deltog i verdens største B2B-turismebegivenhed kl. Messe Berlin, hvilket bekræfter arrangementets position som et centralt mødested for den internationale rejsebranche.
Men bag de officielle statistikker og den festlige jubilæumsstemning beskrev mange deltagere et mærkbart mere stille messeområde – delvist på grund af flyforstyrrelser forbundet med spændinger i Mellemøsten, der efterlod mange delegerede strandet på vej til Tyskland.
Delegationer strandet i Doha og Dubai
Blandt dem, der ikke kunne nå Berlin, var Deepa Joshi, administrerende direktør for Nepal Tourism, medlemmer af hendes team, og hundredvis af andre turismeprofessionelle som blev strandet under transporten Doha og Dubai.
Mange delegerede, der rejste til Berlin via Golfknudepunkter, kunne ikke fortsætte deres rejser på grund af afbrudte eller begrænsede flytilgængeligheder.
Som følge heraf åbnede adskillige udstillingsstande med reduceret bemanding, mens nogle delegationer slet ikke ankom. For lande, der er stærkt afhængige af langdistanceforbindelser gennem Mellemøsten, var effekten særligt mærkbar.
Officielle tal vs. opfattelse på gulvet
Ifølge arrangørerne, Besøgstallet var næsten på niveau med året før, på trods af forstyrrelser i luftfarten.
Udstillere og serviceudbydere omkring stedet tegnede dog et lidt anderledes billede.
Taxachauffører, standbyggere, sælgere og udstillere rapporterede mindre fodtrafik end forventet, især i visse haller.
Under et cocktailarrangement arrangeret af World Travel & Tourism Council, WTTC CEO Gloria Guevara fortalte deltagerne, at ITB havde oplyst, at fremmødetallene var sammenlignelige med tidligere år.
Alligevel satte nogle brancheeksperter spørgsmålstegn ved, hvordan besøgstal blev optalt.
"Hvor mange gange registrerer en besøgende sig, når de går ind og ud af hallerne?" spurgte en udstiller. "Det er svært at få tallene til at stemme overens med det, vi ser."
Trods opfattelsen af færre deltagere var de fleste deltagere enige om, at kvaliteten af møderne forblev høj. Faktisk, 96% af de besøgende sagde, at de planlagde at vende tilbageifølge ITB-arrangørerne.
47 milliarder euro i forretningsaftaler
Ud over fremmødetallene, ITB Berlin demonstrerede endnu engang sin økonomiske betydning.
Arrangørerne vurderer, at cirka 47 milliarder euro i handler og købsbeslutninger blev afsluttet under messen.
Dr. Mario Tobias, administrerende direktør for Messe Berlin, understregede begivenhedens betydning i usikre tider.
"I sit jubilæumsår bragte ITB Berlin endnu engang markederne sammen, faciliterede diskussioner om fremtidige forretninger og demonstrerede sin betydning for international dialog og samarbejde."
Angola træder ind i rampelyset
En af arrangementets mest bemærkelsesværdige succeshistorier var Angola, det officielle værtsland for ITB Berlin 2026.
Under sloganet "Livets rytme" Angola investerede kraftigt i sin tilstedeværelse og fremviste:
- Det dramatiske Kalandula Falls
- Atlanterhavskysten
- Kulturelle traditioner inden for musik og dans
- Bæredygtige turismeinitiativer
Embedsmænd fortalte medierne, at investeringen sætte Angola solidt på det globale turismekort, hvilket tiltrækker betydelig opmærksomhed fra internationale købere og rejsebureauer.
For en destination, der stadig er ved at komme på den globale turismescene, blev den synlighed, som ITB Berlin skabte, anset for uvurderlig.
Turismemodstandsdygtighed bliver et globalt tema
Gennem konferencesessionerne og ministermøderne dukkede ét ord gentagne gange op: modstandskraft.
Få har kæmpet stærkere for konceptet end Edmund Bartlett, turistministeren for Jamaica, som har brandet og promoveret ideen om turisme modstandskraft som en strategisk global ramme.
Bartlett argumenterede for, at rejsebranchen skal tilpasse sig en verden præget af kriser, der spænder fra geopolitisk konflikt til klimarisiko og økonomisk usikkerhed.
"Turismens modstandsdygtighed er essensen af overlevelse og vækst i et globalt miljø i forandring," sagde han under diskussionerne ved arrangementet.
Konferencefokus: AI, bæredygtighed og "polykrisen"
ITB Berlin-konventionen tiltrak mere end 24,000 deltagere, med over 400 talere fordelt på 200 sessioner under temaet "Vi bringer turismen i balance."
Nøgleemner inkluderede:
- Kunstig intelligens i rejseplanlægning og booking
- Bæredygtig turismeudvikling
- Kriseberedskab og tidlige varslingssystemer
- Overturisme og destinationsstyring
- Den voksende kløft mellem premium- og masseturismemarkederne
Eksperter beskrev det nuværende globale miljø som en "polykrise" hvor flere overlappende forstyrrelser – fra geopolitik til klimaforandringer – omformer turismelandskabet.
Men talerne understregede også, at turisme kan fungere som en stabiliserende kraft, fremme økonomisk genopretning, kulturel udveksling og internationalt samarbejde.
Bæredygtighedspartnerskab annonceret
Under arrangementet Messe Berlin annoncerede også et nyt strategisk samarbejde med Grønne destinationer.
Partnerskabet har til formål at styrke:
- Ansvarlig turismeudvikling
- Integration af bæredygtighed i ITB-programmer
- Vidensdeling for destinationer verden over
Den operationelle side af initiativet vil blive forvaltet af Godt Rejseinstitut.
Ministre mødes for at forme fremtiden
Ved FN-ministrenes topmøde, afholdt kl CityCube Berlin, rundt om 20 turismeministre mødtes med brancheledere for at diskutere sektorens fremtid.
Emner inkluderet:
- Styring og bæredygtig vækst
- Udvikling af arbejdsstyrken
- Turismens rolle i global stabilitet
- Socialt ansvar i branchen
Deltagerne understregede, at turismens indflydelse rækker langt ud over økonomi og bidrager til at opbygge international forståelse og samarbejde.
Fremadblik: Maldiverne og ITB 2027
Det næste kapitel for begivenheden er allerede fastlagt.
Maldiverne vil fungere som officielt værtsland for ITB Berlin 2027, der fremhæver bæredygtig øturisme og beskyttelse af marine økosystemer.
Den næste udgave af ITB Berlin finder sted 16-18 marts 2027, med tidsplanen justeret for at give muslimske deltagere mulighed for at fejre Eid al-Fitr efter Ramadanen.
Et symbol på branchens skiftende virkelighed
Tres år efter den første ITB Berlin opererer rejsebranchen i en helt anden verden.
Fra strandede delegerede og mere stille haller til AI-drevet transformation og bæredygtighedsforpligtelser, ITB Berlin 2026 afspejlede både udfordringerne og modstandsdygtigheden i den globale turisme.
Efterlad en kommentar